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Simyo, una newsletter que parece una infografía

Publicado por Mailrelay en octubre 15, 2013
Cuando recibí esta newsletter de Simyo fue lo primero en lo que pensé, que me habían enviado una infografía. La verdad es que suelo recibir newsletters de todo tipo, pero francamente, por tamaño de la misma, gráficos y estructura esta parece más una infografía que un boletín. Es algo diferente a lo que estamos acostumbrados en otras campañas de email marketing, y ese es un punto positivo, pues se distancia de la competencia y le ofrece al suscriptor una experiencia diferente.

Seguro que ya he captado tu atención sobre esta newsletter ¿Quieres verla? Aquí la tienes:

newsletter-simyo-1

Coincidirás conmigo en que no es el email habitual de una campaña de email marketing corriente, si que es verdad que ocasionalmente recibimos boletines que son prácticamente todo imágenes, pero pocos tienen las dimensiones de este. Además el concepto es extremadamente claro “Consumo mínimo vs Cuota“:

newsletter-simyo-2

Esta frase inicial es una declaración de intenciones, breve, para llamar nuestra atención rápidamente. La parte que más me gusta viene ahora, a partir de esta frase inicial la newsletter / infografía nos explica de varios modos lo que nos quiere vender, son las secciones “Para fiesteros”, “Para ahorradores” y “Para empollones”:

newsletter-simyo-3

Es una forma de indicar que lo mires como lo mires, al final el resultado es el mismo. De esta forma se busca convencer al usuario, reforzando esta percepción con elementos visuales:

newsletter-simyo-4

No queda duda de cual es la opción buena ¿No? Cada una de las secciones intenta explicarnos la diferencia de varias formas, siempre intentando no aburrir al suscriptor, mostrando la información de forma rápida y breve. Esto es algo importante pues los suscriptores no van a dedicar demasiado tiempo a leer nuestro email.

Lo importante, y lo que se pretende es que al llegar al final del email el suscriptor esté preparado para cumplir algún objetivo, y es que toda campaña de email marketing tiene que tener algún objetivo, en este caso el objetivo es conseguir que el suscriptor vea las tarífas:

newsletter-simyo-5

Fíjate en el detalle interesante “Échale un vistazo a nuestras tarifas con consumo mínimo“, durante todo el email se ha hecho énfasis en la diferencia y ventaja de este tipo de plan, hasta demostrar que es el mejor plan posible, al final nos indican que sus planes son de este tipo.

Otro detalle interesante, no se ven precios en el email, solo botones para que accedas a la web ¿Por qué no mostrar el precio aquí? Pues por motivos que ya hemos comentado en otras ocasiones, en general no es del todo factible que la conversión ocurra en el propio email, que es solo un eslabón de nuestras campañas de email marketing.

Si llevamos al cliente a nuestra web podremos conseguir varias cosas:

1) Ofrecerle mucha más información.
2) Ofrecerle un entorno donde puede realizar acciones complejas, como efectuar pagos electrónicos.
3) Dejar una cookie en su navegador para campañas de remarketing.
4) Disponer de un chat online para atender directamente al cliente.
5) Ventas cruzadas.

Como ves son muchos los motivos por los que quieres llevar a tu suscriptor a tu web, el email en este caso es solo el medio de captar la atención del cliente y permita iniciar el proceso de conversión ¡Que no es poco!

¡Espero que te haya gustado esta newsletter tan interesante!

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