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Análisis de newsletter Privalia

Publicado por Mailrelay en enero 13, 2014

Hoy vamos a analizar una newsletter enviada por Privalia, se trata de una newsletter bastante interesante con características responsive que permiten que se adapte a los diferentes dispositivos de forma más o menos adecuada.

Privalia envía sus newsletters con una frecuencia diaria, lo que presenta un reto en el sentido de mantener el interés del lector, de forma que no se vaya cansando con el tiempo y deje de abrir los emails.

En parte esta atención se mantiene gracias a asuntos que llamen la atención del suscriptor, por ejemplo:

newsletter-privalia-1

Por un lado vemos el remitente, Privalia, esto es importante porque el suscriptor debe reconocer quien le está enviando el email. Después vemos el asunto de la newsletter, este incluye:

Por un lado nos muestra una oferta, para llamar nuestra atención, en este caso los 12 € de regalo.

– Por otro lado nos indica todas las marcas cuyas ofertas están incluidas en la newsletter.

Si bien puede parecer un asunto poco impactante, en mi opinión resulta efectivo. Si lo pensamos bien el suscriptor habitual tendrá interés en estas marcas u otras similares, incluyéndolas todas en el asunto es más probable que el suscriptor abra el mensaje que si simplemente colocamos un mensaje genérico.

¿Y al abrir la newsletter?

Al abrir la newsletter veremos varios aspectos interesantes:

newsletter-privalia-2

Al principio del todo se sitúa el típico enlace para acceder a la versión web, esto es importante incluirlo, no cuesta nada y mejora la experiencia del suscriptor.

Después vemos el logotipo de Privalia, y un pequeño menú con cuatro categorías.

Es importante no saturar al suscriptor con una gran cantidad de posibles opciones, si podemos resumirlo en el menor número posible de opciones, mejor que mejor.

Una vez el usuario acceda a la web ya podremos presentarle todas las opciones y categorías necesarias, en un entorno más propio para ello que una newsletter.

A continuación del menú, en la newsletter encontramos explicada la promoción nombrada en el asunto del email.

Esto es indispensable, y cuanto antes aparezca en la newsletter mejor, dado que si prometemos algo en el asunto, debemos cumplirlo en el contenido.

¿Cómo se ve esta newsletter?

Dependiendo del dispositivo veremos esta newsletter de un modo o de otro, por ejemplo en Gmail versión escritorio:

newsletter-privalia-3

En este caso vemos una imagen destacada y debajo dos columnas con imágenes más pequeñas.

¿Y si viésemos esta newsletter desde un dispositivo móvil? En este caso es posible que vieses algo así:

newsletter-privalia-4

La imagen destacada aparece más pequeña, y debajo vemos en una única columna el resto de imágenes con un ancho ajustado al tamaño del dispositivo.

También se aprovecha la newsletter para dirigir el tráfico

Esta newsletter no solo se dirige el tráfico hacia las diferentes ofertas que aparecen en la misma, sino que además existen diversos elementos que aprovechan para generar tráfico en otras direcciones.

Por ejemplo hacía su aplicación para IPAD:

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O a diversas secciones de la web:

newsletter-privalia-6

De esta forma la newsletter se convierte en una verdadera fuente de tráfico hacia la web, no solo hacia las ofertas, sino hacia otras secciones que también pueden interesar al suscriptor.

Puntos de refuerzo de la newsletter

Algo que puedes apreciar en la newsletter es el uso que hace de los logotipos de las marcas, fíjate en cada oferta y podrás verlo:

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Además de la imagen promocional del producto, el logotipo de la marca queda encuadrado en la parte superior derecha de cada recuadro.

Y debajo del mismo el enlace para entrar a dicha sección de la web, de forma que la llamada a la acción queda bastante clara. Pero hay más, en algunos productos se especifican detalles adicionales, por ejemplo:

newsletter-privalia-8

En este caso se remarca que ese tipo de productos tienen envío gratuito, aspecto que puede ser interesante a la hora de realizar las compras.

Otros aspecto que la newsletter utiliza para reforzar la seguridad en el suscriptor son, por un lado los premios obtenidos:

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Y por otro lado los certificados de seguridad y entidades de cobro, como Visa, PayPal etc

En definitiva una newsletter…

Muy interesante, aunque no me suelen gustar demasiado las newsletters con tanto volumen de imágenes, y tan poco texto. Pero en este caso es comprensible debido al producto y seguramente al público objetivo.

Como has podido comprobar utiliza ciertos elementos para llamar la atención del suscriptor así como garantizar la seguridad de las compras.

¡Dejanos tu opinión sobre esta newsletter!

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Comentarios

  1. Mailrelay

    ¡No te olvides de dejarnos tu opinión sobre este análisis de newsletter!

    13/01/2014 - 18:33:46 Publicar una respuesta

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