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1 Nuevo Cambio En Gmail Que Afectará A Tu Email Marketing

Publicado por Mailrelay en abril 1, 2014

Gmail está imparable, en los últimos meses han introducido una buena cantidad de cambios y todo parece indicar que a estos cambios les van a seguir más. El más reciente es la nueva visualización de la pestaña de promociones, modificando totalmente el aspecto de la misma. En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber sobre este nuevo cambio, vamos a ello.

Por un lado quiero destacar que, en mi opinión, el resto de cambios previos estaban orientados a favorecer este último, dejame que te lo muestre con una imagen:

gmail-promotions-tab-1

Esta es la apariencia que puede llegar a tener la pestaña de promociones de nuestra bandeja de email, anunciada recientemente en el blog de Gmail.

Mucho más visual y llamativa.

¿Por qué digo que los anteriores cambios han llevado este último?

1) Primero la separación en pestañas, lo que permitió tener una zona separada para las promociones. Al fin y al cabo los emails de nuestros familiares no los queremos ver como si fuese una tienda online, así separados se puede modificar el estilo a uno como el que vemos.

2) Segundo fue el tema del cacheado de las imágenes, de forma que se puedan mostrar imágenes sin que la carga tarde demasiado. Esto para una pestaña de promociones llena de imágenes es indispensable, o sería una página que tardaría demasiado en cargar.

No relacionado con estos cambios está también el tema de los anuncios de AdWords que se muestran en la zona de promociones.

Estos anuncios será también más visibles y llamativos, con lo cual Google AdWords sale beneficiado de este nuevo formato.

Por si no habías visto el anuncio en la imagen anterior:

gmail-promotions-tab-2

En primer lugar, bien visible y prácticamente indistinguible del resto de emails, hasta lo puedes marcar como favorito.

De cualquier modo, lo que está claro es que en este nuevo formato visual tenemos una nueva oportunidad que debemos aprovechar.

¿Cómo utilizar este nuevo formato en nuestros emails?

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que está nueva funcionalidad se encuentra en beta, solo algunas cuentas la tienen disponible.

¿Quiere esto decir que debemos olvidarnos y esperar a que esté disponible para todos? Podemos esperar, pero en todo caso no está de más saber como va a funcionar.

Por defecto podemos dejar que sea el algoritmo de de Gmail el que decida que imagen utilizar, esta imagen será de al menos 580px por 400px.

Sin embargo es mucho mejor que seamos nosotros mismos los que decidamos que imagen utilizar.

Así nos evitamos sorpresas.

La información sobre como definir la imagen a utilizar, nombre de la empresa, logotipo etc. La podemos encontrar en la sección de desarrolladores de Gmail.

Basicamente tendremos que indicar los datos para rellenar esta estructura básica:

gmail-promotions-tab-3

Aquí podemos encontrar los elementos:

– Featured image: Imagen destacada
– Sender image: Imagen de quien envía el correo, probablemente un logotipo
– Sender name: Nombre de quien envía el correo
– Subject line: La línea de asunto

Si solo queremos definir la imagen destacada incluiremos en nuestro email un código similar al siguiente:

gmail-promotions-tab-4

En el href habremos de indicar la ruta a la imagen que deseamos utilizar.

¿Y si queremos incluir el resto de detalles?

En ese caso habremos de utilizar una estructura un poco más compleja, el ejemplo de la zona de desarrolladores de Gmail es el siguiente:

gmail-promotions-tab-5

Este es el código que tendríamos que incluir en nuestro email para que estuvieran presentes todos los elementos.

Un tanto complejo ¿No?

La verdad es que sí, pero afortunadamente Litmus ha preparado una pequeña aplicación que nos ayuda a generar este código, puedes encontrar esta aplicación en «Add Gmail Offers to your email»:

gmail-promotions-tab-6

En la imagen anterior puedes ver la diferente información que recopila el formulario:

1) El nombre de la empresa
2) La URL de la home de la empresa
3) La URL del perfil de Google+ de la empresa (requerido para el logotipo)
4) URL a la imagen destacada

Si rellenamos todos estos datos y hacemos click en el botón, automáticamente se generará el código que tenemos que insertar en nuestro email.

En nuestro caso ha quedado así:

gmail-promotions-tab-7

Mucho más fácil ¿No?

Además una vez tenemos este código podemos editarlo facilmente nosotros mismos en posteriores ocasiones.

Tenemos los datos:

1) name: Nombre de la empresa
2) url: URL de la home de la empresa
3) url/googlePlus: URL de la cuenta de Google+ de la empresa
4) image: URL de la imagen destacada.

Y este es todo el código que tenemos que insertar.

¿Qué te parece esta nueva disposición visual de la pestaña promociones de Gmail?

A mi personalmente me gusta mucho, y creo que nos va a ayudar mucho con los ratios de apertura.

Y tu ¿Qué opinas?

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Comentarios

  1. Rubén Ming

    Pues está claro que Google barre para casa, va a haber muchísima gente que esa pestaña ni la mirará, por lo que las tiendas que hagan boletines, incluso afinando el contenido, tienen que estar preparados para unas tasas de apertura aún menores de las que están acostumbrados, esta es la realidad. Un Google que no se corta un pelo para monetizar todo lo que puede, llegando al punto de burla de todos los negocios que han invertido en SEO y que se ven relegados al mejor postor de Adwords. Esta pestaña de Gmail es solo una muestra más y sí, perjudica a muchísimos negocios online.

    23/10/2016 - 22:49:59 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      Hola Rubén, efectivamente el marketing online es cada vez más complejo, pero bueno, lo conseguiremos 🙂

      24/10/2016 - 08:15:59 Publicar una respuesta
  2. Javier Gobea

    Interesante cambio que habrá que aprovechar. Gracias por difundirlo. Por cierto os clonan en http://www.avanceseo.com/articulos-seo/cambio-en-gmail-que-afectara-al-email-marketing.
    Un saludo.

    02/04/2014 - 11:43:22 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Muchas gracias por comentar Javier! Y sobre todo por avisarnos del «clonado», ni siquiera nos mencionan en el artículo…

      02/04/2014 - 11:46:20 Publicar una respuesta
  3. Javier Cordero

    Excelente aportación!
    Está claro que todos los que nos dedicamos al Email Marketing debemos estar preparados para cualquier «capricho» de nuestro amigo Google.
    Pues nada, a implantar nuevas estrategias …
    Gracias por la información!

    01/04/2014 - 16:26:13 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Gracias a ti Javier por comentar! La verdad es que aún tenemos tiempo, pues aún está en fase beta, pero yo le veo potencial, estoy seguro de que la implantarán en todas las cuentas 🙂

      01/04/2014 - 16:30:17 Publicar una respuesta
  4. Ricardo R

    buenas tardes. Me gustaría saber como uso esto en el envío de mis mails a través de esta herramienta. Es decir, si utilizo una plantilla para informar a mis contactos de mis productos, (Newsletter), donde ingreso ese código? al principio, al final?
    Gracias por la respuesta

    01/04/2014 - 15:47:47 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Hola Ricardo! Como comentamos en el artículo todavía está en beta, solo algunas cuentas disponen de la interfaz nueva. Por esto no hemos podido probar el código personalmente, sin embargo no creo que influya la posición. De todos modos una vez este disponible haremos pruebas y actualizaremos esta información.

      01/04/2014 - 16:24:56 Publicar una respuesta
  5. Angel -Solcost-

    Aunque está claro que se busca un aumento de visibilidad de AdWords, no está de más aprovechar cualquier oportunidad que Google/Gmail nos ofrezca para hacer más atractivos nuestros anuncios/emails. A tener en cuenta en futuras campañas.

    01/04/2014 - 15:36:01 Publicar una respuesta
  6. Mailrelay

    ¿Qué te parece este nuevo cambio de Gmail? ¡Déjanos tu opinión!

    01/04/2014 - 10:25:41 Publicar una respuesta

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