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Estrategia de e-mail marketing en 7 pasos (3/7)

Publicado por Begoña en agosto 23, 2014

e-mail marketing

Paso 3: Pre-lanzamiento de la campaña de email marketing

Después de analizar los primeros pasos para empezar con la estrategia de e-mail marketing, apuntando a la planificación y siguiendo con la preparación de la campaña, en esta ocasión nos vamos a centrar en el pre-lanzamiento de la campaña de e-mail marketing.

¿Por qué un pre-lanzamiento?

Para crear un interés previo y que de este modo la campaña tenga la máxima difusión.

Prepararemos el contenido en el blog y facilitar el acceso al mismo a nuestra audiencia.

Por qué empezar con el blog

Quizá antes de comenzar a lanzar los boletines, tarea que va más allá de elegir el software envío de email marketing, consideres publicar un par de artículos en tu blog.

Esto te servirá para crear algo de contenido inicial en el caso de que tus lectores acudan al blog tras recibir tu newsletter.

Una forma de guiar a tus usuarios entre el contenido y facilitar el aumento de visitas a más de una página es crear un post índice con todos los contenidos de la serie de artículos de la newsletter.

Por ejemplo, si nuestra campaña de email marketing va a estar dividida en 5 envíos, habremos creado los 5 artículos completos previamente.

En este momento podemos crear un artículo índice, donde resumir lo que contendrán esos 5 envíos, para incentivar al lector a suscribirse, mostrandole los beneficios de recibir esta información.

¿Qué considerar en el blog además del contenido?

Ya hablamos en los pasos anteriores de qué se debía tener en cuenta a la hora de crear el blog a nivel general, como por ejemplo el diseño.

A nivel de contenido y ya enfocándonos de lleno en este pre-lanzamiento de la campaña, vamos a ver qué debemos considerar para aprovechar al máximo esas visitas que entren desde el envío de e-mail marketing.

Portada: es una parte fundamental, atrae a la vista y es un resumen de la imagen que estamos ofreciendo desde el blog. Debe estar cuidada y ofrecer acceso directo al contenido más importante, pero también a la web corporativa. El cliente debe saber tan pronto como se cargue la página que está en un sitio de tu territorio, con la misma identidad, así como también ver en ese mismo instante qué va a encontrar allí (en el caso de que se trate de un blog corporativo).

¿Quién hay detrás?:  el blog tiene que mostrar claramente que es parte de la web de una compañía, utilizando el logotipo y remitiendo a la web corporativa. Si hablamos de un blog como compañía en sí, sin ninguna empresa detrás, deberá ofrecer información sobre el autor o el equipo que hay detrás.

Pilares: aquí hablamos tanto de las categorías de las que colgarán los artículos como esos artículos que hemos comentado al inicio que podrían hacerse para agrupar diferentes artículos sobre un mismo tema. Relacionar la información entre sí nos permitirá conseguir más páginas vistas en una misma visita y por tanto conseguir más engagement con nuestro lector.

Llamadas a la acción: no olvides invitar a la visita del blog desde tu newsletter de forma gráfica, utilizando botones que inviten visualmente al usuario a realizar una visita. Una vez estén allí, no renuncies a las llamadas a la acción para otras acciones. Por ejemplo, si estás hablando sobre uno de tus servicios en una entrada, ampliando la información que habías enviado en la newsletter, añade un botón para la contratación de este servicio en tu página web o un anuncio gráfico con el botón.

Contacto: facilita las opciones de contacto, bien ofreciendo a tus lectores la posibilidad de dejar comentarios o bien a través de un enlace del tipo «Escríbenos» con un enlace a una dirección de correo electrónico o al formulario de contacto de tu web. No debes perder ninguna oportunidad de saber qué piensa tu audiencia para ofrecerles el mejor servicio.

Por último y como tareas de mantenimiento, intenta revisar tu blog para evitar tener páginas con errores 404 o similares, ya que suelen tener un impacto importante sobre la audiencia. Revisar enlaces periódicamente también ayudará.

Igualmente, estar atento a las búsquedas que se realizan en tu blog te dará ideas para crear más contenido que sea relevante para tu usuario según lo que hayan buscado.

Y por último, no te olvides siempre de invitar al lector que se suscriba a tu lista para recibir noticias y novedad. Es una fórmula importante de establecer una relación a largo plazo y conseguir fidelizar.

¿Cómo organizar el pre-lanzamiento de la campaña de email marketing?

Bueno,  ya hemos visto como dejar preparado nuestro blog en cuanto a diseño, sobre todo no olvides:

1) Crear un artículo índice, donde comentes de forma breve que va a recibir el usuario tras su suscripción.

2) Ofrecer métodos de suscripción fáciles y bien visibles, con llamadas a la acción claras.

¿Qué más podemos hacer?

Varias cosas:

1) Compartir este índice que hemos creado en redes sociales

2) Comentar con bloggers amigos si es posible, para que le den difusión a nuestros contenidos

3) Incluso si tenemos opción, podemos anunciar este contenidos en Facebooks Ads o Google AdWords. Recuerda que lo importante es captar el mayor número de suscriptores posible.

4) Revisa todo el proceso y haz alguna prueba suscribiéndote tu mismo para asegurarte de que todo funciona bien.

5) Si es posible que algún compañero o amigo también se registre, para que pueda darte su opinión.

Si todo esta ok, y no hay más correcciones o mejoras que hacer, estamos listos para el siguiente paso.

En el veremos todo lo relativo a la puesta en marcha y seguimiento de la campaña de e-mail marketing, donde ya será el momento de entrar a actuar con nuestro sistema de envío de correos masivos ¡No te lo pierdas!

Serie: estrategia de e-mail marketing en 7 pasos

Paso 1: planificación de los contenidos de la campaña

Paso 2: la campaña de email marketing

Paso 3: Pre-lanzamiento de la campaña de email marketing

Paso 4: Puesta en marcha y seguimiento de la campaña de email marketing

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