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Más allá de las herramientas de email marketing, planificación

Publicado por Mailrelay en octubre 28, 2014

herramientas de email marketing

Tener una buena herramienta de email marketing es indispensable, pero, además de las herramientas de email marketing un aspecto indispensable es la planificación de nuestra campaña. Por ejemplo el contenido de la misma, la promoción que vamos a lanzar, la página de aterrizaje, etc.

Los factores son muchos y todos deben ser tenidos en cuenta.

Ahora bien ¿Y la fecha para lanzar la campaña?

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¿Cómo saber cual es el mejor momento para lanzar la campaña?

No me refiero a la hora del día, o que días de la semana, la mayoría de herramientas de email marketing, como Mailrelay, ofrecen información sobre ese aspecto y campaña a campaña podemos ir retocando este parámetro para ir mejorando los resultados.

Pero ¿En qué momento del año es mejor lanzar la campaña?

Esto es difícil de saber en un primer momento, sobre todo si no hemos trabajado antes con el email marketing.

Por suerte hemos recopilado un PDF que te va a resultar muy útil, esta basado en datos de Google Adwords, en información sobre en que momento del año hay más búsquedas de ciertos temas.

Está claro que si los volúmenes de búsqueda suben es porque el interés en determinados temas es mayor, podemos razonar que lanzar nuestras campañas de email marketing en estas fechas puede ser más efectivo también, sobre todo si las coordinamos con otras campañas.

¿Qué sectores abarca el estudio?

Principalmente los siguientes:

– Comercios minoristas
– Coches
– Viajes
– Ocio
– Estudios
– Salud

Si tu negocio pertenece a estos sectores, o está relacionado de alguna forma, este documento te interesa. Puedes descargar el documento en el siguiente enlace:

calendario-email-marketing

En el vas a poder ver los eventos más importantes para cada sector a lo largo del año, de modo que puedas planificar tus campañas de email marketing con anticipación.

¿Por qué es importante dejar nuestras campañas planificadas en nuestras herramientas de email marketing?

En este caso hay que destacar que son tendencias de temporada que se repiten año tras año, la liga de fútbol, la vuelta al colegio, la semana de la moda, etc. Todo se repite año tras año por lo que es mejor dejarlo todo listo lo antes posible y evitar de ese modo que llegado el momento no tengamos preparada la campaña.

Prepararla con antelación también nos va a permitir coordinarla con otras campañas complementarias, como anuncios de Adwords, por ejemplo, redes sociales, anuncios de Facebook, lo que necesitemos.

También podremos probarlo todo bien y evitar los errores que propician las prisas.

Y por último nos permite conocer nuestro gasto en marketing con antelación, de modo que llegado el momento un imprevisto económico no imposibilite la campaña.

Con este documento te vas a poder organizar de forma adecuada.

¿Por qué es tan importante el email marketing dentro del marketing online?

Mientras analizaba los datos de Google Adwords al preparar el documento, encontré también información muy interesante sobre cada sector en concreto, y por qué merece la pena trabajar el marketing online:

Minoristas => como por ejemplo tiendas de juguetes, sitios de comercio electrónico, centros comerciales, etc. Según los datos ofrecidos vemos que:

– 39% de las personas que compran en comercios minoristas se informa primero de forma online.

– Un 7% compra directamente online.

Automoción => sector en el que encontramos empresas de alquiler de vehículos, aseguradoras de viajes, etc. Este sector alcanza un pico de negocio entre Julio y Agosto. Los usuarios de estos servicios:

– Un 59% de los mismos se informa antes en internet.

– 5% realiza la compra directamente online.

Viajes => un sector fuerte con muchos momentos importantes a lo largo del año, por ejemplo en Febrero, Julio y Agosto. Encontramos líneas de cruceros, agencias de viajes, agentes de reservas online, y entre sus clientes:

– 92% de los compradores de paquetes vacacionales se informa previamente online.

– El 60% realiza la compra directamente online.

Entretenimiento => este sector alcanza su pico en Julio, tenemos promotores de conciertos, compañías de viajes, salas de conciertos entre otros:

– 73% de las personas que compran entradas para un evento, se informa antes en la web.

– 52% de las personas que compran entradas de cine online, se informa antes en internet.

– 28% de las personas que compran productos multimedia o de entretenimiento lo hacen online

Educación => en septiembre las búsquedas de cursos aumentan y encuentran su pico máximo. Universidades, escuelas privadas y centros de cursos nocturnos son solo un ejemplo de empresas del sector.

Salud => con el descenso de las temperaturas se ve un aumento de las búsquedas relacionadas con enfermedades. Encontramos farmacias, médicos de familia, compañías farmacéuticas, etc:

– 18% de los usuarios que compran productos de salud investiga online en primer lugar

Con todos estos datos vemos que …

El marketing online es una pieza clave en las ventas de nuestro negocio, incluidas las ventas online, pues un gran volumen de usuarios se informa primero de forma online.

Esto quiere decir que muchas personas llegarán a nuestra web a informarse, pero también acudirán a las webs de la competencia, y una vez tomen la decisión formalizarán la compra de forma offline.

¿Qué es lo mejor que podemos hacer?

Ya que el volumen de usuarios que finaliza su compra de forma offline sigue siendo grande, es difícil que podamos cerrar la venta de forma online. Por lo que debemos reorientar nuestra marketing online y hacer uso de herramientas de email marketing.

Captar el email del usuario de manera que más tarde podamos mantener el contacto, consiguiendo que considere nuestro producto por encima de los productos de la competencia.

La capacidad de mantener el contacto marca una diferencia enorme que no podemos desaprovechar, más cuando herramientas de email marketing como Mailrelay son mucho más económicas que otros medios de marketing online (como Adwords o Facebook ads) y además las complementa muy bien facilitando aprovechar al máximo el tráfico obtenido.

Por esto es el momento de que comiences con tu email marketing y planifiques tus campañas con tiempo, espero que este artículo y el calendario adjunto te sean de utilidad para tal fin.

¡No te olvides de compartir y dejarnos tu opinión!

jose-argudo



Comentarios

  1. diego rivera

    Necesito enviar 1.000000 de correos que me ofrecen gracias

    05/11/2014 - 17:21:47 Publicar una respuesta
  2. Mailrelay

    ¡Ayúdanos a compartir esta guía!

    28/10/2014 - 08:06:14 Publicar una respuesta

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