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Ejemplos de mailing, newsletter de Patek Philippe

Publicado por Mailrelay en noviembre 5, 2014

ejemplos de mailing

Ya hace tiempo que no hacemos un análisis de newsletter, y la verdad es que es algo que me gusta mucho hacer porque así tenemos ejemplos de mailing reales, que podemos valorar entre todos, opinar, comparar ideas o simplemente disfrutar de ver como lo hacen otras empresas.

En este caso se trata de una newsletter de la empresa relojera Patek Philippe, y francamente, no me ha convencido mucho la verdad. Siendo una reconocida marca de relojes de lujo, esperaba algo más, en todos los sentidos, tanto en la planificación de la campaña, como en los detalles de la newsletter.

Al final he recibido una newsletter que valoro como correcta, pero que se podría haber aprovechado mucho más, en mi opinión. Vamos a verla primero y luego seguimos comentando:

ejemplos de mailing

Debo reconocer que la primera impresión no es mala, pero …

Esta newsletter me llegó mucho tiempo después de suscribirme a sus newsletters desde la web. Nada más suscribirme me llego el típico email informativo indicándome que la suscripción se había efectuado correctamente, pero ninguna información extra, ni nada que motivara a esperar el próximo email.

Pero luego nada más, en más de un mes.

Puede que fuera coincidencia, que no tuvieran nada que enviar, pero sinceramente, cuando me llegó esta newsletter ya ni me la esperaba y en un principio no sabía ni que era. Si miramos el remitente y el asunto del email:

ejemplos de mailing

El remitente patek.com no me dió mucha información, bueno, era la primera newsletter que recibía, es normal.

Lo malo es el asunto:

“patek.com – Newsletter”

Tampoco dice mucho, básicamente nada.

Viendo el contenido de la newsletter, creo que un asunto más interesante hubiera sido:

“Invitation to the 175th year celebrations”

o

“Discover the Patek Philippe limited-edition”

Sin ser geniales, al menos dan un poco más de información.

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Más detalles de la newsletter

Al abrir el email lo que me llama la atención es que el diseño es muy ancho, más de 900px de ancho, algo que puede presentar problemas.

Entiendo que al ser un producto de lujo, las expectativas son que los suscriptores, y clientes potenciales, que ven la newsletter tengan pantallas grandes, pero estaría bien contar con una versión para móviles o al menos responsive, pues también veo muy probable que muchos suscriptores lo vean en sus dispositivos móviles, tablets o portátiles.

Creo que tener esto en cuenta hubiera sido un gran acierto sin duda.

La disposición de la newsletter es básicamente una serie de noticias con el call to action “more information” justo debajo:

ejemplos de mailing

Personalmente me hubiera gustado ver imágenes más grandes, que destacasen más los productos, como en otros ejemplos de mailing que hemos visto ( el de Vente privee por ejemplo ).

En este caso la imagen es muy pequeña y apenas hace justicia al producto.

Vemos también mucho texto que se hace pesado de leer, podrían haber utilizado texto en negrita, separación de parrafos, etc. Como en el caso de la newsletter de Mumumío que vimos hace tiempo.

La llamada a la acción no es que sea mala, pero se repite mucho, en cada sección la misma, esto sería interesante mejorarlo como vimos en los ejemplos de mailing del artículo 21 newsletters 21 llamadas a la acción“.

En resumen

Como ves es un formato demasiado rígido y poco llamativo, cierto que es formal, que es lo que esperamos de una marca de productos de lujo, aunque no estaría de más que fuese un poco más atrevido, más siendo el 175 aniversario y anunciando una edición limitada de uno de sus relojes.

Quizá el problema está en que la newsletter se genera directamente desde los contenidos de su blog, sin duda esto es una comodidad, pero, como opinión personal, creo que determinados envíos hay que mimarlos más y crearlos de forma expresa si es necesario.

¿Qué opinas? ¿Qué te parece esta newsletter? ¿Te han gustado más otros ejemplos de mailing comentados en el artículo?

Comentarios

  1. Guti

    Además creo que las miniaturas escogidas para cada uno de los artículos están descompensadas. Algunas con el reloj centrado, otras a izquierda, y otras a derecha.
    Son las que hacen que cuando la ves, algo te rechine.

    09/07/2016 - 07:36:18 Publicar una respuesta
  2. Mailrelay

    Y a ti ¿Qué te parece esta newsletter?

    05/11/2014 - 08:08:37 Publicar una respuesta

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