Crear cuenta Mailrelay Crear cuenta Mailrelay Crear cuenta Mailrelay

5 tests A/B que puedes utilizar ahora mismo

Publicado por Neil Wheatley en julio 15, 2015

5-tests-a-b-que-puedes-utilizar-ahora-mismo

Testar tus campañas de email marketing es de los aspectos más importantes. En campañas individuales, te ayuda a refinar tu contenido y obtener mejores resultados. A lago plazo, los tests A/B te pueden ayudar a identificar los asuntos y contenidos a los que tus suscriptores responden mejor. Y como tu lista de suscriptores es única solo con tus propios tests A/B lo podrás saber.

Seguramente, ya sabías todo esto. Pero a veces es difícil comentar a hacer tests A/B – ¿Donde encontraremos tiempo para hacerlo? ¿Qué partes debemos testar?

Aquí es donde entra en juego este artículo. Analizamos cinco sencillos y útiles tests A/B que puedes utilizar en tus campañas desde ya. No hay excusas. Los días de ignorar los tests A/B han pasado.

Un breve resumen sobre los tests A/B

Si es la primera vez que escuchas el concepto de test A/B, quizá quieras leer primer nuestra “guía básica“.  El concepto clave de los tests A/B sería la creación de dos versiones diferentes del mismo email: la versión A y la versión B.

Como en todo buen experimento científico, la versión A y la versión B son idénticas excepto por una variable.  Esta variable puede ser la imagen principal, el tamaño de los botones, etc. Cualquier cosa que creas que puede afectar al ratio de respuesta. Al cambiar solo una variable, podemos entender mucho mejor su efecto en el rendimiento de la campaña.

¡Y eso sería! Es la esencia de los tests A/B. Ahora vemos cinco tests que puedes probar.

#1 Prueba un nuevo asunto

El asunto es lo primero que ven tus suscriptores. Así que podemos decir que es de las cosas que mayor impacto tienen en los ratios de apertura.

Si el rendimiento de tu campaña está estancado, prueba algo diferente en tu línea de asunto. Se más amable, más directo, o cualquier cosa que creas que puede funcionar.

Ahora podemos enviar el mismo volumen de mensajes con el asunto antiguo (versión A) y el nuevo (versión B). así de fácil, y el resultado nos dará información sobre las preferencias de los suscriptores.

#2 Change the call to action

La llamada a la acción es super importante. Los suscriptores tienen que verlo. Tienen que entenderlo. Y tienen que querer hacer click.

Cambia la llamada a la acción de forma que sea más efectiva. Simplifica el texto. Haz el botón más grande, o de un color que destaque más. Sitúala más arriba, para que los suscriptores la vean antes. Prueba cualquier cosa que se te ocurra. Luego envía las dos versiones, y ¡A comprobar los resultados!

#3 Prueba una nueva hora o día de envío

Es imposible saber cual es la mejor hora del día para enviar tus emails sin testarlo. No todos tus suscriptores tendrán horarios de trabajo fijos. Además no todos estarán en la misma zona horaria. Es necesario realizar tests A/B de las horas de envío para saber cual es la que mejor funciona con tus suscriptores.

Envía la versión A de tu test A/B en tu hora y día habitual. Luego envía la versión B una hora (o día) más tarde. ¡Quien sabe cuanto podrían mejorar las campañas!

#4 Cambia el saludo

¿Prefieren tus suscriptores  un informal “Hola”? ¿O quizás un saludo más respetuoso como “Estimado señor”? ¿Prefieren “John” o “Señor Smith”? ¡Nunca lo sabrás si no haces un test A/B?

Y si no estás personalizando el saludo de tu email con el nombre de tu suscriptor, ahora es un buen momento para probar eso también.

#5 Prueba una nueva imagen

El email es un medio visual – es por eso que tantas campañas de email sitúan una imagen principal con un texto breve en la parte superior del email.

Los tests A/B son una forma perfecta para saber que imágenes funcionan mejor – o si es el momento de cambiar (o empezar a utilizarlas). Prueba algo más atrevido, más clásico, con más colorido… cualquier cosa que pueda llamar la atención de tus suscriptores.

Te esperan mayores éxitos en tus campañas de email marketing – ¡Buena suerte!

 



Comentarios

  1. Vero

    Esta función o característica esta disponible en la cuenta gratuita?

    01/02/2017 - 19:26:04 Publicar una respuesta
  2. Santiago

    Estoy muy decepcionado con la funcionalidad Tests A/B en Mailrelay. Sólo permite variar el nombre del remitente o el asunto. De estos cinco test que habla el artículo, sólo se puede hacer el primero. Para el resto, hay que hacérselo a mano. Es una lástima, costaría bien poco que esta función permitiera elegir dos boletines distintos para comparar resultados.

    08/10/2016 - 18:56:57 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      Hola Santiago, es algo que tenemos en cuenta para la próxima versión de Mailrelay, pues como dices, son funcionalidades muy interesantes que queremos agregar. No te preocupes, las tendremos.

      08/10/2016 - 20:08:59 Publicar una respuesta

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *


Shares
Menu Title