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Cómo llevar a cabo una actualización de contenidos para tus campañas de email marketing

Publicado por Neil Wheatley en septiembre 29, 2015

Por qué hacer una actualización de contenidos para nuestras campañas de email

La actualización de contenidos te puede ser interesante para tus campañas de email por algunos de los motivos que vamos a ver en este post. ¿Quieres leer más?

Crear contenidos es costoso. Costoso en términos económicos, especialmente si tienes que pagar a una tercera parte para generar estos contenidos. Y también costoso en términos de tiempo empleado, tanto si tu desarrollas tus propios contenidos o gestionas su creación.

Con tantos recursos destinados a la creación de contenidos digitales – ya sean campañas de email marketing, artículos o vídeos – todos queremos sacar el máximo provecho de los mismos.

Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar el contenido en múltiples canales, incluyendo el email marketing.

Es casi tan sencillo como parece. Pero para ayudarte hemos preparado esta pequeña guía para que sepas cómo con la actualización de contenido digital que ya dispones podrás crear nuevas campañas de email marketing.

Actualización de contenidos en tus campañas: una nueva audiencia para tus contenidos

Tu web está llena de contenido que podría ser de utilidad para tus suscriptores, contenidos como:

  • Artículos sin caducidad de temas que afecten a tus suscriptores
  • Artículos de opinión sobre temas que interesen a tus suscriptores
  • Noticias importantes publicadas en tu blog

El problema es que la mayoría de tus suscriptores nunca ven este contenido – porque se relacionan contigo principalmente por email, no a través de tu web.

Es el momento de solucionar eso.

De artículo a campaña de email

Entonces ¿Cuál es la solución? ¿Pegar el artículo completo en un email y enviarlo a toda tu lista?

Bueno, no. Como te podrás imaginar, eso no funcionaría bien. Como decíamos al principio se trata de llevar a cabo una actualización de contenidos, por lo que no nos vale un copiar y pegar.

Además, ten en cuenta que a tus suscriptores no les gusta leer emails interminables, ni recibir artículos que no han solicitado.

La respuesta es crear campañas de email alrededor de tus mejores contenidos digitales, pero actualizados a ese nuevo formato en que los vas a reutilizar.

Deben ser breves mensajes que introduzcan al contenido y un enlace para generar una mayor audiencia.

Incluso puedes insertar ofertas o productos relacionados con la información, de forma que estos artículos se conviertan en herramientas de marketing.

Ejemplo: compañía de viajes de Formula 1

Si lo anterior te suena difícil, a continuación te pongo un ejemplo de una empresa con la que suelo trabajar.

Viajes Veloces (no es el nombre real) es una compañía de viajes especializada en los fines de semana de carreras de la Formula 1.  La compañía lleva a os fans a los Grandes Premios de todo el mundo y el dueño se ha convertido en un experto en este tipo de eventos.

Un ejemplo de como «Viajes Veloces» saca el máximo partido de su contenido:

1#Después de cada Gran Premio

El dueño de la compañía escribe un artículo sobre su experiencia. A lo largo de los últimos años la compañía ha creado un gran archivo de contenido digital sobre eventos de la F1, ciudades que los alojan, hoteles locales y mucho más.

2# Vende sus paquetes

La compañía utiliza campañas de email multi-mensaje que comienzan dos meses antes de cada Gran Premio del calendario de la F1.

3# Crea los emails de la campaña

Es fácil porque son pequeñas introducciones de artículos relevantes, con enlaces «Leer más» y llamadas a la acción como «Reserva ahora».

Cada mensaje demuestra la experiencia de la compañía en la F1, generando confianza en sus clientes potenciales.

De este modo el contenido generado tras la actualización de contenidos tiene dos audiencias separadas, una la web, y la otra vía email. Así se dobla el valor del contenido.

Es la hora de sacar más partido a tu contenido

¡Tu también puedes hacerlo!

Si tienes artículos o vídeos que demuestran tu experiencia en los productos o servicios que vendes, inclúyelos en tus campañas de email marketing.

Has invertido tiempo y dinero para producirlo así que:

¿Por qué no sacar el máximo partido del mismo con una actualización de contenidos para tus campañas de envíos de email?


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Comentarios

  1. de email marketing

    Gracias por esta excelente información.
    Un saludo cordial.
    Oscar

    01/10/2015 - 05:10:25 Publicar una respuesta

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