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Campañas de marketing en redes sociales (emprende desde 0)

Publicado por Celia en abril 14, 2016

Marketing en redes sociales

¿Cómo poner en marcha campañas de marketing en redes sociales para nuestro proyecto de emprendimiento?

El marketing en redes sociales es un aspecto que debemos tener muy en cuenta.

En la entrada anterior de Emprende desde Cero vimos las pautas básicas para diseñar una estrategia de marketing en redes sociales efectiva:

  • Desglosando nuestra idea
  • Programando nuestro contenido
  • Creando nuestra primera lista de suscriptores
  • Analizando siempre los resultados obtenidos
  • Y planificando muy bien el tiempo que dedicamos a nuestro proyecto online

 

Puedes consultar la entrada sobre marketing estratégico aquí: http://blog.mailrelay.com/es/2016/04/07/5-1-emprende-desde-0-tu-plan-de-marketing-objetivos-y-retos/

campañas de marketing en redes sociales

Recuerda que es de vital importancia seguir el paso a paso que comparto contigo para asegurarte de que tu proyecto online progresa adecuadamente y no te dejas ningún cabo suelto por el camino.

Hoy vamos a centrarnos en tus redes sociales. Como ya sabes, tener una comunidad activa y participativa en torno a tu proyecto online mejora tu visibilidad y aumenta considerablemente tu autoridad.

Es mucho más sencillo generar confianza en tus nuevas visitas si pueden ver que las recurrentes confían en ti y en las soluciones que ofreces. La prueba social de tu profesionalidad no se basa solo en el número de seguidores, sino en la calidad de los mismos.

Y este aspecto no siempre es visible. Habrás notado que la actividad en los comentarios de los blogs ha disminuido, sobre todo en los que tratan temas un poco más técnicos, como es mi caso. Pero el nivel de visitas sigue en aumento aunque no se vea reflejado en la interfaz que ven tus nuevos usuarios.

VISITAR ÍNDICE DE EMPRENDE DESDE CERO

Por eso, para demostrar que de verdad eres profesional y sabes de lo que hablas, es importante conectar tus redes sociales a tu web o blog. Así, tus visitas pueden entrar en ellas y comprobar la actividad de tus seguidores, que suele ser mayor allí que en tu site.

¿Qué redes sociales elegir para el marketing de mi proyecto?

Este punto ya lo repasamos en el módulo dos: Tus Redes Sociales. Una Comunidad Activa.

Puedes volver a leerlo para refrescar tus ideas aquí: http://blog.mailrelay.com/es/2015/12/17/2-2-emprende-desde-0-tus-redes-sociales-una-comunidad-activa

Como vimos, cada red social tiene su función y su público. Por ello, te recomiendo analizar muy bien cuáles son tus objetivos con el perfil de tu cliente ideal delante. Piensa en qué red social se siente más cómodo y abre cuenta allí sin dudar.

Hay profesionales que recomiendan abrir una cuenta en cada red social aunque no vayas a utilizarla para registrar el nombre de usuario y asegurarte de que nadie lo usa sin tu consentimiento. Analiza esta opción y toma tu propia decisión al respecto.

Si tienes un blog visual, no puedes dejar atrás las múltiples opciones de promoción y escalabilidad que te ofrecen Instagram y Pinterest. Además de unirte a las “nuevas” Periscope y Snapchat.

Periscope es fascinante, llevo tiempo probándola aunque todavía no me he estrenado en directo. Si tienes pensado ofrecer formación online, es una buena forma de comenzar. Periscope te permite emitir en directo, en formato vídeo, y lo mejor es que tu audiencia puede hacer comentarios y consultas en directo.

La interacción es bidireccional y eso siempre es un punto más para ti. Tus lectores se sentirán escuchados y tenidos en cuenta si dedicas unos minutos de tu tiempo a responder sus preguntas y atender sus consultas en directo.

Pero si eres más de textos y descripciones, puedes optar por Facebook y Twitter. Pero teniendo siempre muy presente que a Facebook la gente entra a desconectar, no a comprar.

Esto no quiere decir que no puedas compartir promociones en tu fanpage… pero no esperes grandes conversiones de tus nuevos fans. Tal vez sea mejor redirigir el tráfico a tu blog y fidelizarlo allí ¿no crees?

Hace poco he descubierto una red social que ha llegado a España hace poco, de hecho la interfaz sigue en inglés y la mayoría de sus usuarios son anglosajones. Es parecida a Facebook pero más visual.

Se llama Ello y te permite insertar en tus publicaciones varias imágenes, además de enlaces a tu contenido. Llevo muy poco tiempo experimentando con ella y lo cierto es que tarda un poco en cargar, pero habrá que darle una segunda oportunidad.

¿Cómo hacer marketing de contenidos en redes sociales?

Aquí tienes varias alternativas para hacer marketing en redes sociales:

► Acabas de empezar y tienes tiempo: empieza compartiendo tu contenido en la franja horaria de máxima audiencia de forma manual. Es decir, copia la url de tu blog y añade la foto más representativa.

Puedes personalizar el mensaje para animar a tus seguidores a interactuar contigo.

► Tu tiempo brilla por su ausencia: no te lo pienses más, automatiza el proceso.

Existen plataformas muy profesionales para programar el contenido que quieres compartir en cada red social, así puedes invertir el tiempo que perderías haciéndolo de forma manual en hacer crecer tu proyecto online.

Buffer

En esta plataforma online, una vez te hayas registrado, puedes asociar tus cuentas de facebook, twitter y linkedin para compartir contenido de forma automática.

Es muy sencillo crear tu calendario de publicaciones y asegurarte de que tus artículos se comparten cuándo tus fans están más activos aunque tú estés con otra tarea importante o fuera de casa.

Además, cuenta con extensiones para Chrome, Firefox y Explorer para que puedas añadir publicaciones de otros blogs desde tu navegador.

ENTRAR EN BUFFER

Hootsuite

La que yo utilizo, me parece más práctica. Pero te aconsejo probarlas y decidir cuál se adapta mejor a tu proyecto. Ya sabes que cada uno de nosotros tiene unas necesidades diferentes y tú tienes que elegir en base a las tuyas.

ENTRAR A HOOTSUITE

Hootusite para marketing en redes sociales

Para asociar tu cuenta haz clic en la pestaña: “Añadir nueva red social” y elige la red social con la que quieres trabajar.

Añadir perfil en twitter

Por ejemplo, Instagram.

Haz clic en “Conectar con Instagram”. En la siguiente ventana te pedirá la autorización para acceder a tu cuenta y así tener acceso a tu perfil de Instagram desde tu panel de administración de Hootsuite.

La cuenta gratuita admite hasta tres perfiles, si necesitas más para gestionar tu proyecto, tendrás que recurrir a la versión Pro. Piensa que invertir en automatizar procesos si de verdad lo necesitas para seguir creciendo no es un gasto, sino una inversión de futuro.

Hootsuite

Si pinchas en el icono superior del calendario se abre la ventana desde la que puedes publicar o programar tus mensajes en la red social conectada que elijas.

Como ves, no es complicado, en un par de minutos puedes programar tus publicaciones para el resto del día y seguir trabajando sin distracciones.

Blogster app

Una estupenda opción para compartir entradas antiguas en tus redes sociales. Blogster App te permite conectar tu blog para integrar las entradas en la plataforma.

Cuándo tu blog esté conectado, tus entradas empezarán a compartirse en la franja horaria que tú quieras en la red social que hayas elegido. Además, puedes marcar entradas como caducadas, variar los títulos, modificar las fotos y añadir hashtags.

ENTRAR A BLOGSTER APP

blogster app

Entradas: puedes elegir entre contenido relevante (forma parte de las entradas que BlogsterApp comparte de forma automática) o caducado (no se comparten ya que tienen fecha de caducidad, como las campañas temporales).

Entradas blogster app

Titulares: en este apartado puedes modificar el título con el que tus entradas serán compartidas, para no repetir todo el rato el mismo. Además tienes hasta 5 variantes del título original, puedes incluir hashtags para posicionarla y cambiar la imagen principal.

Programa: el orden en el que son compartidas tus entradas. Por defecto, se comparte desde la más reciente a la más antigua, solo las marcadas como relevantes. Pero puedes variar el orden de publicación en cualquier momento desde esta pestaña.

Programar en blogster app

Difusores: las redes sociales activas vinculadas para compartir el contenido de tu blog a través de Blogster App.

Haciendo clic encima del icono de cada red social puedes elegir qué días y a qué horas quieres que se publique tu contenido automatizado.

Es interesante añadir un hashtag para recordar a tus seguidores que ese contenido es antiguo. Yo utilizo #Archivo al final de cada una de mis publicaciones a través de BlogsterApp.

Puntos básicos para organizar tu primera campaña de marketing en redes sociales:

  • Marca tu objetivo. Sin objetivo definido no hay estrategia efectiva
  • Elige la fotografía adecuada para representar tu objetivo y optimízala para usarla en la red social correspondiente
  • Redacta un texto breve y persuasivo, que anime a tus fans a interactuar con la publicación y despierte su interés
  • Mide siempre los resultados: likes, comentarios, retweets, visualizaciones
  • Analiza si has tenido éxito o no has conseguido cumplir el objetivo esperado con tu marketing en redes sociales

 

Si no has alcanzado tu objetivo, vuelve a repasar tu perfil de cliente ideal, revisa las estadísticas de tus redes sociales para comprobar los intereses de tus fans y a qué horas están conectados.

No tires la toalla, planifica una nueva estrategia de marketing y redes sociales con las variantes necesarias e inténtalo de nuevo.

He fallado una y otra vez en mi vida, por eso he conseguido el éxito

Como has podido comprobar, diseñar una estrategia exitosa de marketing en tus redes sociales no es cuestión de suerte. Hay ciertos datos a tener muy en cuenta a la hora de planificarla, no compartas por compartir.

Piensa muy bien el objetivo de cada uno de tus actos y en base a los resultados obtenidos, implementa los cambios que sean necesarios.

No te desanimes si al principio no tienes la repercusión esperada, estás empezando y te queda un largo camino de aprendizaje por delante. De los errores se aprende mucho más que de los aciertos ¿no crees? Ya sabes una nueva forma de no hacer las cosas.

Infografía Marketing y Redes Sociales

Puedes leer un resumen de este post aquí



Comentarios

  1. Isa

    Hola Celia, gracias por todo el trabajo que estáis haciendo con esta serie de posts “Emprende desde 0”. Voy a probar HOOTSUITE para gestionar mis redes sociales. Cuando dices que se pueden gestionar hasta 3 perfiles en la versión gratuíta, entiendo que son 3 perfiles por cada red social? Gracias y saludos!

    25/04/2016 - 18:26:04 Publicar una respuesta

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