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5.3. Emprende desde 0: tus campañas de mailings

Publicado por Celia en abril 28, 2016

Mailings

Escribiendo en el blog de Mailrelay antes o después ibamos a tratar la forma de hacer envios de mailings, ese es un paso imprescincindible de emprender.

Llegamos a uno de los apartados que más me gustan dentro de la serie Emprende desde Cero: Los pasos exactos para triunfar.

¿Adivinas cuál? ¡Exacto! Tu primera campaña de mailings.

Y es que si estás aquí, es porque entiendes lo importante que es implementar el envío de mailings en tu proyecto desde el principio.

VISITAR ÍNDICE DE EMPRENDE DESDE CERO

Beneficios principales de poner en marcha una campaña de mailings:

  • Contacto directo con tus suscriptores
  • Oportunidad para enviar contenido exclusivo
  • Posibilidad de enviar promociones y descuentos especiales
  • Estrechar lazos, aumentar la confianza y conseguir que se enamoren de tu marca

 

El email marketing te permite entrar en la bandeja de entrada de tus suscriptores, tus lectores más fieles, aquellos que te han dado permiso expreso para que les envíes tus novedades y noticias exclusivas.

Es la ocasión perfecta para fidelizarlos y ganarte su confianza, demostrar que les escuchas y vas a ofrecerles lo mejor de ti:

  • Contenido especializado en base a sus preferencias
  • Material extra que no publicas en otro sitio, solo para ellos
  • Minicursos gratis o de pago con acceso vip
  • Facilidades para acceder a tu formación de pago para premiar su fidelidad

 

Primeros pasos con tus mailings

Emprender tu campaña de mailings

El primer paso es elegir tu plataforma de marketing, en nuestro caso, Mailrelay. Solo necesitas tener un correo corporativo con dominio propio para crear tu cuenta.

Cuándo tengas tu cuenta creada y confirmada, llega el momento de crear tu primera lista de suscriptores o importar los que ya tenías en tu anterior plataforma de email marketing.

Puedes seguir los pasos detallados en la siguiente entrada para hacerlo correctamente:

Primeros pasos en Mailrelay: Manual de email marketing con Mailrelay, primeros pasos

Presta especial atención al punto dónde desarrollan el tema de los grupos de suscriptores.

Gracias a los grupos de suscriptores, puedes segmentar a tu público por intereses, un detalle de gran importancia a la hora de enviar campañas personalizadas en base a sus intereses. Así te aseguras de que tus suscriptores son de verdad receptivos a tus envíos ya que reciben contenido alineado a sus preferencias.

La segmentación para tus mailings

Ahora que sabes la importancia de segmentar a tus suscriptores en base a sus intereses, sobre todo si en tu blog o web tratas varios temas, vamos a ver cómo hacerlo.

Crea un grupo diferente para cada perfil de suscriptor, tal y como hemos repasado en la entrada anterior.

Al crear tu grupo, marca la opción «Visible»:

segmentar en mailings

Así conseguirás que al darse de alta, aparezcan las diferentes opciones en el formulario de suscripción.

Con esta facilidad, permites a tus nuevos suscriptores decidir a qué grupo quieren pertenecer según sus intereses y necesidades.

El resultado puedes verlo en esta entrada: Subscripciones múltiples para mejorar tu marketing online gratis

Dónde además se menciona la opción de insertar formularios personalizados de grupos diferentes en las landing pages de tu blog o web.

Imagina que, como yo, te dedicas al marketing digital y quieres crear un grupo solo de marketing y otro sólo de diseño, pero que no aparezcan las opciones visibles, sino que vas a instalar cada formulario en una página diferente.

Para ello, deja la opción «visible» sin marcar en los dos grupos.

Y crea un formulario personalizado para cada opción siguiendo los siguientes pasos dentro de tu panel de administración de Mailrelay:

► Formularios de suscripción – formularios personalizados

Pincha en «Crear».

formularios de email

En la siguiente pantalla escoge:

► Nombre: nombre del grupo asignado al formulario, solo lo verás tú.

► Tipo de campo del grupo: escoge oculto, para que no aparezcan las opciones de suscripción a los diferentes grupos segmentados que has creado. Con esta opción, se suscriben automáticamente al grupo con el que estamos trabajando ahora.

► Grupos: el grupo en el que se darán de alta los suscriptores a través de este formulario.

► URL de éxito: la web de pre-confirmación a la que serán redigidos tus nuevos suscriptores. Puedes crear una página en exclusiva en tu blog hablando brevemente sobre los beneficios de suscribirse, el regalo que van a poder descargar cuándo confirmen su suscripción y recordarles que revisen su correo para confirmarla y acceder a todo lo que has preparado para ellos.

Si dejas esta página en blanco, recibirán el correo de confirmación de suscripción predeterminado por el sistema.

► URL de errror: también puedes crear una página con un mensaje de error que aparecerá cuándo tu suscriptor ponga mal su correo de acceso, por ejemplo.

Esta página no es obligatoria, si la dejas en blanco aparecerá el error en la versión web del formulario.

► URL de confirmación: la página de tu blog dónde irán tus suscriptores cuándo hayan confirmado su suscripción correctamente. Aquí puedes incluir una breve presentación de tu misión, el contenido de tu blog, qué recibirán por suscribirse y tu regalo de bienvenida, si ya lo has creado.

Esta página tampoco es obligatoria, pero si muy recomendable para presentarte de forma privada a tu nuevo suscriptor, recordarle los beneficios de estar en tu lista y ofrecerle su regalo de bienvenida.

Aquí tienes una captura de pantalla de la mía, para que te hagas una idea de lo que puedes hacer:

Página de bienvenida

¡Genial! Ya tienes tu grupo segmentado y tus formularios preparados para tus mailings. El siguiente paso ¿adivinas cuál es?

Tus boletines corporativos en tus mailings

Existen infinidad de plantillas para crear tus propias newsletter y en este mismo blog encontrarás un montón de información valiosa para empezar a diseñar tu propia plantilla y crear tu newsletter gratis gracias a la cuenta gratuita.

He recopilado las entradas más interesantes que pueden ayudarte a acelerar el proceso y tener tu boletín listo hoy mismo para comenzar tus campañas de mailings:

 

¿Qué te parece? ¿Suficiente para empezar?

Pues aún hay más, pero esto es solo para atrevidos. ¿Te animas a programar tu propio formulario y boletín personalizado? Hace tiempo publiqué una entrada en este blog con los pasos detallados a seguir para conseguirlo, puedes ver la entrada desde el siguiente enlace:

Formularios y Correos Personalizados: Email marketing en femenino, formularios y correos diseñados para ella

¿Te animas a intentarlo? ¡Venga! Que una vez que te pones y sigues cada punto aplicando los cambios con calma, verás que no es tan complicado.

Si has llegado hasta aquí, ya tienes:

► Tus suscriptores segmentados en base a sus preferencias.
 Tus formularios personalizados.
► Tu plantilla personalizada para tu newsletter corporativa.

El siguiente paso es enviar tu primer boletín y analizar los resultados.

Y hago especial hincapié en la segunda parte de la frase: analiza los resultados de tus campañas de email marketing. Si no lo haces ¿cómo sabes que el tiempo que inviertes en planificarlas sirve para cumplir tus objetivos?

Analiza los resultados de tus campañas de mailings

De verdad que no es tan complicado.

Cada una de tus campañas tiene un objetivo definido, o debería tenerlo:

  • Que lean tu último artículo
  • Que se apunten a tu curso
  • Que se bajen tu nuevo ebook
  • Que te sigan en tus redes sociales

 

Si envías las campañas  de email y te olvidas, no sabes si lo estás haciendo bien. Tus campañas de emailing deben ser medibles y cuantificables.

¿Y esto qué quiere decir?

Que cuándo diseñes tu campaña, tienes que pensar en cómo vas a medir los resultados.

En el apartado de estadísticas avanzadas de Mailrelay puedes hacer un seguimiento del número de clics que recibe cada uno de los enlaces externos que incluyes en tu boletín, es buena idea revisarlos con frecuencia.

Este análisis no solo te servirá para saber qué suscriptores están de verdad activos e interesados en lo que ofreces, sino que podrás segmentar de nuevo tu base de datos si estás en mitad de una campaña de lanzamiento y enviar solo a esos pocos que hicieron clic tu siguiente promoción.

Este grupo de elegidos que ya han mostrado interés haciendo clic en tu enlace de venta, serán mucho más receptivos a tu campaña e, incluso, puedes premiar su interés con alguna facilidad de pago o bonus extra que solo recibirán ellos.

Puedes ver cómo analizar los resultados de tus campañas en el siguiente enlace:

Analiza el indice de conversión de tus campañas para ellas

Dedica el tiempo necesario a realizar este tipo de seguimientos, verás cómo los resultados de tus campañas de lanzamientos y promociones especiales mejoran considerablemente si envías la información correcta a las personas adecuadas que de verdad van a ver el gran valor que ofreces.

Y por último… Una funcionalidad estupenda que MailRelay te pone en bandeja con la cuenta gratuita: Los autoresponders. ¿Sabes lo que son?

Qué son los autorespondedores

Estoy segura de que alguna vez te has dado de alta en la lista de suscriptores de un blogger que te encanta y has empezado a recibir correos periódicos suyos con información extra ¿verdad?

  • Un minicurso de varios días
  • Consejos varios divididos en varios correos
  • Recomendaciones de sus cursos o ebooks a la venta

 

¿Te suena?

¿Crees que el blogger en cuestión te envía de forma manual el correo solo a ti el día que lo recibes? Sobre todo si son varios correos seguidos en días diferentes.

No, esos correos están programados. Y tú también puedes hacerlo con Mailrelay. Son los famosos autorespondedores, que te ayudarán mucho a diseñar tu propio embudo de ventas y enviar contenido automático a tus suscriptores cada cierto tiempo para que no se olviden de ti.

¿Quieres aprender a hacerlo tú? ¡Claro que sí! Puedes encontrar toda la información necesaria para generar hoy mismo tu secuencia de autorespondedores en el siguiente enlace:

Autorespondedor

¡Te va a sorprender la cantidad de opciones que tendrás disponibles una vez los hayas activado!

Por supuesto, hay infinidad de temas que nos dejamos pendientes sobre email marketing:

  • Palabras que venden en los títulos
  • Redacción de emails que enamoran utilizando el storytelling
  • Cómo integrar las fotografías en tus correos corporativos
  • Cómo añadir tus redes sociales al final de tus boletines
  • Cómo facilitar que compartan tu contenido en twitter
  • Cómo organizar tu embudo de ventas utilizando autorespondedores

 

¡Es un tema tan apasionante que da para escribir un libro!

Pero por hoy ha sido suficiente, ya sabes todo lo necesario para ponerte manos a la obra y tampoco quiero saturarte de información. No queremos quemarnos antes de empezar ¿verdad? Poco a poco iremos desarrollando todos los temas pendientes.

sueña en grande

Y no quiero despedirme hoy sin invitarte al taller online del próximo 3 de mayo a las 19:00 horas de Madrid, España, dónde hablaremos de email marketing y seguro que aprendes un montón sobre estos temas pendientes con:

 Victor Martín que actuará de moderador.

 Jose Argudo, director de marketing online en Mailrelay.com

► Javier Cordero, experto en atracción, captación y fidelización de clientes en http://www.javiercordero.com/

► Antonio Cambronero, informático y blogger en https://antoniocambronero.com/

¡Y conmigo! Que estoy invitada ¡madre mía! Rodeada de estos estupendos profesionales ¡que gran oportunidad para aprender con los mejores! Espero verte allí, puedes apuntarte desde el siguiente enlace:

Taller de Email Marketing 3 de Mayo: http://www.theinboxacademy.com/

Tienes tiempo de sobra para implementar todo lo que hemos aprendido hoy, reservar tu plaza en el taller y seguir aprendiendo sobre cómo enviar mailings con nosotros el próximo 3 de mayo ¿qué me dices? ¿te apuntas?

Pasos para hacer mailings

Puedes leer un resumen aquí

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