Crear cuenta Mailrelay Crear cuenta Mailrelay Crear cuenta Mailrelay

26 (+1) bloggers te dan su mejor consejo para tus mailings

Publicado por Mailrelay en mayo 3, 2016

26-bloggers-consejos-mailing

Te has preguntado alguna vez, más allá del programa de mailing utilizado, ¿cuál es el aspecto de tu mailing que más afecta a sus resultados?

Pues esto es justamente lo que le preguntamos a 26 conocidos bloggers y emprendedores:

En tu opinión, en tu último mailing, ¿cual fué el elemento (1) que más afectó a los resultados? ¿Por qué lo valoras así? (texto, diseño, call to action, segmentación, herramienta, etc)

Y estas fueron sus respuestas (aparecen en orden de recepción):

tellcosta

Txell Costatxellcosta.com

“Pues ayer lo petamos diciendo “Tenemos xxxx días libres para hacer consultoría conmigo misma. Responded este mail y cerramos cita”. Y boooom! Agenda a tope”

javiergobea

Javier Gobeahormigasenlanube.com

“Para mi, el elemento más importante sin duda es el Asunto. Sin un buen asunto, no consigues apertura, y si no abren el email, de nada vale los textos o el Call to Action que te hayas “currado”. Por supuesto, el texto debe ser bueno, con un buen copy, y solo una llamada a la acción clara.”

“Al diseño no le doy importancia. Cada vez más pienso que los emails más sencillos, son los que mejor funcionan. De hecho hay tendencia a pensar, que las llamadas a la acción y enlaces, si son en el azul típico de un enlace de toda la vida, funciona mejor que si le pones un color llamativo.”

diana

Dianacomunicand.com

“Creo que el diseño y la UBICACIÓN dentro de la newsletter son básicos para que la gente pinche el enlace.”

ana_maria

Ana Maríafrikymama.com

“Sin duda la herramienta que más éxito ha tenido en mi última campaña han sido los autoresponders ya que ha permitido enviar un email de bienvenida con regalo incluido a todos los nuevos suscriptores a mi nuevo proyecto de curso gratuito para bloggers. Este dato unido con una plantilla responsive que subí y adapte en mi cuenta de Mailrelay, me han hecho obtener un datos y feedback de los suscriptores muy interesante.”

javier_cordero

Javier Corderojaviercordero.com

“En mi última estrategia de email marketing el elemento diferenciador fue aportar mucho valor de aplicación inmediata y alineado con mi cliente ideal. Fue una estrategia de 3 campañas. En ellas les enseñaba cómo solucionar un problema específico. En este caso les mostraba las 22 palabras más efectivas para llamar la atención de sus potenciales clientes en Internet. Con ello logré una gran cantidad de feedback y preguntas directas a mi email con lo que comenzamos conversaciones para trabajar en sus proyectos. Con esta estrategia de email ayudé, los eduqué sobre la importancia del copywriting, me posicioné como experto, les creé el interés de aplicarlas y el deseo de mejorar su escritura en la red. En definitiva, muchos me pidieron presupuesto sobre mis servicios. Una estrategia super ganadora. “

xavi

Xaviemprenderalia.com

“Para mí el elemento fundamental en campañas de email es el texto. Entender los problemas del público al que te diriges te permite escribir textos mucho más útiles y también persuasivos. Si lo que ofreces realmente aporta valor, escribir un texto persuasivo permite a tus suscriptores hacer la acción que quieres que hagan, lo que es bueno para ti y bueno para ellos porque les ayudas a tomar una decisión positiva para ellos mismos. No se trata de manipular sino de facilitar lo que ellos realmente quieren hacer.”

silvia_cueto

Silvia Cuetosilviacueto.com

“Para mi el hecho más relevante es que el correo que envíes sea un tema que le interese realmente a tu audicencia, seguido de un asunto con gancho. Esta sería la puerta de entrada pero es que además el contenido también debe ser potente. Así que me decanto por una combinación de varias cosas: contenido de valor para nuestro público, breve,al grano,sencillo, fácil de entender y leer, asunto potente, contenido que cubra las expectativas que no se quede corto pero que tampoco exagere.”

victor_campuzano

Victor Campuzanovcgs.net

“Yo cada vez estoy más convencido que lo más importante es el contenido. Si es bueno, tendrás buenos resultados. Si no, no demasiado. El asunto podría influir, no te digo que no pero, más que el asunto, el grado de confianza que tus suscriptores tengan contigo es más determinante en cuanto a ratio de apertura.”

vilma_nuñez

Vilma Núñezvilmanunez.com

– Consultora estratégica, Ph.D, profesora y speaker internacional

“El elemento mágico en todas mis campañas de Email Marketing es el contenido, en mi última campaña compartí un contenido gratuito más especializado y por eso tuve un 25% menos de conversiones. Ya estaba trabajando en un proyecto de segmentar a mis suscriptores, pero analizando estos resultados agilicé el proceso. Ha llegado el momento de segmentar los cien mil suscriptores de mi comunidad para ofrecerle exactamente el contenido que necesitan. Ya sabéis lo que dicen, si lo puedes medir, lo puedes mejorar y eso es lo que pretendo hacer. Suelo medir todo en mis campañas desde la apertura hasta el motivo de las bajas y eso me hace crear mejores contenidos para mis suscriptores.”

antonio_cambronero

Antonio Cambroneroblogpocket.com

“En mi caso, por lo general, influyen mucho por este orden, los siguientes factores, Primero, el título. Si acierto con el mensaje, la tasa de apertura se dispara. En segundo lugar, la situación y cantidad de los enlaces. El primer enlace, si es sugerente y suficientemente atractivo, hace crecer el número de clics. Si pones muchos enlaces, siempre tienen muchos más clics los dos o tres primeros, excepto cuando alguno de dichos enlaces dirige a la descarga de un infoproducto (un ebook, por ejemplo). En ese caso, los clics siempre aumentan, independientemente de donde se sitúe el enlace o botón.”

laura_ferrera

Laura Ferreralauraferrera.com

“El elemento que más afectó a los resultados del último envío de mi Newsletter, fue incluir una imagen de portada sin antes de la misma agregar un texto con enlace que contenga una llamada a la acción.”

“Muchas veces damos por sentado que el lector sabrá que hacer y me he dado cuenta que hay que indicarle todo al detalle. Al no cargarse la imagen de la portada muchas personas si no llegaban a leer el cuerpo del mensaje no sabían que hacer y no hacían clic en la imagen.”

“Al ver que los resultados no fueron los esperados repetí el envío a los suscriptores que no lo habían visualizado, y agregue un enlace con una frase que indicaba la acción que quería que el usuario realizara y mejoró la cantidad de clics obtenidos.”

email-marketing-formacion-laura-ferrera

teresa_alba

Teresa Albadiseñocreativo.com

“Generalmente, mis newsletters van muy enfocadas a la aportación de nuevo contenido (especialmente descargable), por lo que los resultados de las campañas suelen ser muy similares con pequeñas variaciones sujetas al tipo de asunto y temática.”

“En este sentido, la segmentación por intereses influye mucho a la hora de obtener unos resultados u otros, ya que en mi blog trato distintos temas relacionados con el mundo del diseño gráfico y el marketing digital, pero todos ellos desde diferentes perspectivas y bajo el uso de formatos de contenidos muy variados (desde vídeo entrevistas y podcasts, hasta ebooks y contenidos descargables).”

“Empezaba mi reflexión al tema diciendo “generalmente”, porque es precisamente mi última campaña la que ha variado en cuanto a formato y contenido, lo cual se ha visto reflejado en los resultados.”

“El target ha ido enfocado a personas interesadas en formarse no por medio de contenidos escritos o grabados, sino a través de la asistencia a un evento, para lo que además se les exige su colaboración activa mediante la participación en un sorteo. Por tanto, cambia el tipo de público interesado y el formato de contenido habitual.”

“Cuando se pide a los usuarios su participación, es cuando más cambios se perciben en los resultados estadísticos, los cuales no se deben necesariamente interpretar como negativos en casos de caída, ya que cuanto más se exige por parte del usuario, más difícil resulta generar una conversión (y en caso de compras ya ni hablamos).”

“Hay que tener en cuenta que no todos los suscriptores a una newsletter están dispuestos a dedicar tiempo y realizar una acción. Una gran mayoría consumirá los contenidos gratuitos y más rápidos de consumir, mientras que una menor cuota estarán dispuestos a implicarse de una manera u otra, siendo estos últimos los verdaderamente pertenecientes al target objetivo y de calidad.”

Aquí, los 3 factores que son más determinantes a la hora de lograr buenos resultados son:

“- Una correcta segmentación por intereses, de manera que el esfuerzo por realizar la acción sea menor que el beneficio por participar en ella.
– Un mensaje lo suficientemente atractivo (asunto y copywriting del mensaje) como para despertar el interés y dar ese empujoncito a usuarios dudosos.
– Un banner muy visual que comunique el mensaje de forma clara y concisa.”

lucia

Lucíamenudonumerito.com

“Mi fuerte es el vídeo y YouTube, el blog es un instrumento para crear comunidad y los mailing para fidelizar seguidores y colarme un su buzón para redirigirlos a mi canal. Por eso mi llamada a la acción no se limita a un “Leer más” sino que, tras mostrar el primer párrafo y foto del nuevo post, les cuento que hay fotos y vídeo pinchando en el link que les lleva al blog.”
“Yo misma borro boletines a los que estoy suscrita que me llegan cada día y no me enganchan para seguir leyendo e intento que con esta llamada a la acción la gente pinche y vea el post completo, en el fondo nos encanta ver vídeos.”
“Fundamental que la imagen de la foto sea de alta calidad, muy cuidada, lo más “perfecta posible”. Y, no menos importante, que en ese primer párrafo crees en tu lector la necesidad de (en el caso de mi blog) seguir el tutorial y confeccionar algo parecido a lo que yo hago. Para ello presento el proyecto como una solución a un “problema”, me centro el solucionar una necesidad que mi lector pueda tener. “

rosa_morel

Rosa Morelrosamorel.com

“En mi última campaña el elemento decisivo ha sido ofrecer valor de manera gratuita, ya que anunciaba un training gratuito. Pero cada vez veo más conversión gracias a mi norma de dejar clara la acción que quiero que realicen.”

“Mis CTA suelen ser directos (por ejemplo: HAZ CLIC AQUÍ PARA CONSEGUIR LAS PLANTILLAS>> o HAZ CLIC AQUÍ SI QUIERES EL LIBRO CON DESCUENTO >>). He hecho tests mejorando el diseño (cambiando los CTA de texto por botones, entre otras cosas) y no he notado un aumento notable.”

“Mi anterior campaña estuvo segmentada y conseguí un 70.2% de apertura y un 58.7% de clics (lanzamiento de un ebook), por lo que al final lo que más importa es que ofrezcas algo que tus leads necesiten sí o sí.”

alex_sanchez

Alex Sanchezmasqueunaweb.com

“Sin duda alguna para mí la segmentación es una de las partes más importantes del email marketing, ya que si no es una buena segmentación desde el primer momento, puedes estar enviando emails que al fin y al cabo no llegan al lector ideal. Con una buena segmentación, conseguirás mejorar las conversiones de tus emails, y con ello ¡tus ventas!”

bea

Beamaycomtales.com

“En mi caso, creo que lo que más ha influido ha sido el texto. Siempre intento que sea lo más cercano y divertido posible para provocar curiosidad en los lectores. Hablar de tú a tú siempre me ha funcionado estupendamente y procuro seguir esa línea en mis envíos de mailing.”

jorge

Jorge Vilaayzweb.com

“Ofrecer algo gratuito e interesante.”

roger

Roger Bretaumarketingenredes.com

“lo más determinante fue el CTA junto con la expectativa creada con el asunto”

berto

Berto Lopezciudadano2cero.com

– Autor de Ciudadano 2.0, blog que se centra en blogging, WordPress, hosting y temas afines

“Creo que no se puede hablar de uno, hay que hablar de dos que siempre van juntos: el título y el copy del texto.”

“El texto va a afectar el % de aperturas fundamental y el copy el % de conversión sobre las lecturas del post. A mi modo de ver son inseparables los dos y no sabría priorizar uno sobre el otro. Un título espectacular con un copy malo generará una mala conversión total y al revés exactamente igual. Sólo si tienes bien las dos cosas la conversión final será buena.”

“Y como pauta general para el título, cuando más breve y al grano, mejor. En el contenido creo que te puedes explayar un poco más en longitud si has captado la atención del lector, pero también es fundamental que seas muy claro, sin miedos (a vender, por ejemplo). Si vendes un curso, por ejemplo, déjalo claro desde muy pronto, no tengas miedo a vender.”

max

Max Camuñasmaxcf.es

“Mi herramienta preferida dentro del Email Marketing y la plataforma de Mailrelay son los autorrespondedores. Considero que son un arma muy potente para automatizar el envío de correos, pero sin caer en la despersonalización de los mensajes.”

luis

Luis M. Villanuevaluismvillanueva.com

“En mi opinión ha sido el asunto del mensaje, si logras captar la atención del usuario y que visualice el mail, ya tienes un lector captado, si ese contenido interno del mail es bueno lo tendrás también ganado.”

clara

Clara Ávilaclaraavilac.com

“En mi última campaña creo que el elemento diferenciador ha sido el ser capaz de aportar valor al usuario, con la narrativa adecuada y al público correcto”

victor_martin

Victor Martínvictormartinp.com

“Sin duda lo que marca la diferencia en cada envío es el asunto del email. Creo que un buen asunto es como la portada de un libro que sin leerlo ya te puede llamar la atención. Hay que tener en cuenta de que por muy bueno que sea el email que estás enviando, por mucho valor que aportes con él y por muy buena que sea la información que estés enviando, si no lo abren es como si no lo hubieran visto.
Así que trabajar en los asuntos de mis emails es algo a lo que le doy muchísima importancia.”

raquel

Raquel Almazánviwom.com

“Sinceramente en mi último emailing presentaba nuevas funcionalidades de nuestro producto, y lo que más afectó a la conversión fue el Call to Action dentro del vídeo, y con este duplicamos el CTR.
El emailing fue algo muy sencillo, en el que grabé a un compañero diciendo a cámara que les invitaba a visitar nuestro último artículo del blog, en el cual presentábamos las nuevas funcionalidades, y justo aparecía el CTA dentro del vídeo con el texto “clic aquí para más info”.
En el texto de la newsletter solo adelantábamos algo de lo que iban a encontrar en el artículo.
Y la hora y fecha de envío fue la misma que en otros envíos.
Otro dato relevante que he ido viendo en los envíos es que al añadir al asunto del email la palabra “vídeo” estamos incrementando la tasa de apertura entre un 10-15%.”

jose_galan

José Galánjosegalan.es

“En el último envío el elemento que más influyo en los resultados ha sido la inclusión de un símbolo en el asunto del email. Para dispositivos móviles, la visualización de este tipo de elementos es mucho más efectiva, aunque también hay que tener cuidado el uso de este tipo de técnicas de cara a la entregabilidad de la pieza.”

raquel_orta

Raquel Ortademorrosconel20.com

“Lo principal fue el título, este es decisivo para aumentar el número de aperturas. Las palabras descubre, regalo y aciertos/errores, suelen funcionar muy bien. Y una vez conseguido el objetivo de la visualización, pienso que el siguiente motivo para que consiguiera tantos clics fue el diseño y la información, porque compartí 3 posts interesantes que había encontrado de otros colegas. Uno de ellos (un tutorial sobre Google +) se llevó la palma en interés de los suscriptores. “

javier-barros

Javierjavierbarros.com

“Sin lugar adudas, el remitente. Cada vez las bandejas de entrada están más saturadas, cada vez hay más gente enviando información. Durante años he estado enviando emails con mucha info útil hasta conseguir que las personas que están en mi lista reconozcan mi dirección de email como la de un amigo que les va a ayudar.”

Nos gustaría

Agradecer a todos los participantes sus aportaciones y el tiempo que dedicaron a respondernos ¡ha sido un placer contar con todos ellos!

Y para terminar

¡Esperamos tu aportación en los comentarios! ¿Cuales son tus consejos para hacer mailings efectivos?

Comentarios

  1. Ricardo

    Un artículo muy interesante!!
    Gracias por compartir!

    04/05/2016 - 08:22:22 Publicar una respuesta
  2. Javier Cordero

    Hola, chicos.
    Mil gracias por contar conmigo. Es un placer colaborar siempre con vuestro fantástico blog y que me incluyáis con tan fantásticos profesionales a los que admiro tanto.
    Un abrazo.
    Javier Cordero

    03/05/2016 - 21:37:28 Publicar una respuesta
  3. Luis Fernando Arteaga

    Maravilloso conocer la opinión de un considerable número de ilustres bloguers.
    Yo me iría por el consejo de Berto López, ya que estoy de acuerdo que un buen título sin un buen contenido no funciona y tampoco un buen contenido sin un título que invite a leerlo.
    Todas las opiniones son valiosísimas.
    Gracias por participar y colaborarnos con sus experiencias.

    03/05/2016 - 21:14:12 Publicar una respuesta
  4. Vilma

    Ha sido un placer participar. Buenísimos consejos 😉

    03/05/2016 - 15:34:28 Publicar una respuesta
  5. Silvia de silviacueto.com

    Hola jose te agradezco que hayas contado con mi opinión. Creo que todas las respuestas tienen puntos comunes, sin embargo por muy buen asunto, copy, CTA que envíes hay una que esta por encima de todo. La segmentación.
    Que pases muy buen día 😉

    03/05/2016 - 10:34:06 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Hola Silvia! Sí, la segmentación es clave, en eso estoy contigo 🙂 ¡gracias a ti por participar! 😀

      03/05/2016 - 13:37:06 Publicar una respuesta

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *


Shares
Menu Title