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Estrategias de Gamificación y Transmedia (emprender desde 0)

Publicado por Celia en junio 20, 2016

Gamificación y transmedia

En este nuevo post voy a tratar acerca de cómo podemos llevar a cabo y sacar provecho estrategias de gamificación y transmedia en nuestro proyecto de emprendimiento.

Hoy quiero hablarte de la gamificación y el transmedia que son dos técnicas muy creativas e interactivas con las que vas a conseguir despertar la curiosidad de tus fans y lograr que se muevan y participen en tus acciones.

La única forma de saber qué es lo que quieren, es incitándoles a pasar a la acción.

Con este post cerramos el bloque 6 de la serie Emprender desde Cero que empezó en octubre. Si, como te recuerdo cada vez que hablamos, has seguido el paso a paso que te he ido marcando, estoy segura de que ya has empezado a notar cambios notables en tu estrategia de marketing ¿verdad?

Recuerda que el secreto de lanzar un proyecto con éxito está en actuar e implementar cambios, no en quedarte sentada esperando a que esos cambios ocurran solos.

Leer esta serie no te va a ayudar a triunfar con tu idea de negocio sino trabajas a diario, al menos durante los primeros años, para optimizar tu sistema al máximo y poder vivir de él.

VISITAR ÍNDICE DE EMPRENDE DESDE CERO

Si, como a mí, la tarea de analizar resultados te resulta un poco aburrida, vamos a aprender con la gamificación y el transmedia a crear un tipo de estrategia de marketing más divertida que nos haga más llevadera la rutina de trabajo diario ¿te parece? No solo por ti, que te sentirás más animada y motivada, sino para aumentar la interacción y participación de tus seguidores.

Y los juegos funcionan muy bien ¿no crees? Seguro que todavía recuerdas esas invitaciones para jugar a la granja de facebook o al Candy Crush dónde competir con tus amigos era la parte más divertida.

Pues vamos a aprender juntas a aplicar ese tipo de acciones a tus estrategias de marketing para que interactuar contigo sea de todo menos aburrido.

Cómo diseñar estrategias de marketing divertidas gracias a la gamificación y el transmedia

Estrategias creativas de Gamificación y transmedia

Ya hemos hablado de lo importante que es hoy en día mostrar tu lado más humano y natural a tu comunidad.

Ahora compramos a personas, a gente a la que admiramos y en la que confiamos.

Las marcas impersonales, a no ser que ya tengan una fama reconocida como Coca Cola o Nescafé, no son un modelo real a seguir para los pequeños emprendedores.

Pero esa naturalidad y cercanía no solo debe estar presente en tu página de presentación, sino en todas tus estrategias de comunicación, para reforzar tu imagen de marca y demostrar a tus seguidores que de verdad eres quién dices ser.

Una vez hayas conseguido encontrar el equilibrio entre tu mensaje y tus valores, te será mucho más sencillo fomentar la participación activa de tu comunidad.

Y a todos nos gustan los retos ¿verdad? Pues en eso consiste la Gamificación.

La gamificación consiste en convertir una acción de marketing en un juego, un reto, una aventura, una competición.

Seguro que has visto más de una vez esos concursos de fotos o textos que aparecen en facebook de vez en cuándo ¿cierto?

La gamificación: retos, juegos y concursos

Gamificación

Eso es gamificación: retar a tus fans a participar de forma activa en tus actividades.

Hacer una propuesta divertida, dónde ellos sean los protagonistas y puedan participar e invitar a sus amigos a hacerlo. Ya sabes, el espíritu competitivo es muy fuerte hoy en día. Todos queremos ganar, aunque a veces seamos demasiado modestos para reconocerlo.

Si acabas de lanzar tu idea, no hace falta que inviertas un presupuesto bestial en tu primera campaña de gamificación.

Puedes empezar con pequeñas acciones que vayan activando poco a poco a tu comunidad. Piensa en su principal problema y diseña una forma divertida y amena de ayudarles a encontrar la solución por sí mismos.

Por ejemplo, imagina que como yo, te dedicas al diseño y marketing online. Una buena estrategia de gamificación podría ser diseñar una imagen que transmita un sentimiento alineado con el principal problema de mi cliente ideal y lanzar una pregunta relacionada con él, ofreciendo un regalo a la respuesta más original.

Algo así:

Idea para gamificación

Posible texto de presentación del reto:

¿Tienes una idea genial pero no encuentras la forma de desarrollarla? ¿Te has atascado y no consigues seguir adelante? ¡Te propongo un reto!

Etiqueta a una amiga en esta foto y pregúntale: “¿Cómo puedo conseguir (tu siguiente objetivo)?”

¡La respuesta más original y creativa tiene premio para las dos!

Consultar las bases del concurso aquí: (enlace a la página o entrada de tu blog con toda la información sobre el reto)

¿A qué no es tan complicado? Y el premio no tiene por qué ser tu producto o servicio de mayor valor.

Aquí lo que cuenta es sacar a la luz el espíritu competitivo que todos tenemos dentro con el objetivo de aumentar la visibilidad de tu marca.

Los sorteos sin más ya están muy vistos… ¡ofrece algo original a tus fans! Y alégrales el día.

Otros ejemplos relacionados con la gamificación que puedes adaptar a tu idea:

► Animar a tus seguidores creando su propio vídeo.

En ese vídeo pueden presentar sus ideas, posibles soluciones, su situación actual relacionada con el problema que solucionas y ofrecer un premio al vídeo más creativo.

No hace falta que sea una remuneración económica o alguno de tus productos o servicios. Puede ser mostrar el vídeo ganador con un enlace a su blog en una publicación de tu web o redes sociales.

► Crear un concurso de fotografías o textos dónde tus seguidores puedan participar libremente.

Siguiendo una temática preestablecida o subiendo sus fotos a una carpeta determinada. Puede ser desde hacer una propuesta para tu futuro logotipo hasta el diseño de tus próximas camisetas promocionales.

El premio, de nuevo, puede ser simbólico. Aunque si ofreces algo de valor para ellos, la respuesta y participación será mayor.

Este tipo de juegos y retos suelen funcionar mejor en los grupos de facebook, ya que permiten una mayor conexión e interacción con tus fans. Tienen la posibilidad de crear sus propios álbums y archivos a los que subir sus trabajos finales.

Si no habías sopesado todavía la posibilidad de crear tu propio grupo de trabajo en facebook, puede que haya llegado la hora de sentarte a analizar opciones y decidir qué hacer.

Recuerda que tu objetivo con estas acciones de gamificación no es vender más, sino aumentar la participación de tu comunidad y estrechar lazos con tus seguidores, activarlos y motivarlos para, a largo plazo, presentarles tus soluciones de pago.

Transmedia: acciones visuales y creativas que se solapan entre sí

Transmedia

¿Recuerdas esos libros que al final de cada capítulo te invitaban a tomar una decisión? Y según la opción escogida te enviaban a una página del libro o a otra. Libros interactivos dónde te sentías el auténtico protagonista, dónde tus decisiones tenían una consecuencia palpable y el final del libro dependía de ellas.

Un ejemplo estupendo de lo que incluir acciones transmedia pueden hacer por tu estrategia de marketing actual.

Das voz a tus seguidores, dejas que sean ellos los que decidan cuál es el siguiente paso y tú te limitas a acompañarles durante ese proceso creativo que has creado para ellos.

Este tipo de estrategias se desglosan en varios módulos o pasos y se publican en diferentes medios:

  • Blog
  • Web
  • Redes sociales

 

Como miguitas de pan que tus seguidores van recogiendo para obtener el premio final. Y lo divertido y motivador es que se sienten los protagonistas de tu historia.

Toda una experiencia de marca que puede cautivarles si de verdad te molestas en conocer sus problemas y solucionarlos a lo largo del camino. Además, no es tan complicado como parece.

Voy a ponerte un ejemplo práctico para que puedas empezar a aplicar acciones transmedia hoy mismo si quieres.

1.- Inicio: el grupo de Facebook

Quiero lanzar un nuevo curso de diseño gráfico, no me decido si utilizar Corel Draw o Inkscape como programa base para seguir el curso. Por lo que pregunto a los miembros del grupo y dejo que ellos decidan.

2.- Desarrollo: el blog

Una vez han votado su opción preferida (ellos han decidido), publico una entrada en el blog con el programa base definido y lanzando otra pregunta:

¿Qué quieres aprender a diseñar con (la opción ganadora)?

Y doy dos opciones a través de un formulario:

  • Imprimibles para fiestas
  • Gráficos para el blog

 

Entre las chicas que voten la opción ganadora, sorteo una plaza gratis para el próximo curso. Así se incentiva la participación.

3.- Presentación final: grupo de Facebook y blog

Presento el índice del curso final (basado en la opción ganadora del formulario) y la primera clase en abierto, a través de un webinar o taller online gratuito, al que pueden apuntarse a través de un botón que les da de alta en mi lista de suscriptores segmentada de diseño (opción ganadora).

4.- Webinar: Hangout o Blab

A través de Google Hangouts o Blab, realizo un taller online dónde aprendemos a hacer un diseño básico, el primer paso necesario para continuar el curso con una base sólida. Esa clase es gratuita, todas están invitadas y pueden hacer su propio diseño en directo.

Al final del webinar, hago la presentación oficial del curso con una oferta irresistible a las participantes en directo y la opción de enviarme los trabajos realizados online.

5.- Final: Lanzamiento definitivo

El trabajo más creativo, recibe como premio una plaza gratis en el curso. Así me aseguro que ya cuento con dos alumnas que me darán sus testimonios al finalizar el programa.

Y preparo la landing del lanzamiento definitivo, todo basado en las consultas y observaciones que he obtenido durante mi estrategia transmedia.

Conclusiones finales sobre gamificación y transmedia

En resumen: si tu objetivo es crear una comunidad activa y participativa en torno a tu marca personal o pequeña empresa, empieza hoy mismo a incentivar la interacción de tus seguidores, motívales, despierta su curiosidad y espíritu competitivo.

el éxito no es la clave de la felicidad

Para empezar no es necesario invertir una cantidad ingente de tiempo y dinero. Es suficiente con ser un poco creativa y centrarte en crear “un sencillo juego” en torno al principal problema de tu cliente ideal.

Como ves, conocer al milímetro la personalidad y necesidades de nuestro cliente ideal es imprescindible para seguir avanzando, por lo que si todavía no lo has hecho, te aconsejo volver al índice de esta serie de entradas y empezar la casa por el tejado:

VISITAR ÍNDICE DE EMPRENDE DESDE CERO

Y recuerda que el apartado de comentarios se ha activado para que compartas con nosotros tus consultas y avances, estamos preparando una sorpresa genial para el final de la serie y tu participación es más importante que nunca.

Te invito repasar de nuevo todas las entradas y contarnos cómo ha sido tu experiencia en cada una de ellas.

¿Qué me dices? ¿Te animas a ser parte activa de esto?

 

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Comentarios

  1. Fernando

    Excelente ,completo y conciso fácil de aplicar y seguir. Valioso aporte . Muchas gracias.

    23/06/2016 - 15:42:08 Publicar una respuesta
  2. FreelancerLatam

    Tremendo! Excelente! Gracias como siempre por el valiosisimo aporte

    21/06/2016 - 14:24:27 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Gracias por pasarte y comentar!

      21/06/2016 - 14:29:40 Publicar una respuesta
    • Celia

      ¡Hola, FreelancerLatam!

      Ahora viene lo divertido, ponerlo en práctica y contarnos tus resultados. ¡Espero que vaya todo genial!

      ¡Saludos y muchas gracias!

      27/06/2016 - 11:59:47 Publicar una respuesta

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