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Cómo crear imágenes para newsletter perfectas

Publicado por Teresa Alba en septiembre 22, 2016

Crea imágenes para newsletter perfectas

Con las imágenes para newsletter sucede algo algo similar al efecto que tienen los textos de tus emails, te permiten acortar distancias con tus lectores, ya que se integran en un canal de comunicación con un gran potencial identificativo entre marcas y usuarios gracias al branding y la coherencia visual.

Para dar continuidad a todas las acciones de marketing que sigas en tu negocio, debes llevar un estilo coherente en tus campañas en cuanto a tipografías, colores y, por puesto:

¡imágenes para newsletter en general!

Y es que, aunque el contenido de tus envíos de correo electrónico es lo que más van a valorar tus suscriptores (y lo que realmente te llevará a captar nuevos clientes), el diseño será lo primero que perciban.

Por ello, en este post nos centraremos en herramientas de marketing y bancos de imágenes para crear portadas bonitas y coherentes con tu marca, porque una buena composición visual puede ser decisiva para la reputación de tus envíos.

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La importancia de las imágenes para newsletter destacadas

¿Sabes eso de “una mirada vale más que mil palabras”? Pues en email marketing, ocurre lo mismo con la imagen destacada… ¡Ah! Y cuantas menos palabras en el asunto del email, ¡mejor!

Piensa que crear o editar la imagen destacada es muy importante, ya que resume a un golpe de vista el contenido, y que, de esta manera, invitas a seguir leyendo

Utilizar una imagen destacada bonita y de calidad (con colores y elementos llamativos), es fundamental (y no sólo en email marketing), porque:

  • Genera sensaciones muy agradables en el receptor
  • Influye sobre la percepción que se tiene sobre una marca gracias al uso de un diseño equilibrado y atractivo
  • La aplicación de un diseño coherente, ofrece la posibilidad de generar vínculos de identificación y reconocimiento con los usuarios

Beneficios clave del contenido visual en E-mail Marketing

Si el uso correcto de las imágenes es esencial para las redes sociales y los contenidos web, en email marketing no es menos importante.

Crear de forma específica imágenes para newsletter, con frases relevantes y una resolución de calidad, mejora tu credibilidad y la reputación de tus envíos. Además:

  • Mejora la tasa de apertura: una buena imagen principal que especifique de qué va el contenido y deje al lector con ganas de más, hará que continúen abriendo tus campañas semana a semana
  • Reduce la posibilidad de ser marcado como spam: una imagen destacada representativa, fomenta el interés y, por tanto, te ayuda a no ser clasificado como spammer
  • Mejora la reputación de envío: en línea a lo anterior, si tus campañas generan interés y gustan, la reputación de envío de tu dominio mejorará considerablemente.
  • Refuerza y diferencia tu marca: crear imágenes para newsletters que sean únicas, te ayudará a diferenciarte de la competencia y a destacar entre el resto de emails que reciben los usuarios

 

No obstante, te recomiendo que no utilices demasiadas imágenes dentro de un mismo email, ya que aunque son geniales, son un arma de doble filo.

¿Qué quiero decir con esto? Pues que una imagen es como una “caja negra” para los gestores de email marketing (ya que no pueden identificar su contenido), y podrías ser penalizado como spammer por utilizar demasiadas

Por eso, céntrate en editar la imagen destacada de tus campañas y no te obsesiones por incluir muchas más; debe haber una proporción adecuada entre contenido visual y contenido en texto.

Cómo editar y hacer imágenes con frases para tus newsletters

Para crear imágenes atractivas para tus newsletters, te recomiendo utilizar herramientas de diseño intuitivas o editar ilustraciones para incluir iconos y frases (si no puedes invertir para que te ayude un profesional, claro está).

Encontrar una imagen principal que defina el contenido sin texto, a veces es complicado. Por eso, incluir una frase a modo de resumen puede ser una gran solución.

¡Ojo! Porque el hecho de incluir texto en tus imágenes, no solventa el problema con las plataformas de email marketing y gestión de correo, ya que tampoco pueden leer estos textos. Por eso, recuerda que:

La imagen destacada es importante, pero nunca puedes dejar de lado el contenido de tus newsletters, así como el asunto

A la hora de crear imágenes con frases, deberías tener a mano programas de diseño y edición de imágenes fáciles de utilizar, así como bancos de imágenes donde poder conseguir ilustraciones, iconos y recursos gráficos de calidad.

Seguramente sepas de la existencia de multitud de programas de uso profesional, como Adobe Photoshop o Adobe Illustrator, pero te reconozco que si no eres diseñador (o entendido en el tema), su uso te puede resultar complicado.

¡Pero no te preocupes! A continuación te dejaré un listado de herramientas para ponerte más fácil este trabajo, con las que podrás crear imágenes con frases, eslóganes o como tú quieras 🙂

4 Herramientas para crear y editar imágenes online

4 herramientas online para editar tus imágenes

Entre todas las herramientas y recursos de edición online para crear infografías e imágenes que existen, he hecho una selección de los cuatro programas que permiten crear imágenes profesionales y añadir titulares fácilmente.

Se trata de herramientas de diseño muy intuitivas que te permitirán editar el texto, el fondo y cualquier elemento que quieras añadir. Prueba cualquiera de ellas y verás lo fáciles que son de utilizar para conseguir acabados de calidad:

Piktochart

Se trata de un programa orientado a la creación de infografías con el que también podrás editar imágenes para añadirle textos u otros elementos.

Entre sus opciones, ofrece la posibilidad de crear infografías, presentaciones, pósters o informes.

No es una herramienta de edición o retoque fotográfico, por lo que permite añadir nuevos elementos, pero no realizar grandes cambios en la edición de tus imágenes.

Lo que sí puedes hacer, es jugar con el tamaño de la imagen y con su opacidad, e incluso incorporarle un marco.

En cuanto al texto, cuenta con múltiples tipografías diferentes, así que puedes cambiar el tamaño y el color fácilmente.

Adobe Spark

Esta herramienta de Adobe está pensada, precisamente, para los profesionales del marketing online, ya que permite crear imágenes y diseños de todo tipo de una manera muy sencilla.

Entre sus opciones, se encuentran las de crear vídeos, imágenes y pequeñas páginas web.

En el caso de las imágenes, puedes crearlas directamente con las medidas adecuadas para lo que necesites; Facebook, Instagram, LinkedIn, ¡y un montón de tamaños más que seguro se adaptarán a tu newsletter!

Cuenta con múltiples plantillas que resolverán fácilmente lo que necesitas, y te ayudarán a encajar imagen y texto con un par de clics.

Como verás, Spark deja poco espacio a la improvisación, ya que todo viene predefinido, pero con un poco de paciencia podrás modificar todo lo que quieras de una manera más sencilla de lo que crees.

► Canva

Esta herramienta de diseño para crear imágenes online y contenido visual de calidad, es muy muy sencilla. Pienso que, posiblemente, sea una de las más completas.

Con Canva puedes incluir imágenes, texto, cuadrículas, marcos, formas, líneas, ilustraciones, iconos y gráficos.

Las plantillas que recoge, incluyen diseños de todo tipo; para redes sociales, posters, presentaciones, infografías, anuncios, portadas para ebooks, membretes y otros materiales de oficina, etc.

¡Ah! También permite crear tu propio lienzo al tamaño que necesites y adaptarlo a las características del proyecto.

► Picmonkey

De las cuatro herramientas que te menciono, Picmonkey es la más orientada a la edición, por lo que te recomendaría considerar ésta como tu favorita para edición de imágenes.

No permite una edición en detalle (como podrías con Adobe Photoshop), pero sí puedes cambiar la tonalidad de la imagen, recortarla, cambiar el tamaño, jugar con el enfoque y con el contraste.

Cuenta con una “varita mágica” que tiene predefinidos varios efectos, y mezcla opciones de todo tipo para conseguir acabados profesionales. Por ejemplo, incluye diferentes tipos de blanco y negro, que puedes variar según la imagen.

En cuanto al texto y al resto de elementos que puedes agregar, las opciones son muy similares a otras herramientas online.

Bancos de imágenes

Los bancos de imágenes son un recurso fantástico para conseguir la imagen principal ideal para tu newsletter.

En ellos, encontrarás multitud de imágenes que podrás utilizar y adaptar posteriormente a la imagen de tu marca.

Contiene recursos gráficos gratuitos libres de derechos, y otros por los que deberás pagar para poder hacer uso de ellos en tus campañas de email marketing.

Es conveniente leerse las especificaciones de cada uno, para saber si los archivos tienen alguna limitación.

Por ejemplo, hay autores que no quieren que su obra sea utilizada con fines comerciales.

Entre todo lo que te ofrece el banco de imágenes, puedes elegir:

  • Fotografías
  • Vectores
  • Ilustraciones

 

Es bueno que, de cara al diseño de tus comunicaciones, tengas clara cuál es tu preferencia y uses siempre el mismo tipo de archivo.

Utilizar recursos gráficos del mismo tipo, transmite credibilidad, identificación y coherencia de marca

► Fotolia

Se trata de la galería de imágenes de Adobe, una de las favoritas del equipo de Mailrelay. Además de imágenes, también incluye un apartado específico de vídeos.

La clasificación que utiliza es muy sencilla, ya que puedes buscar imágenes por temática o por lo tipos de colecciones de Fotolia (normales, de alta calidad o tomadas con móviles).

Actualmente, cuenta con más de 61 millones de archivos.

► Shutterstock

Con más de 90 millones de piezas creativas, recoge imágenes, vídeos, iconos y música de todo tipo.

Destaca su búsqueda por imágenes, con la que puedes subir una imagen que ya tengas, y te muestra las que hay similares y con la misma temática.

Con la versión de pago de este banco, podrás crear imágenes con frases muy potentes para tus newsletters y mailings.

Bigstockphoto

Es una galería muy orientada a conocer las tendencias, ya que siempre te muestra de un primer vistazo las palabras clave más utilizadas para buscar imágenes, y las más populares entre los usuarios.

Incluye 38 millones de archivos, y la clasificación es más complicada que en el resto de bancos, ya que sólo diferencia entre imagen y vídeo.

► 123rf

Se trata de un banco de imágenes con fotos, editoriales, vectores, ilustraciones, música, audio y vídeos, que alcanzan un total de 61 millones de archivos.

Cuenta con un programa de colaboradores que le permite trabajar con ilustradores, diseñadores y fotógrafos de todo el mundo que ofrecen sus trabajos a través de esta plataforma.

Consejos para incluir textos en tus imágenes destacadas

Una vez que consigas las imágenes para tu newsletter en cualquiera de los bancos de imágenes que hemos visto (u otros), tendrás que empezar a pensar en qué título o frase vas a incluir en las mismas.

Las herramientas online para crear imágenes te sugerirán un montón de opciones a la hora de incorporar el texto a tu archivo, pero ten en cuenta los siguientes aspectos antes de decidirte:

  • Tipografía: debe ser legible y facilitar que se entienda la imagen de fondo. Si tu marca tiene una tipografía específica para las comunicaciones, puedes utilizar la misma para dar unidad y coherencia
  • Colores: piensa en el conjunto de la newsletter, en cómo es el diseño y cómo puedes integrar la imagen para que no resulte inconexa con el resto de elementos
  • Tamaño de letra: en función de la imagen que hayas elegido, se podrá cubrir más o menos parte de la misma. Tenlo en cuenta para que el texto no tape nada importante del fondo
  • Copywriting: la frase de la imagen sólo debe ser un pequeño titular que resuma lo que van a poder ver dentro de la newsletter. Resume bien lo que quieres decir, y escríbelo de manera atractiva para que quieran seguir leyendo

Conclusión

A la hora de trabajar las imágenes de newsletter, ten en cuenta que el diseño es tan importante como el contenido, y el uso de una buena imagen principal puede reportarte muchos beneficios.

No menosprecies el valor de las imágenes, y dedícales el tiempo que requieren para que el acabado final de todo el conjunto sea lo mejor posible.

Tampoco olvides que los usuarios, antes de leer, echan un vistazo por encima al email, por lo que saber captarles por los ojos en ese momento es decisivo.

Crear y editar imágenes para triunfar en email marketing, es mucho fácil si cuentas con las herramientas adecuadas.

Échales un vistazo a todos los recursos que te he recomendado y ponte manos a la obra creando grandes imágenes para newsletter, ¡verás cómo merece la pena!

Teresa Alba

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Comentarios

  1. DevService

    Muy buen artículo, muchas gracias por compartir la información, realmente opino lo mismo, las imágenes es parte importante de un newsletter y si además son luminosas y con buena exposición seguro que atrae mucho más al lector.
    También puede ser recomendable usar el mismo tipo de imágenes en todas tus campañas ya sean diseños flat o de cualquier otro estilo.

    06/03/2017 - 15:43:25 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Gracias por el comentario! 🙂 Totalmente de acuerdo, hay que mantener el mismo estilo en las diferentes comunicaciones

      06/03/2017 - 18:46:06 Publicar una respuesta
  2. Jevi

    No saturar el correo de imágenes, clave para no ser tachado de Spam por google.
    Gracias y probaré algunas de ellas, saludos

    12/10/2016 - 13:25:47 Publicar una respuesta
  3. Seo Freelance Barcelona

    Muy bueno el post. No conocía Picmonkey y me ha encantado.

    Gracias

    06/10/2016 - 20:31:10 Publicar una respuesta
  4. Silvia

    Gracias por los consejos Teresa, muy preciso e interesante 🙂
    Solo añadir mi recomendación de otra herramienta de diseño digital en tu lista: Desygner (www.desygner.com). Me funciona fenomenal para crear todo el contenido visual online. Además tienen un banco de imágenes libre de derechos de autor. ¡Te animo a probarla!
    Saludos

    30/09/2016 - 05:01:02 Publicar una respuesta
  5. Luis

    Muy importante lo que comentan acerca de no saturar el correo de imágenes. Creo que la clave está en mantener el equilibrio entre texto e imágenes llamativas. Muy buena información

    26/09/2016 - 03:37:19 Publicar una respuesta
  6. Jesus

    Muy completo y claro. Mis felicitaciones.

    25/09/2016 - 19:36:56 Publicar una respuesta
  7. santos

    Gracias por este post. Me ha parecido muy interesante.
    Aunque ya conocía y pruebo algunas de ellas,pienso gusrsae el correo para revisar las restantes.

    23/09/2016 - 02:06:56 Publicar una respuesta

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