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(Vídeo) ¿Cómo hacer Tests A/B para mejorar el open rate mailings?

Publicado por Mailrelay en abril 5, 2017

mejorar open rate mailing

En el vídeo de hoy te explico cómo hacer un test A/B con Mailrelay, un funcionalidad que te permitirá mejorar el open rate de tus mailings ¿quien no quiere algo así?

El open rate, o ratio de apertura, mide el porcentaje de emails que han sido abiertos.

Es una métrica del email marketing interesante, porque nos da una idea de como progresa nuestra campaña de email marketing:

  • Por ejemplo si la tasa de apertura desciende demasiado, de forma repentina, puede indicar un problema de entregabilidad

Así que, aunque hay métricas más interesantes, como:

  • Ratio de click
  • Tasa de conversión

Es muy importante que llevemos un seguimiento del ratio de apertura.

Y además, a mejor ratio de apertura, más oportunidades de click y conversión.

Así que vamos a ver qué podemos hacer para mejorar esto.


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¿Cómo mejorar el open rate de tus mailings?

Una forma muy sencilla de mejorar el open rate es utilizando Tests A/B de asunto o de remitente. Te lo cuento en este vídeo:

Para que este tutorial quede más paso a paso, vamos a destacar los puntos clave a partir de aquí.

¿Cómo hacer un test A/B con Mailrelay?

Es muy fácil.

Primero tenemos que ir al menú “Test A/B” de nuestro panel de Mailrelay:

mejorar el open rate con los tests A/B

En esta pantalla haremos click en el botón “Crear“.

Que nos mostrará las siguientes opciones:

mejorar el open rate con tests A/B

¿Qué son estas opciones y para que sirven? Vamos a verlo en detalle:

  • Boletín de base: es la newsletter que vamos a enviar. El asunto o remitente original se tomara de la newsletter original o de base.
  • Porcentaje: que porcentaje del total de la lista, se va a utilizar en el test
  • Tipo de test: de asunto o de remitente
  • Asunto (o remitente): este es el segundo asunto o remitente, es la opción que queremos probar

Y ya está.

No necesitamos más datos.

Al hacer click en el botón “Salvar” nos informará de que, si continuamos, el test se enviará.

¿Cómo funciona el test A/B?

El proceso es sencillo, funciona de forma muy similar a como lo hace una página de aterrizaje.

En el punto anterior recuerdas que elegimos porcentaje.

Imagina que tienes una lista de 1.000 suscriptores. Eliges un porcentaje de 20%:

  • Se separan 200 suscriptores de los 1.000
  • A 100 de ellos se les envía el mailing con un asunto (o remitente).
  • Y a los otros 100 el otro asunto o remitente que estamos probando

Esto generará dos envíos.

Que luego en la siguiente pantalla podremos comparar.

Y elegir cual de los dos enviamos al resto de la lista completa.

¿Cómo ayuda esto a mejorar el open rate o ratio de apertura?

Una vez enviemos el test A/B podremos ver o acceder a la visualización del mismo:

test a/b mejora open rate

En esta pantalla podemos ver como compiten los dos asuntos o remitentes:

  • Cual de los dos tiene más clicks
  • Y cual tiene más aperturas

Si uno de los dos asuntos, por el motivo que sea tiene una tasa de apertura u open rate mayor. Por lo que sea, porque el asunto es más llamativo, o resulta de más interés a los suscriptores.

En ese caso, en esta pantalla podremos ver cual de las dos opciones funciona mejor.

Y seleccionarlo para que se envíe al resto de la lista.

De esta forma, como es un asunto que estaba obteniendo buenos resultados, al enviar el mailing a la lista completa, también tendrá buenos resultados.

O al menos lo mejor posibles, pues hemos probado dos opciones.

En resumen

Una forma fácil de asegurarte al menos una prueba y ver que asunto funcionaría mejor.

¡Te recomiendo que lo pruebes!

jose-argudo



Comentarios

  1. juanpedro

    buen video explicativo es lo que me hacia falta gracias

    11/04/2017 - 16:34:02 Publicar una respuesta

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