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¿Cómo identificar si estás siguiendo una estrategia SEO ganadora?

Publicado por Daniel Bocardo en junio 29, 2017

estrategia seo

Si tienes un negocio que deseas hacer visible en Internet, tienes multitud de herramientas y canales online que podrían asegurar la viabilidad de tu proyecto.

Por ejemplo, puedes comunicarte a través de las redes sociales, de una estrategia de mailing , o volcarte en posicionar tus contenidos web en los motores de búsqueda gracias a una estrategia SEO potente.

Imagino que, sea cual sean tus recursos, no querrás invertir en un mal servicio y focalizar tus esfuerzos en una estrategia que poco o nada tenga que ver con conseguir notoriedad de marca.

Por eso, no basta con que tengas conocimientos técnicos sobre desarrollo web, una idea de negocio brillante o el mejor equipo de trabajo, si no tienes una visión estratégica que te permita lograr esos objetivos de posicionamiento web con los que llevar tu negocio al éxito.

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Implementar una estrategia SEO

Ya seas tú el que la ponga en marcha, o un profesional o agencia de marketing que se especialice en el tema, requiere mantener un control constante de cómo va evolucionando el proyecto (porque los resultados no se perciben a corto plazo).

Antes de que te asustes y decidas no seguir leyendo, debes ser consciente de que aunque yo no podré hacer todo el trabajo por ti, con este post mi objetivo es abrirte los ojos y ayudarte a evaluar si tu estrategia SEO es eficaz.

Te aseguro que, con motivación, esfuerzo y, sobre todo, visión de negocio, se puede ganar mucho en Internet (en todos los sentidos de la palabra “ganar”).

Hacer SEO en una web y seguir una estrategia ganadora, implica velar por la naturalidad de los contenidos para respetar las exigencias de los algoritmos de Google (entre otras) y asegurar un puesto visible en los rankings.

Ese que te lleve a ser localizado por el mayor espectro posible de clientes potenciales.

Así que, para entrar en materia, veremos cómo implementar una estrategia SEO en tu negocio teniendo en cuenta:

  1. El ciclo de vida de una estrategia de posicionamiento en buscadores.
  2. Los criterios que tienes que tener en cuenta para hacer una inversión rentable en SEO (servicios mínimos, herramientas básicas y conocimientos avanzados).
  3. Factores clave como el análisis de keywords y el link building.
  4. Conclusiones finales para tomar nota.

No suena nada mal, ¿verdad? ¡Pues vamos a ello!

¿Cómo implementar una estrategia SEO 100% efectiva en tu negocio online?

Como consultor SEO y profesional experimentado en llevar proyectos de este tipo, lo primero que te recomiendo es que tengas en cuenta qué tipo de tareas conlleva seguir una estrategia SEO.

Si no sabes qué necesitas para posicionar tu web y sus contenidos, no podrás identificar qué cosas puedes hacer por ti mismo y en qué partes del proceso necesitarás que te echen una mano (de este proceso de trabajo o “ciclo de vida” te hablaré a continuación).

Ciclo de vida de una estrategia SEO

Como te venía contando, hacer SEO implica trabajar en una estrategia por pasos. Aquí te dejo con ellos:

  1. Análisis del dominio, de su relevancia en los motores de búsqueda, así como de su visibilidad orgánica.
  2. Auditoría profunda de la situación de la web en términos de SEO On Page.
  3. Análisis de las palabras clave utilizadas y estudio de las posibilidades potenciales del mercado.
  4. Optimización e implementación integral a partir de los datos obtenidos de la auditoría y el estudio de mercado.
  5. Seguimiento de técnicas SEO Off Page, enfocadas en el linkeo desde páginas externas que otorguen una mayor autoridad web.

inversión en SEO

¿Cómo identificar si haces una inversión en SEO rentable?

Si has leído hasta aquí, es porque tienes como objetivo implementar una estrategia SEO ganadora; no quieres perder ni tu tiempo ni tu dinero.

Por eso, antes de lanzarte a pedir presupuestos o a comerte la cabeza con qué plan vas a poner en marcha, analiza la situación y define qué objetivos económicos quieres alcanzar para tus próximos 12 meses de actividad.

No te impongas metas a menor plazo, porque el SEO es lento, y aunque requiere de pequeñas metas a corto plazo que vayan llevando el trabajo por el buen camino, pensar más allá te motivará mucho más a la hora de invertir.

Dicho esto, ¿te parece si vemos cuáles son esas tareas que no puedes pasar sin llevar a cabo y cuáles son las herramientas que hay que controlar para tener todo bien atado?

► Tareas a realizar o servicios mínimos necesarios

Estas tareas, formarán parte de la inversión a realizar (ya sea en tiempo o dinero), porque, como siempre digo, para que un proyecto sea rentable debe sostenerse por una estrategia sólida basada en los mejores recursos disponibles.

Piensa que una estrategia bien planteada, es la que contempla:

  1. La auditoria web: este servicio forma parte de la etapa principal de toda estrategia SEO, en la que se analiza previamente el estado del dominio y, posteriormente, se realiza una auditoría más completa para saber dónde hay que actuar.
  2. El estudio del mercado: para así conocer cuáles son las oportunidades en base al volumen de palabras clave más buscadas del sector e, incluso, contemplar la posibilidad de ampliar el mercado objetivo a medio/largo plazo.
  3. La implementación y optimización On Page: con todos los datos obtenidos de las tareas previas del ciclo de vida del SEO, han de realizarse las soluciones de forma integral mediante programación web.
  4. El control de posiciones orgánicas: aquí se contempla el control de la autoridad de las diferentes URLs internas de una web (PA=Page Authority), así como de la página home (DA=Domain Authority). Dicha notoriedad, otorga la fuerza necesaria para poder o no competir en las SERPs.
  5. La obtención de informes de situación mensuales: muchas de las herramientas que te comentaré después (o la gran mayoría), devuelven informes muy completos para rentabilizar una estrategia SEO.
  6. El seguimiento del proyecto mensual, trimestral, semestral y anualmente: los consultores y las agencias somos los encargados de dar parte de toda esta evolución a partir de informes analíticos elaborados. De esta información, es de donde se toman decisiones respecto a posteriores prácticas, así como de revisiones presupuestarias.
  7. La generación de autoridad a través de prácticas Off Page: entre las más populares, el link building, mediante la cual se transfiere autoridad mediante enlaces procedentes de páginas externas. Lo más delicado de este proceso, es conocer bien el mercado y saber gestionar las relaciones con otros administradores web.

Si decides contar con el apoyo de profesionales en SEO, procura asegurarte de que cumplirán con los requisitos mínimos y te mantendrán informado de todo lo que se está haciendo, así como de aquello que no está funcionando.

El SEO es impredecible, pero la clave no está en esperar siempre el éxito de cada práctica puesta en marcha, sino en saber detectar a tiempo aquello que no funciona y que, por tanto, no llevará al proyecto a la cumbre una vez pasado el tiempo estimado.

► Herramientas fundamentales para analizar tu estrategia SEO

Otra manera de identificar a priori si tu estrategia de posicionamiento SEO será fructífera, es contar con buenas herramientas para ello.

No te digo que las utilices todas, porque la mayoría tienen un coste o requieren de conocimientos técnicos y analíticos, pero sí que te asegures de utilizar las mínimas necesarias para lograr que tus contenidos web sean relevantes para los grandes motores de búsqueda.

¿Y cómo saber si las herramientas que estás utilizando potencian la relevancia de tu web y sus contenidos? Muy sencillo, porque sólo, si es así, estarás:

  1. Generando visibilidad en Internet: recibirás más consultas y feedback por parte de los usuarios.
  2. Atrayendo un tráfico de calidad: los usuarios que aterricen en tu página a través de sus búsquedas, serán aquellos interesados en tu negocio.
  3. Potenciando las conversiones: al tratarse de un tráfico de calidad, tendrás mayores posibilidades de cerrar ventas y proyectos.

Resulta obvio que no todas las herramientas disponibles en Internet van a ofrecer beneficios como estos, ¿no te parece?

Sí, ya sé que hay muchísimas y que no todas son sencillas de gestionar (ya aquí depende de si el trabajo lo harás por ti mismo o contarás con servicios de SEO profesionales), pero en cualquier caso yo quiero recomendarte las más populares, conocidas, y efectivas del mercado en la actualidad.

¿Las vemos? Pues aquí te dejo mi lista de herramientas imprescindibles para implementar una estrategia SEO efectiva:

  1. Ahrefs.
  2. SEMrush.
  3. Sistrix.
  4. Open Site Explorer.
  5. Screaming Frog.
  6. Link Research Tools.
  7. SEO Profiler.
  8. Scraper Box.
  9. Search Console.
  10. Google Analytics.
  11. Google Trends.
  12. Google Tag Manager.
  13. Distintos Plugins y Módulos de CMS.
  14. Majestic SEO.

Ten en cuenta, que el orden que he seguido es totalmente aleatorio. Mi intención aquí no es influenciarte a la hora de elegir.

Sólo decirte que todas y cada una de ellas ofrecen ventajas y funcionalidades diferentes, y que por eso merece la pena contar con cuantas más mejor. Si trabajas con un profesional o agencia que utiliza una gran mayoría de ellas, es porque muy probablemente saben muy bien lo que hacen (aunque no siempre es así…).

► Conocimientos avanzados en SEO y servicios de valor añadido

Como última recomendación para que identifiques si vas a hacer o estás haciendo una inversión inteligente en tu estrategia SEO, debes saber qué conocimientos se consideran más avanzados en esta materia.

Por ejemplo, si cuentas con un equipo que conoce a la perfección todas las funcionalidades e informes de Google Analytics y Google AdWords, puedes quedarte tranquilo, porque son dos piezas fundamentales en el proyecto y tienen mucho donde rascar.

Por otro lado, hay herramientas más avanzadas como SEO Profiler, que no todos los profesionales SEO suelen utilizar, pero que, sin embargo, es muy demandada por las empresas para sacar fruto de su inversión.

Además, hay algunos servicios adicionales que también aseguran la mejora continuada en el tiempo del posicionamiento en buscadores, como por ejemplo:

  1. La aportación regular de informes actualizados de keywords para ampliar el mercado en busca de más y mejores oportunidades de negocio.
  2. El seguimiento controlado de las posiciones orgánicas (tanto propias, como de competidores).

2 Factores clave de éxito: El análisis de palabras clave y el link building

De todas las etapas que conlleva seguir una estrategia SEO efectiva, las que considero más “delicadas”, por aquello de su fuerte influencia sobre los resultados, son el análisis o estudio de palabras clave, así como las acciones de link building.

¿Cómo determinar cuáles son las palabras clave más recomendables de tu mercado?

¿Qué palabras clave ya has utilizado y cuáles aún no has aprovechado?

¿Para qué palabras tienes posibilidad de competir y cuáles son totalmente inviables dado su alta competencia?

Estas son algunas de las preguntas que han de resolverse antes de comenzar con una estrategia SEO, y sólo pueden ser respondidas tras hacer un barrido de todo el mercado potencial.

Para ello, es necesario contar con los conocimientos y experiencia oportunos para comprender los procesos lógicos y los patrones de búsqueda de los usuarios, así como tener conocimientos del mercado objetivo (generalmente, controlado por el dueño del negocio en cuestión).

Ahora te preguntarás; “¿y la estrategia de link building?, ¿por qué es tan importante?”. Pues es compleja porque, además de requerir un tiempo de asentamiento para empezar a generar resultados notables, también requiere de la propia capacidad para negociar con otras marcas digitales dispuestas a colaborar, así como de otros factores. Entre ellos:

  1. El comportamiento de los competidores directos (qué estrategias paralelas están siguiendo para lograr posicionarse).
  2. La efectividad del tipo de enlace (no todos funcionan igual).
  3. El tipo de enlace que puede suponer un riesgo para la web.
  4. La relevancia de las temáticas tratadas en las páginas externas.
  5. La palabra o frase (anchor-text) desde la que se enlaza.
  6. La autoridad orgánica de los sitios desde los que se enlaza.

Estos son sólo algunos de los factores más relevantes que se me vienen a la mente, pero hay un largo etcétera, dado que cada mercado es diferente y, por tanto, cada estrategia SEO también.

Bonus vídeo – ¿Cómo elegir una empresa SEO?

Conclusiones

En este post hemos visto que una estrategia SEO requiere de tiempo, dedicación y esfuerzos de marketing, para llegar a dar unos resultados de visibilidad que, aunque en el largo plazo, son bastante notables.

Como en todo, conseguir (o no) resultados de éxito va a depender de una inversión inteligente en recursos de diferentes tipos, entre ellos contar con la ayuda de profesionales en la materia y/o herramientas que permiten hacer un seguimiento y analizar la evolución del trabajo.

La diferencia entre una estrategia SEO eficiente, y otra que no lo es, está en poner en marcha prácticas naturales, y no técnicas abusivas que resulten siendo penalizadas por los buscadores.

Los algoritmos cambian sus patrones con gran frecuencia, por lo que el contenido web también ha de actualizarse con regularidad de acuerdo a las nuevas tendencias y tenerse en cuenta la posibilidad de apostar por nuevas palabras clave en cualquier momento.

En tu opinión, ¿cuáles son los factores que se han de tener en cuenta a la hora de implementar una estrategia SEO ganadora?

Daniel Bocardo



Comentarios

  1. VGS Tecnologías Web

    Un artículo muy completo sobre la importancia de implementar las estrategias SEO como es debido. Lo que está claro también es que cuando iniciamos una estrategia de posicionamiento orgánico todo requiere su tiempo y para ver resultados hace falta tener perspectiva. Ahrefs y Sistrix son las herramientas fundamentales para este caso.

    14/07/2017 - 09:25:34 Publicar una respuesta

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