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Cómo posicionar páginas con una baja autoridad de dominio

Publicado por Daniel Bocardo en agosto 10, 2017

posicionar páginas

Posicionar páginas o URLs en las primeras ubicaciones de los resultados de búsqueda (SERPs) no tiene nada de sencillo, sobre todo si bien tu sitio web es muy nuevo, aún has invertido poco en marketing o tienes pocas nociones en marketing de contenidos y SEO.

No hay que ser un hacha para darse cuenta que hay ciertos sectores que están sobresaturados de contenidos (de mayor o menor calidad.)

Pero lo más complicado viene cuando en el sector en el que queremos entrar no sólo hay ya muchos dominios compitiendo para las mismas palabras clave, sino que además se trata de sitios con cierta relevancia.

¿Te has parado a ver cómo está la cosa por el panorama marketero?

Te pongo este ejemplo porque es el mío, pero por experiencia con clientes de otros nichos puedo confirmarte que la rivalidad por hacer los mejores contenidos y estar en el top de los 10 artículos mejor posicionados, no es sólo una cuestión de los que nos dedicamos al marketing online.

Seguramente sabrás que la autoridad de dominio es un factor muy relevante a la hora de lograr posicionar una URL en las SERPs.

Puedes esmerarte en luchar por una keyword lanzando un artículo de opinión futbolística muy trabajado y optimizado para SEO y, sin embargo, nunca desmarcar a uno publicado por Marca.es de mucha peor calidad (en el caso de que lo fuera…).

Si tu mercado es de los competidos, ahora estarás pensando: “Vale Dani, y si esto es así, ¿qué me vas a contar que me ayude a competir con los dominios más fuertes de mi sector?” .

Pues es aquí donde quiero ayudarte hoy, un asunto delicado, complejo, pero no imposible 🙂

¿Lo vemos?

Pero antes, sí estas pensando en que hagan este trabajo por ti, estas buscando una agencia SEO, aquí te dejo algunos consejos:

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¿Cómo colarte y posicionar páginas en el top 10 de las keywords más competidas de tu mercado?

Me gusta utilizar “colarse” como verbo cuando estoy trabajando en alguna técnica o estrategia SEO de guerrilla (para que nos entendamos, de esas que tenemos que aplicar YA, sea cual sea la situación y los recursos disponibles, que suelen ser pocos).

Hay algunos factores que, obviamente, no dependen de nuestro trabajo, ya que nunca podremos impedir que nuestros competidores sigan creciendo y generando cada vez más y mejores contenidos, además de seguir aumentando su marca y su autoridad de dominio.

Aunque dicho así, de entrada, esto pueda asustarnos un poco, también hay un montón de factores que sí que puedes potenciar internamente.

Estos factores “controlables”, de los que te hablaré más adelante, dependen de lo bien que lo hagas en SEO. Por tanto, nadie puede arrebatarte al 100% esa posibilidad de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, por muy poca autoridad de dominio que poseas.

Pero antes de nada, y para ir entrando en materia de forma práctica, te propongo ver un ejemplo con un caso real, de esos con los que muy probablemente nuestros amigos de Mailrelay se hayan encontrado en más de una ocasión con su blog.

Vamos a ver el caso de que queremos posicionarnos para la palabra “herramientas de email marketing” (suponiendo que ya hemos hecho un estudio de mercado y hemos decidido ir a por la misma).

Si hacemos una primera búsqueda en Google, nos encontraremos con un listado de resultados como el que puedes ver a continuación (en otras palabras, tus competidores):

posicionar páginas en google

A un simple vistazo, y obviando los anuncios pagados mostrados en primera instancia, si conocemos un poco el sector, podemos ver dominios de gran relevancia como el de Vilma Nuñez o Publicidad en la Nube.

Si estuvieras operando en un mercado aún desconocido o menos inexplorado por tu parte, tendrías que ir analizando uno a uno los dominios a los que quieres enfrentarte, y así poder sacar tus propias conclusiones.

Veamos la autoridad de uno de los dominios más relevantes del ejemplo, como es el caso de vilmanunez.com:

posicionar urls

Con una autoridad de dominio o DA de 53, un PA de 61 un contenido de calidad, no nos deja lugar a dudas de su gran competitividad a la hora de luchar por palabras clave de su sector.

Veamos la autoridad Mailrelay. Un dominio bastante potente con 57 de DA y 58 de PA, pero como veremos a continuación no siempre es necesario tener esa autoridad de dominio.

posicionar web

Por ejemplo, carlosguerraterol.com ha logrado “colarse” en el top 10 y, sin embargo, su autoridad de dominio no es la más potente del mercado. Fíjate aquí: DA 25; PA 30

posicionar url

Ahora que ya hemos visto un ejemplo real, ¿ves cómo sí que es posible llegar a posicionar contenidos en mercados competidos?

Veamos ahora algunos de los factores más importantes que influyen en toda esta historia, tanto los que puedes como los que no puedes controlar.

# Factores que no puedes controlar

Como ya venimos comentando a lo largo de todo este artículo, siempre habrá dominios con más autoridad que el nuestro, así que obviaré este factor para continuar contándote lo que te quiero contar.

Dicho esto, te dejo con una serie de factores con los que tendrás que vivir, ya que siempre estarán ahí, a la hora de trabajar en el posicionamiento de las URLs de tu web.

► La historia de las marcas

Cada dominio tiene su historia, al igual que cualquier negocio físico que podamos encontrar por la calle.

Una página web corporativa, no es sólo un montón de códigos dispuestos de forma ordenada y lógica para distraer a los internautas. Es mucho más que eso. Es una organización o un equipo de personas que está detrás trabajando cada día con esfuerzo e ilusión.

Seguramente habrás oído hablar de la tendencia de “humanizar a las marcas”, algo que es muy importante en el mundo digital, y hace que cada vez más los usuarios se sientan como en casa cuando se acercan a una empresa, ya sea físicamente o a través de su web.

Hazte a la idea, de que los más grandes de tu sector tendrán bastante ventaja en este aspecto, ya sea por los años que llevan ya en el mercado, o por su manera de hacer las cosas.

► Los recursos disponibles

Si al factor anterior, añadimos esas empresas o negocios que cuentan ya con una trayectoria, un capital y unos recursos humanos, la idea de competir se vuelve un poco más ardua.

Evidentemente, no logra lo mismo el que cuenta con un departamento de marketing de 10 personas que un freelance asociado a 2 o 3 colegas más de su sector, pero en cualquier caso te sorprendería todo lo que puede llegar a conseguir  el más pequeño de los negocios.

► Los esfuerzo invertidos en marketing

A nivel orgánico, todo es esfuerzo y dedicación, pero a mayor inversión, ya sabes, mayores resultados en un menor tiempo.

Una página web que cuenta con un diseñador que se preocupa por la usabilidad y la experiencia de usuario, un redactor profesional, un servicio de mantenimiento y programación regular, cuenta con una muy buena predisposición de cara al posicionamiento (aunque no todo esto no sea lo único suficiente).

Ya si nos metemos a hablar a inversión en publicidad pagada en redes sociales, en SEM y SEO, mejor ni hablamos…

¡Qué no cunda el pánico! Con todo esto no te quiero desanimar. Estamos viendo tan sólo la parte más fría de todo esto, ya que del posicionamiento en buscadores hay otras muchas claves que tienen algo que aportarnos.

# Factores controlables o de “guerrilla”

Después de todos los aspectos incontrolables que hemos visto, quiero que te relajes y tenga en cuenta una cosa; la clave del éxito se encuentra en encontrar el equilibrio perfecto y aportar una manera particular de hacer las cosas.

En muchos casos, lograr colocar nuestros contenidos en posiciones en las que, a primeras, podría haber resultado un objetivo inalcanzable, en realidad es posible.

A continuación, te dejo los aspectos que deberías tener más en cuenta que nadie, si te encuentras en una etapa temprana de despegue.

► Inclusión de palabra clave

Para crear un contenido SEO-optimizado, lo primero que tienes que tener claro son los lugares donde la palabra clave que quieres posicionar debe tener cabida.

Hay plugins de WordPress que nos ayudan a detectar si hemos olvidado algo, como el de Yoast, pero en cualquier caso eres tú la persona encargada de saber hacer las cosas.

Te recuerdo que debes incluir la palabra clave en:

  1. En la url (de manera exacta).
  2. En el title (en primera instancia).
  3. En los H1, H2  y H3.
  4. En la meta-descripción.
  5. En el primer párrafo (que es el primero que lee el GoogleBot).

GoogleBot en primera instancia sólo lee el 20% aprox del documento HTML, por lo que las densidades más altas deben estar al principio, sin pasarte claro…

Veamos este aspecto en más profundidad en el siguiente punto.

► Densidades

Aunque la inclusión de palabras clave con un alta densidad no es muy recomendable, al no tener una autoridad de dominio fuerte, sí que sería interesante “abusar” de esta práctica para “forzar” el posicionamiento (al menos al principio).

En el apartado de “Semántica”, veremos de qué manera amortiguar el abuso del uso de palabras clave, de manera que evites ser penalizado por Google por sobreoptimización de contenidos o keywords stuffing, del que puedes aprender mucho más en este artículo.

► Enlaces internos

El seguir una estrategia de enlaces internos o link juice es otro punto que corre a tu favor si sabes de qué manera actuar para traspasar autoridad de página entre tus diferentes URLs.

Este tema da para hablar largo y tendido, así que te recuerdo algunos consejos básicos a tener en cuenta:

  1. Enlaza con anchor-text de palabra clave exacta.
  2. Enlaza desde el dominio hacia URLs que quieras posicionar.
  3. Enlaza desde URLs con una mayor autoridad de página (PA) hacia las URLs que quieras posicionar.

► Flujo de tráfico

Aunque lo orgánico es lo que más le gusta a Google, cuando la situación requiere potenciar la visibilidad a toda costa, tienes la posibilidad de fomentar que llegue más flujo de tráfico hacia determinadas URLs.

Por ejemplo, trata de insistir más en las redes sociales y/o en tus newsletters compartiendo con regularidad y cada cierto periodo de tiempo esos contenidos destacados.

También puedes “manipular” el comportamiento del usuario a través de la inclusión de enlaces internos vistosos, con botones llamativos o mensajes de llamada a la acción (call to action) que generen interés en los usuarios por visitar una página en concreto.

► Actualización de contenidos

Lo bueno de contar con un blog en una página web, es que la publicación continua de contenido nos brinda muchas posibilidades. Entre ellas, de reciclar y volver a publicar un artículo actualizado, algo que a Google también le gusta.

Eso sí, esta práctica no es algo que deba hacerse para una misma URL con una frecuencia excesiva. 3 Meses entre publicación y republicación es más que suficiente.

Por supuesto, ha de tratarse de una actualización real, ya que de no ser así esto afectaría en el comportamiento del usuario (con altos porcentajes de rebote, entre otras cosas).

Para que Google vuelva a rastrear un contenido actualizado, es importante indicar a search console la indexación del mismo.

Por último, decirte que también se deben variar la densidad de palabras clave en el primer párrafo, ya que recuerda que GoogleBot es lo primero que rastrea, y así lo detectará como un contenido nuevo más fácilmente.

Recuerda que esta posibilidad sólo es válida con URLs sin fecha.

► Archivos multimedia

En línea con la idea interior, no sólo debes actualizar el texto, sino también las imágenes o archivos multimedia, aunque afecte al universal search (SEO de imágenes, SEO de vídeo, etc.), ya que podría estar ya posicionada.

Supongo que no te digo nada nuevo al afirmar que el hecho de incluir más archivos multimedia, mejora el comportamiento del usuario.

► WPO

Entre las soluciones de “guerrilla”, y para ayudarte a mejorar la velocidad de carga de tu web, te recomiendo que:

  1. Optimices el código HTML (puedes contar con plugins para ello).
  2. Utilices solo los plugins imprescindibles (los inactivos, ¡elimínalos!).
  3. Utiliza imágenes siempre optimizadas en peso (en PNG, JPG o GIF).
  4. Activa la caché.
  5. Activa la compresión Gzip.
  6. Utiliza buenos servidores.

► Semántica

En el apartado sobre “Densidad”, te hablaba de la opción de “abusar” de la inclusión de la palabra clave. Ahora veámos cómo amortiguar los prejuicios de esta práctica aplicando técnicas efectivas como la semántica.

Para el ejemplo, en el que buscábamos posicionar la palabra clave “herramientas de email marketing”, tenemos la opción de utilizar sus diferentes variantes tanto a nivel de semántica, como longtail. Mira:

  1. Una longtail sería “herramienta de email marketing gratis”
  2. El uso de la semántica nos daría la posibilidad de utilizar también algo como “herramienta de mailing ” .
  3. A su vez, puedes hacer semántica a partir de una longtail, por ejemplo “herramienta de mailing gratis” o “programa para hacer newsletter“.

Gracias a que se enriquece el contenido con semántica y longtail, una URL puede acceder a mercados de palabras clave menos competidos y, con ello, apoyar el tráfico orgánico, lo que a la larga ayuda a posicionar en palabras más competidas.

En teoría Google está capacitado para poder detectar semántica sin la necesidad de que tu la incluyas en el contenido. Por ejemplo: “cómo crear un blog”, Google podría posicionarla también en “cómo hacer un blog” sin la necesidad de incluirla en el contenido, pero como te digo eso es sólo la teoría y aquí estamos haciendo SEO de guerrilla.

Y hasta aquí, mi artículo hoy con ejemplo práctico de caso real.

¿Nos compartirías algún caso de posicionamiento particular?, ¿añadirías más factores de posicionamiento controlables?

Daniel Bocardo

Comentarios

  1. Emilio

    Habrá que ponerse a ello con mi nueva aventura bloguera

    10/08/2017 - 20:52:44 Publicar una respuesta
  2. José M .Peña

    La autoridad es muy importante pero no es invencible, seguro que en poco tiempo estos bailes de autoridades se dan más. Si el contenido es bueno y Google se sigue “humanizando” así debe ser. Gran artículo Daniel, comparto;)

    10/08/2017 - 10:44:01 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Gracias por dejarnos un comentario José M! 🙂

      10/08/2017 - 10:47:15 Publicar una respuesta
    • Daniel

      Hola José!
      Me alegra mucho verte por aquí 🙂
      Cierto es que cada día Google está más capacitado para diagnosticar la calidad del contenido. Pero aún queda un largo camino para que eso sea totalmente destacable.
      Muchas gracias por pasarte y un saludo.

      10/08/2017 - 12:30:33 Publicar una respuesta

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