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4 ejemplos de Landing Pages para la captación de leads

Publicado por Max Camuñas en noviembre 16, 2017

ejemplos de landing pages

La captación de leads o nuevas oportunidades de negocio se ha convertido en uno de los objetivos de la mayoría de empresas y marcas a día de hoy.

Seguro que te ha sucedido lo siguiente en más de una ocasión: entras en un sitio web y te aparece un formulario que te pide tus datos (habitualmente tu nombre y tu email), ¿verdad? Si lo completas, estás dando consentimiento a esa empresa para que posteriormente te envíe comunicaciones a través de correo electrónico, las conocidas como newsletters.

En ese sentido, para llevar a cabo una correcta estrategia de captación y generación de leads, son fundamentales las llamadas Landing Pages, unas herramientas primordiales en el marketing y las ventas online actuales.

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¿Qué es exactamente una Landing Page?

Antes de explicar en qué consiste cada uno de los tipos, el término Landing Page puede traducirse como página de aterrizaje, es decir, un tipo de página a la que el usuario llega (aterriza) y únicamente puede realizar una acción, aquella para lo que haya sido diseñada.

Algunos ejemplos: suscribirse para descargar un material, registrarse, completar un formulario con varios datos, contratar un servicio, comprar un producto o infoproducto, etc.

Para cumplir con ese objetivo, este tipo de páginas están diseñadas sin ninguna distracción. No suelen tener menús o botones para compartir de redes sociales, por citar algunos ejemplos. Dicho de otra manera, van al grano para facilitar la conversión.

Al fin y al cabo, lo que se busca es que el usuario realice esa opción o en caso contrario se marche de la página.

Elementos habituales en una Landing Page

Existen una serie de elementos que son frecuentes a la hora de crear una Landing Page, como:

  1. Call to action (CTA o llamadas a la acción)
  2. Titulares llamativos
  3. Textos descriptivos
  4. Botones
  5. Formularios de suscripción
  6. Material audiovisual: imágenes y vídeos
  7. Testimonios de clientes satisfechos
  8. No hay vías de escape

Tipos y ejemplos de Landing Pages

A la hora de crear una Landing Page, existen diferentes tipos en función de los objetivos perseguidos, pues no es lo mismo si se quiere promover una venta a si se busca capturar los datos del usuario a través de un formulario.

Éstos son los tipos de Landing Pages más habituales con ejemplos incluidos:

1) Lead Generation

Se trata de una página que tiene como objetivo captar los datos del usuario que aterriza en ella para, posteriormente, ofrecerle un determinado producto o servicio a través del envío de newsletters.

La parte más destacada en este tipo de páginas es el formulario en el que el usuario debe dejar sus datos (pueden aparecer incluso varios si se trata de una página extensa).

Algunos ejemplos habituales son: descargar un ebook o una guía, apuntarse a un webinar, ofrecer un descuento o una promoción, etc.

Te dejo un ejemplo de este tipo de Landing Page que uso en mi web para aumentar mi lista de suscriptores a cambio de la descarga de un ebook.

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2) Click Through

Se trata de un tipo de página de aterrizaje que tiene como objetivo que el usuario haga clic en un botón y suele ser el paso intermedio antes de generar una venta, es decir, se debe clicar dicho botón para llegar a la compra del producto o la contratación de un servicio.

Este tipo de Landing Page suele ir acompañada de una campaña de publicidad que genera tráfico hacia esa página. Además, en ella, aparece toda la información y detalles relacionados con el producto que se está vendiendo.

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3) Product Landing Page

Esta modalidad de Landing Page muestra toda la información detallada sobre un producto o servicio concreto con el objetivo de exponer al usuario todas sus características.

Este tipo de Landing Pages son muy habituales en tiendas online, ya que permiten mostrar al posible comprador toda la información del artículo con un solo clic. Su finalidad es generar confianza de cara al consumidor para convencerle de que realice la compra.

ejemplos de landing pages

En este ejemplo de venta de un producto tecnológico aparecen varias imágenes (una de ellas muestra un ejemplo de cómo puedes incorporar el producto en tu día a día y otra fotografía, a modo de escaparate). Además, aparece la información del artículo que se vende, una llamada a la acción y un par de botones.

4) Microsites

Por último, existe otro formato de landing que son los microsites. Son un mix entre una web corporativa y una Landing Page.

En cuanto a diseño y maquetación, son muy similares a un sitio web habitual, pero la diferencia está en su estructura.

En este tipo de landing, la información aparece de forma muy sencilla, con el objetivo de conseguir el mayor número posible de conversiones.

ejemplo de landing pages

Sus usos más habituales son la creación de una landing para promocionar un evento, libro, película, serie o lanzamiento.

En este ejemplo, puedes ver cómo se promociona la nueva película de Star Wars, para lo cual han utilizado recursos visuales de gran calidad con el objetivo de captar la atención del usuario de un solo vistazo.

En definitiva, el objetivo principal de una Landing Page es incentivar al usuario para que realice una acción determinada: registrarse, descargar, comprar, dejar sus datos, etc. Espero que estos cuatro ejemplos te hayan servido para aclarar los diferentes tipos que existen.

Max Camuñas

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