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Súper Guía Search Console

Publicado por Daniel Bocardo en diciembre 14, 2017

search console

En esta Súper Guía vamos a hablar de la fantástica herramienta de Google, la conocida como WebMaster Tools, aunque, su nombre más actual es Search Console.

Prepárate para entrar a profundizar en una de las herramientas que más te ayudarán con el SEO de tu web y para otras muchas funcionalidades.

Sin más preámbulos que el presentado, comencemos.

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¿Qué es y para qué sirve Search Console o WebMaster Tools?

Antes de ponernos manos a la obra y desglosar cada uno de los apartados de la herramienta para desarrolladores, vamos a explicar un poco qué es y para qué sirve Search Console.

WebMaster Tools es una herramienta desarrollada por la compañía Google. Fue creada para ayudar a los desarrolladores o webmasters a tener un mayor control del comportamiento de sus web en el motor de búsqueda.

Actualmente es utilizada por todos los profesionales SEO, ya que aporta un número de funcionalidades enormes que ayudan y apoyan las tareas de los consultores SEO y los equipos de marketing digital.

Search Console sirve para muchas cosas, entre ellas nos ayuda a indexar y desindexar nuestra web, a consultar la visibilidad de nuestro dominio en Google, a evitar los temidos errores de rastreo, a mejorar el CTR en los resultados de búsqueda, a geolocalizar nuestro dominio y muchas otras cosas.

Funcionalidades de Search Console

Como hemos comentado en el apartado anterior, Search Console tiene una larga lista de funcionalidades que nos ayudan en el día a día de cualquier Consultor SEO o WebMaster.

A partir de aquí, explicaremos y desglosaremos todas y cada una de ellas.

Vamos a ello.

► Panel de Control

Esta es la interfaz general de la herramienta. En ella obtendremos datos genéricos de nuestra propiedad, es decir, de nuestra web.

Nos sirve para ver con un simple vistazo algunos de los apartados y datos más importantes de nuestro dominio.

Entre ellos se encuentran los errores de rastreo, la “visibilidad orgánica” y el sitemap xml.

Pane principal search console

► Mensajes

Este apartado, para mí, es uno de los más importantes, ya que me ayuda a detectar pequeños y grandes problemas que pueden surgir en mi web o las de mis clientes.

Además de aparecer aquí todos los mensajes, podemos configurar la herramienta para que nos manden un correo electrónico con todos los problemas que pudieran surgir en la propiedad.

mensajes wmt

► Apariencia en el Buscador

A partir de aquí podemos ir describiendo datos e información de nuestra web mucho más interesantes.

Datos como los enriquecidos, las posibles mejoras HTML, la aceleración para móviles o los datos estructurados, entre algunos.

Empecemos por este último.

Datos Estructurados

Los datos estructurados es una metodología en la cual se ordenan ciertos datos por ciertos patrones. Listas, tablas etc.

En lo que respecta esta guía y entorno a las páginas web, es posible que según qué tipología de contenido ofrezca la misma, sea necesario estructurar esos datos bajón algún patrón.

Google nos da la posibilidad de que esa estructuración de datos sea visible es las SERPs, es decir, en la página de resultados de búsqueda, y desde este apartado podemos configurarlos.

Estructuración de datos

Tarjetas Enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas es un paso más hacia la evolución de los datos enriquecidos de Google.

Con estas tarjetas podemos aumentar el CTR de nuestra web, ya que mejoraremos la apariencia de nuestros resultados de búsqueda haciéndolos más atractivos para el usuario.

Imágenes, fichas de productos, etc son solo algunos de estos ejemplos.

tarjetas enriquecidas

Marcador de Datos

Otra forma más para aumentar el CTR y ayudar a que nuestros resultados de búsqueda sean muchos más atractivos.

Las valoraciones de usuario, los eventos, etc son solo algunos de esos ejemplos.

Google nos brinda de forma sencilla e intuitiva marca los datos necesarios en nuestros resultados de búsqueda.

Además, para que te resulte mucho más sencillo, en este apartado tienes un vídeo tutorial de la compañía.

marcado de datos

Mejoras HTML

Aquí podremos obtener una auditoría simplificada de nuestra web, con todas las posibles mejoras en el código HTML, como las meta-etiquetas description, title, etc.

Descripciones demasiado largas o cortas, titles duplicados, vamos, el día a día de cualquier SEO 🙂

Mejoras html

Acelerador de páginas para móviles

La WPO, es decir, la velocidad de carga web es uno de los factores más relevantes a la hora de posicionar una web en Google. Es por ello que optimizarla es una buena idea si queremos recibir tráfico orgánico.

Una de las formas de optimizar una web para que aumente su velocidad para dispositivos móviles es crear una versión para móvil o AMP.

Para ello, deberás desarrollarla tú mismo o la agencia o webmaster con el que trabajes.

Aunque algunos profesionales creen que no está demostrado que las versiones AMP sean determinantes para posicionar una web en Google, yo como Consultor SEO te recomiendo que si lo hagas, ya que todo lo que sea mejorar la UX o experiencia del usuario, te ayudará a mejorar los puestos de tu web en los resultados de búsqueda.

► Tráfico de Búsqueda

Para mí, además de los apartados de indexación y sitemap, es la funcionalidad más potente y práctica de la herramienta.

Se trata de datos informativos sobre la visibilidad en Google de un dominio.

Datos como las impresiones (el número de veces que aparece un dominio en los resultados de búsqueda), los clics (veces que han cliqueado en un dominio desde los resultados de búsqueda) y las posiciones medias.

Pero aún hay más en este apartado de funcionalidades: enlaces internos de tu web, enlaces externos que apuntan a tu web, acciones manuales, segmentación internacional y usabilidad móvil.

Veámoslos todos.

Analítica de Búsqueda

Como decía, este es uno de los apartados que para mí son más importantes de Search Console.

En él podremos verificar si nuestra web está cumpliendo objetivos de visibilidad orgánica. A través de las impresiones, el CTR, la posición media y los clics podemos hacernos una idea bien definida de cómo está avanzando el proyecto de cara a Google.

Además, podemos filtrar de muchos modos, conjugando clics con impresiones, ctr con posición media, páginas o consultas (palabras clave), países de las personas que consultan y cliquean en nuestra web, dispositivos móviles y un largo etc.

No me cansaré de decirlo, uno de los aspectos clave de esta herramienta, la función de analítica de búsqueda.

analítica de búsqueda

Enlaces a tu Sitio

Aunque Search Console no es la herramienta más recomendada para verificar todos los enlaces entrantes que recibe nuestra web, con esta funcionalidad nos podemos hacer una idea de estos.

Con ella podremos detectar enlaces masivos, referencias de dominio e incluso podremos profundizar en ellos y ver desde dónde nos enlazan y si tiene sentido o no ese backlink.

El mayor problema es que WebMaster Tools es un poco lento recopilando este tipo de datos, y cuando nos vamos a dar cuenta, ya habremos recibido una penalización por SEO negativo.

Enlaces Internos

Aunque no mucho más práctica que la anterior funcionalidad debido a su rendimiento, aquí si podremos ver con mayor profundidad y actualidad la red de enlaces internos que contiene nuestra web.

Esto es algo totalmente necesario, ya que el link juice es una técnica fundamental a la hora de pensionar nuestra web en Google.

enlaces internos

Acciones Manuales

Solo espero que nunca veas ninguna anotación o mensaje en esta sección 🙂

Por norma general, cuando eso pasa, es que has llevado alguna mala praxis en tu web, ya sea SEO negativo, construcción de enlaces poco naturales o de otra índole, y claro, Google lo ha detectado.

El castigo suele ser una penalización manual, y los más seguro es que desindexen la totalidad de tu web. Mala cosa.

Reza (si haces las cosas mal), para que en este apartado siempre aparezca este mensaje (Si haces las cosas bien, no deberás de preocuparte lo más mínimo):

Acciones manuales

Segmentación Internacional

Si tu mercado se encuentra en un solo país, ya sea porque tengas un e-commerce y sólo vendas por ejemplo en España o por cualquier otro motivo, te recomiendo encarecidamente que utilices este apartado para segmentar geolocalizadamente tu web.

Con esto aumentarás las posibilidades de posicionamiento en Google, ya que estarás enfocado a tu mercado objetivo.

Usabilidad Móvil

Si tu web tuviera algún problema de usabilidad móvil, aquí estarías en el lugar adecuado para localizar dicho problema o problemas.

En este apartado podrás encontrar cualquier tipo de elemento que dificulte la usabilidad de usuario en dispositivos móviles.

Lo ideal es que siempre te aparezca esto:

usabilidad móvil

► Índice de Google

Ahora entramos de lleno en el apartado de indexación.

La indexación es una técnica utilizada por los motores de búsqueda con la cual almacenan en sus bases de datos las páginas web por distintos patrones, es decir, ordenadamente, y en este apartado podremos tanto verificar el volumen de indexación de nuestro dominio, como forzar a la indexación ciertas URLs. Además de ello, podremos desindexar cualquier contenido de nuestra web.

Estado de Indexación

El estado de indexación es la situación en la que se encuentra nuestro dominio respecto a sus páginas indexadas. Dicho de otro modo: número de páginas que Google a indexado en su directorio de nuestra web.

Aquí no se trata de tener más o menos, sino el número correcto. Por lo tanto entramos en el concepto de saturación, que no es otra cosa que el número de páginas que deberían estar indexadas comparadas con el número de páginas total indexadas, y lo ideal es que sea exacto.

Si nuestra web debería tener indexada 30 URLs, son estas las que en realidad deben estarlo, ni más ni menos.

estado de indexación

Recursos Bloqueados

Los recursos bloqueados son simplemente las URLs que están bloqueadas a GoogleBot a través del robots.txt.

Aquí la cuestión es verificar qué URLs están bloqueadas y no deberían estarlo y viceversa.

Si existen URLs que están bloqueadas y no deberían, estaríamos perdiendo la oportunidad de recibir tráfico orgánico de ella.

En cambio, si vemos que cierta URL debería estar bloqueada y no lo está, estaremos forzando a GoogleBot a rastrear e indexar contenido que no es relevante, y por lo tanto bajaremos la posibilidad global de posicionamiento orgánico en Google.

Eliminar URLs

Existen ciertos momentos en los que es necesario eliminar ciertas URLs del índice de Google, y para ello contamos con este apartado de la herramienta WebMaster Tools.

Tan solo tendremos que incluir el directorio de la URL sin el dominio y solicitar la desindexación por parte de Google.

desindexar url

► Rastreo

En este apartado podremos explorar, entre otras cosas, los tediosos errores de rastreo que tanto colman la paciencia de cualquier profesional SEO.

Errores de Rastreo

Aquí podremos encontrar tanto 404 (página inexistente), como 500 (errores de servidor) y otros muchos. Os dejo una lista de posibles errores de rastreo:

  1. 403
  2. 404
  3. 410
  4. 500
  5. 503

Estadísticas de Rastreo

Uno de los factores más importantes para este 2018 que se nos acerca, es la frecuencia de rastreo, es decir, las veces que GoogleBot rastrea nuestra web en un determinado plazo de tiempo.

Aquí tendremos tres apartados fundamentales:

  1. Páginas rastreadas al día: número de páginas que GoogleBot rastrea al día en nuestra web.
  2. Kb descargados al día: el número de kb que GoogleBot descarga al día en nuestro site.
  3. Tiempo de descarga medio en milisegundos: Esto tiene que ver tanto con la WPO como con la frecuencia de rastreo, así qué, mientras menor sea este número, mayores posibilidades de posicionar nuestra web tendremos.

estadísticas de rastreo

Explorar como Google

Y, por último, tenemos el apartado de “explorar como Google”.

Este apartado nos ayudará a forzar la indexación de un contenido.

Hay que tener claro algo, si dicha URL contiene un atributo meta ‘robots=”noindex”’ no podremos forzar la indexación de ninguna de las maneras, así que antes de intentarlo, asegúrate de ello.

Y hasta aquí hemos llegado.

Espero que te haya gustado esta guía y que hayas disfrutado de ella.

Yo me despido hasta la próxima.

Daniel Bocardo

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