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Tips de Personal Branding para impulsar tus estrategias online

Publicado por Teresa Alba en enero 2, 2018

personal branding

A estas alturas, ya habrás oído hablar sobre el concepto de “personal branding”, así como sobre todo lo bueno que nos aporta a los profesionales y marcas para sobrevivir en el entorno digital.

Sin embargo, se me pasan por la cabeza muchos ejemplos de branding personal mal aplicado que no llegan a dar sus frutos, originado en gran parte por un mal entendimiento de lo que este término implica.

Personalmente, pienso que no hace falta que diga que creo firmemente en el poder del branding. Básicamente, es uno los pilares más sólidos de mis estrategias online.

Por ello, en este post, y gracias a los chicos de Mailrelay, me he propuesto ayudarte a comprender cómo funciona este concepto. Para ello, veremos:

  1. Una definición detallada de “personal branding”, sus beneficios y fases de desarrollo.
  2. Estrategias y elementos que potencian la marca a través de los 3 canales de comunicación online por excelencia; el blog, las redes sociales y el email.

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¿Qué es el Personal Branding o la Marca Personal?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que cuando hablamos de branding personal, nos referimos a un concepto diferente al de imagen corporativa de una empresa.

Así que, y para tengas claro de partida de qué estamos hablando realmente, vamos a definir bien su concepto y las fases que supone poder desarrollarlo dentro de una estrategia.

· Personal Branding: Definición y beneficios

Algo que siempre me gusta remarcar de este concepto, es que por muy “personal” que se defina, lo más importante de él es la percepción que causa en su público receptor. Te cuento:

El Personal Branding (o marca personal en español)
Consiste en trabajar y promover la imagen y los valores de una marca profesional formada alrededor del valor del “yo”, la cual impacta en una audiencia concreta.

Además, debes saber que promover la esencia de tu marca (a nivel personal y profesional), te brinda beneficios como:

  1. El desarrollo constante de tus habilidades profesionales.
  2. Un extra de motivación que mejora con el tiempo y te permite alcanzar tus metas a medio/largo plazo.
  3. Una reputación online reconocida gracias a tus méritos e hitos profesionales.
  4. Mayor credibilidad en tu trabajo y en el de los que están a tu alrededor.
  5. Relaciones comerciales más estrechas y fieles con tus usuarios y seguidores.
  6. Un feedback constructivo que te permite seguir mejorando.
  7. Una red de contactos más amplia que te ofrece la posibilidad de establecer nuevas relaciones de negocio.

Al fin y al cabo, la marca personal te ayuda a aumentar tu reputación tanto con usuarios, como con profesionales. Por tanto, con ello logras que tu negocio se expanda y llegue más lejos.

· Fases de desarrollo del Personal Branding

Antes de nada, mi principal consejo es que te conozcas bien; dedica tiempo a pensar en lo que haces y cómo lo haces, qué es lo que te diferencia de la competencia, tus puntos fuertes y tus puntos débiles.

“Sólo conociéndote, conociendo bien tu esencia, podrás desarrollar tu personal branding.”

Lo que tendrás que hacer, paso a paso, es trabajar en la definición de tus objetivos, tus valores, tus productos o servicios y forma de comunicarte (el tono, el estilo, los medios, etc.). Para ello, deberás pasar por las siguientes fases:

1. Análisis: El primer paso consiste en pararte a pensar dónde estás y dónde quieres llegar. Analiza tu entorno y tu situación, y plantéate los objetivos que quieres alcanzar.

2. Identidad de marca: A continuación, es hora de ir trabajando en tu mensaje. Cuál será tu nombre de marca, tus palabras clave, qué valores vas a potenciar, etc.

3. Diseño e implementación: ¿Cómo vas a potenciar tu marca?, ¿cuál es tu público objetivo? Es la hora de pensar en los canales, las técnicas y todo lo que va a intervenir en tu estrategia.

4. Evaluación y seguimiento: A partir de aquí, es indispensable que evalúes cómo va evolucionando tu marca. Sigue trabajando en ella, invierte tiempo y esfuerzos en su evolución, pero también escucha a los usuarios, analiza qué está pasando y aprende de cada etapa.

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¿Cómo impulsar tus estrategias de marketing online gracias al Personal Branding?

Vale… ya tienes claro lo importante que es y decides lanzarte a trabajar en tu marca personal. Y ahora… ¿qué?

“Una parte importante del personal branding, son los canales de comunicación que se van a utilizar.”

A la hora de trabajar de manera profesional tu marca en Internet, te encontrarás con tres canales principales en los que implementar tus estrategias de marketing:

  1. Tu web o blog.
  2. Las redes sociales.
  3. El email.

Tengo que reconocerte que el email es uno de mis favoritos, porque el trato es mucho más cercano y me ayuda a construir relaciones sólidas y duraderas con los usuarios.

¿Vemos cómo estos canales pueden ayudarte a potenciar tu marca personal y cuáles son mis recomendaciones para cada uno de ellos?

· Estrategias de blogging para potenciar tu personal branding

A la hora de pensar en el ejemplo de personal branding de otros profesionales, seguramente lo primero que se te venga a la mente sean sus blogs.

Y es que, se trata de un canal que cada vez más marcas, tanto comerciales como personales, implementan en sus estrategias de marketing online:

“El blogging es el eje central de las estrategias de branding personal más fuertes que conocemos, y supone la base a través de la cual se promocionan los contenidos de marca.”

¿Por qué tener un blog fomenta el personal branding?

Tener tu propio blog te va a permitir presentar la información del modo más adecuado para mostrar a los usuarios todo tu potencial. Además, ya sabes que te ayudará a dar forma a tu marca.

Tener un blog personal o de empresa, puede ayudarte a potenciar tu personal branding gracias a que:

  1. Permite la comunicación bidireccional, potenciando el engagement.
  2. Permite aprender cosas nuevas y desarrollarlas en tus propios proyectos.
  3. Potencia la marca, haciéndola más fuerte y creíble.
  4. Fomenta el reconocimiento.
  5. Permite generar contenidos de calidad que sean valorados por los usuarios.
  6. Ayuda a crear alianzas y hacer networking.
  7. Genera diferenciación sobre la competencia.

¿Qué elementos de branding son indispensables para triunfar en blogging?

Si no quieres dejar nada a la suerte y asegurarte el éxito, ten en cuenta todos estos elementos:

  1. Logo y el dominio: El nombre comercial que elijas, ya sea el tuyo personal o el de una marca (como es mi caso en Diseño Creativo), debe ocupar una posición destacada y representarte profesionalmente.
  2. Tipografía y colores: Define los colores principales y la tipografía que utilizarás en tus contenidos para generar una imagen coherente.
  3. Temáticas y copywriting: Según tu target y sector, así tendrás que tratar unos temas u otros, con un tono de comunicación adaptado.
  4. Diseño a medida: Aunque tu blog esté desarrollado con una plantilla WordPress, opta siempre por la customización de ciertos elementos que le den personalidad a tu blog.
  5. SEO branding: Se trata de seguir una estrategia SEO con unas palabras clave definidas, pero adaptada a tu tono de comunicación y al estilo de tu marca.

Además de los elementos básicos que debes potenciar en tu blog, hay varias estrategias que puedes seguir para darle más vida a tu personal branding:

  1. Storytelling: Las emociones tienen un papel decisivo en el marketing y, por eso, está a la orden del día en numerosos blogs y estrategias de contenidos. Ya sabes, muestra tu marca a través de historias reales.
  2. Guest blogging: Colaborar con otros blogueros, te ayudará a llegar a un público más amplio y generar una reputación colaborativa.
  3. Link building: Si quieres reforzar tu posicionamiento en buscadores, también tendrás que apañártelas para conseguir enlaces externos a tu blog de manera estratégica y natural.
  4. Networking: Se trata de potenciar tu red de contactos, y el blog te puede ayudar a ello publicando tus trabajos para mostrar su calidad. Al mismo tiempo, hablar del trabajo de otros profesionales del sector que admires te ayudará a estrechar vínculos con ellos.

· Estrategias en redes sociales para fomentar tu imagen profesional

Si quieres generar engagement con tu marca y tus contenidos, no te olvides de las redes sociales. Aquí, podrás escucharles y adaptar tus estrategias a sus gustos y necesidades.

¿Por qué debes contar con un perfil profesional en redes sociales?

Las redes sociales son canales de comunicación que permanecen abiertos 24 horas al día los 7 días de la semana, por lo que requieren mucho esfuerzo y dedicación.

“Abrir un perfil que no vaya a ser atendido, tiene un efecto muy negativo y puede echar por tierra todos tus esfuerzos.”

Sin embargo, el trabajo y esfuerzo que requieren, aportan beneficios como estos:

  1. Engagement y una comunicación en tiempo real.
  2. Una comunidad activa y partícipe de tus estrategias y contenidos.
  3. Seguidores fieles y prescriptores de marca.
  4. Una relación cercana con usuarios y posibles clientes.

Siempre lo digo, las redes sociales son un canal ideal para dar un trato personalizado e inmediato (siempre que sea posible), haciéndoles sentir a todos los usuarios muy importantes.

¿Cuáles son los elementos que dan credibilidad a tu marca en redes sociales?

No sólo los contenidos son los que se encargan de dar el toque profesional a tus perfiles de redes sociales, también debes cuidar los detalles estéticos e informativos que harán que los usuarios confíen más en tu marca:

  1. Banners: Los perfiles sociales suelen incluir un espacio donde colocar una imagen con tu logo, información de tus servicios, etc.
  2. Biografía: En este espacio es donde debes definirte como profesional, e incluso incluir la información de contacto pertinente, ¡aprovéchalo!
  3. Certificación: Siempre que te sea posible, certifica tu perfil. No siempre es fácil en redes sociales, de hecho en la mayoría requiere de un gran reconocimiento e historial.

Además, no olvides promocionar tus perfiles sociales en el resto de canales. Esto te ayudará a que los usuarios encuentren más fácilmente tus redes sociales, pero también potenciará la coherencia entre los distintos canales y tu reputación.

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· Estrategias de email marketing para hacer llegar tu marca

Conectando con tus usuarios a través del email, vas a lograr generar unos lazos mucho más fuertes, lo que es más que decisivo a la hora de potenciar tu estrategia de personal branding.

Además, se trata de un canal muy directo en el que los propios usuarios deciden cuándo leerte. Eso sí, esto no quiere decir que no debas descuidar la frecuencia con la que envías comunicaciones… (no es cuestión de ser pesado).

¿Por qué el email marketing es uno de los mejores recursos de personal branding?

Los beneficios del email marketing son muchos, pero voy a centrarme exclusivamente en los beneficios que te reportará para tu marca personal:

  1. El mensaje es totalmente personalizable, suponiendo un elemento distintivo de branding más.
  2. La posibilidad de generar expectación y, con ello, relaciones muy fieles con tu comunidad.
  3. La segmentación hace que tus mensajes sean mucho más directos y efectivos.
  4. La flexibilidad en cuanto a formato de contenidos (puedes enviar desde una oferta, hasta una plantilla gratuita lista para descargar).
  5. Las llamadas a la acción fomentan que los usuarios interactúen con tus contenidos y promociones.

De todas estas ventajas, la que más destaco es la segmentación. Piensa que estás ofreciendo el contenido perfecto al usuario idóneo, y eso tiene mucho valor de marca.

¿Cuáles son las mejores técnicas de email marketing?

A la hora de plantearte la estrategia de email marketing adecuada para potenciar tu personal branding, hay muchas técnicas que podrías aplicar. Por ejemplo:

  1. Enviar un primer email de presentación: Envía un email de bienvenida a cada usuario cuando se suscriban a tu newsletter o boletín de noticias. Esto les hará sentir como en casa y hará a tu marca mucho más humana.
  2. Agradecer el contacto por solicitud: De forma similar, puedes enviar un mensaje de agradecimiento a aquellos que se pongan en contacto contigo para conocer tus productos o servicios.
  3. Programar autorespondedores oportunos: Ya sea para cuando tus suscriptores se den de alta, así como para lanzar contenido estacional o de fecha determinada, puedes optar por la opción de dejar mensajes programados para que no se te pasen.
  4. Realizar tests A/B: Consiste en comparar dos envíos lanzados a diferentes subgrupos de tus suscriptores para poder analizar sus respuestas y ver cuál de los dos tipos funciona mejor.
  5. Envío de RSS: Para potenciar tu personal branding, ten en cuenta la posibilidad de enviar correos electrónicos vía RSS cada vez que tengas un contenido nuevo en el blog o cualquier otra novedad que quieras compartir con tus seguidores.

Conclusiones

Como ves, trabajar bien tu marca con una estrategia de personal branding requiere tiempo y esfuerzos constantes (no, no es algo que se consiga de un día para otro).

Sin embargo, los beneficios de tener una buena reputación online, así como una imagen sólida y coherente en Internet, son muchos.

Ten en cuenta que debes planificar toda una estrategia con tiempo, y no puedes dejar nada al azar. Ser cuidadoso y prestar atención a cada detalle, es lo que va a diferenciarte de la competencia.

No olvides que para potenciar tu visibilidad a través de los diferentes canales de comunicación online, puedes valerte de tus propios contenidos y hacer blogging, así como promocionarte en redes sociales o a través de mailings.

¿Y tú?, ¿de qué manera trabajas el personal branding en Internet?

Teresa Alba

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