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20 títulos originales e impactantes que harán que tus suscriptores (sí o sí) abran tus Newsletters

Publicado por Ismael Ruiz en septiembre 4, 2018

asuntos email marketing

Si hacemos caso a los especialistas en negocios online, una de las formas más efectivas de vender hoy en día es el e-mail marketing.

Tu lista de suscriptores, es decir, las personas que te han dado sus datos libremente porque están interesados en tus  contenidos, tus artículos, tus servicios y tus propuestas de negocio, pueden ser la oportunidad de conseguir clientes que estabas esperando.

Si dedicas tiempo y esfuerzo en crear newsletters atractivas, bien estructuradas, con llamadas a la acción donde deben ir, con contenido interesante y útil para tus suscriptores, sería una pena que dichos suscriptores no abriesen el correo que les mandas porque no les llama la atención el título que has puesto en el asunto del correo.

Todo el esfuerzo en crear una lista de suscriptores, todo el esfuerzo en crear contenido interesante, se va a la papelera, si quien recibe el correo no lo abre. Y eso pasa muy a menudo, porque: ¿cuántos correos abres tú, de todos los que recibes?

A estas alturas del artículo creo que ya comprendes la importancia de algo que parece tan simple como lo que escribas en el asunto de tus correos.

Por eso en este artículo te quiero dar unas 20 ideas originales, para que redactes líneas de asunto irresistibles para tus suscriptores, para que las tasas de apertura de tus correos se disparen y se acerquen al, ansiado por todos, 100%

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· Factores a tener en cuenta a la hora de redactar un título para tu asunto

Si tiramos de estadísticas, éstas nos dicen que el email marketing está subiendo como la espuma en los últimos años y que las tasas de apertura de los correos comerciales han subido un 80% en los últimos tres años.

Y eso es debido a que los suscriptores están dispuestos a recibir información de las empresas a las que siguen, por un lado; y por otro, que los títulos que se utilizan para la línea de asunto son cada vez más y mejor estudiados para obtener el resultado que se busca: que quien reciba el correo sienta una irrefrenable necesidad de abrirlo y leer su contenido.

1) Tienes unos segundos para impactar

Se estima aproximadamente en unos dos segundos lo que el receptor del correo tarda en leer la línea del asunto y decidir si lo abre o lo tira a la papelera.

Por tanto, lo que escribas en él debe ser impactante, conciso, real, interesante para el receptor del correo electrónico.

2) Piensa en títulos cortos y directos

Otro dato a tener en cuenta es el uso de los dispositivos móviles. La mayoría de nosotros tenemos en nuestros móviles nuestras apps de correo electrónico, por lo que la línea del asunto debe contener muy pocas palabras, para que se vea bien desde los teléfonos, que no queden cortadas a la mitad.

Por este mismo motivo, lo que escribas debes estructurarlo bien para que lo importante aparezca al principio de la frase.

Como ves, la línea de asunto es tan importante en el email marketing como el título que pongas a tus artículos, ya que es lo que hará que tus lectores lo lean o pasen de ello.

3) Tómate el tiempo que sea necesario

Dedícale el tiempo necesario a este tema, para que las tasas de apertura de tus emails llegue a niveles que nunca soñaste ante.

Y para que lo consigas te voy a dar unas ideas que tú podrás adaptar a la temática de tu negocio y al contenido de tus correos. Comencemos.

títulos impactantes newsletter

· 20 títulos impactantes para que tus suscriptores abran tus newsletters

Intentaré ser lo más preciso posible a la hora de escribir títulos para las líneas de asunto, pero tú deberás adaptarlos al contenido de tus newsletters.

De nada te servirá poner algo genérico que nada o muy poco tenga que ver con el contenido del correo electrónico. De esta manera, conseguirás que tu suscriptor abra ese correo, se decepcione y no vuelva a abrir nada que provenga de ti. Así que, insisto, adapta a tus contenidos los ejemplos que yo te ponga.

¡Personalízalos¡

1. “¿Te gustaría conseguir…?”

Felicidad, fama, fortuna, amigos, clientes, etc. Comenzar con una pregunta que, además, despierte el deseo del receptor del correo siempre es una buena opción.

Un ejemplo podría ser: “¿Te gustaría tener mis servicios profesionales?” Si es que en la newsletter ofreces tus servicios profesionales.

No caigas en la tentación de hacer algo genérico e irrealizable (a muchos les pasa).

Algo así como “¿Te gustaría ser millonario? Yo te digo cómo”.

Siempre que recibo un correo con esa línea de asunto, me imagino al que la escribió en un cuchitril de mala muerte, robando wifi del vecino y con un ordenador viejísimo que consiguió en los servicios sociales de su pueblo.

2. “Sólo hoy…”

Esto crea la urgencia de ponerse en acción, para no perderse la oportunidad. O abres el correo ahora o pierdes la oportunidad de conseguir información valiosa, ofertas especiales, cupones de descuento, etc.

Cuanto más tiempo dejes pensar al suscriptor, menos posibilidades de abrir el correo tienes.

No es lo mismo decir: “Sólo hoy, sólo hasta las 7 de la tarde”, que “Sólo este año, sólo hasta el 31 de diciembre, sólo este verano”

Como puedes ver, si tengo hasta el 31 de diciembre para acceder a la oferta, abriré el correo cuando tenga tiempo, si es que me acuerdo de abrirlo alguna vez.

Pero también pasa con frases con un tiempo no tan largo: “sólo esta semana”, “sólo esta quincena”, etc. Cuanto más tiempo des al receptor del correo, menos urgencia tendrá por abrir el email, menos probable que lo abra pasados unos días, unas semanas, unos meses…

3. “Consigue…”

Comenzar la frase con un verbo que incite a la acción siempre suele conseguir que el receptor del correo pase a la acción. Siempre y cuando el resto de la frase impacte.

No es lo mismo: “Consigue más clientes incrementando tu visibilidad con mis servicios profesionales”.

Que: “Consigue perder la salud o incluso la vida dándome todo tu dinero”.

Los verbos que inciten a la acción son muy importantes, es la primera palabra que leerá el suscriptor. Pero el resto de la frase debe seguir siendo impactante para conseguir el resultado que queremos en ese correo.

Otros verbos que inciten a la acción: crea, comparte, aprende…

4. “Razones por las que…”

Una buena forma de convencer a la gente para que haga algo es darle razones para hacerlo.

“Razones para que abras este correo: ganarás más visibilidad entre tus clientes”

Si este tipo de asunto lo combinas con otro tipo como son los números tendrás más posibilidades:

“5 razones para que abras este correo: “

5. “Números”

Nuestra mente inconscientemente se adapta mucho mejor a los números y las cifras. Por eso, iniciar una línea de asunto con una cifra da seguridad de que lo que viene a continuación es cierto y confiable:

“5 motivos para confiar en mis servicios profesionales/productos”

“10 beneficios del usuario de mi tienda online”

datos estadísticos

6. “Datos estadísticos”

Nos fiamos de las estadísticas casi por instinto. Así que usar eso a nuestro favor siempre incrementará nuestra tasa de aperturas.

Pero, aunque instintivamente nos fiemos de las estadísticas, mi consejo es que referencies a la fuente fiable que aporte ese dato, bien diciendo qué empresa lo informa o incluso enlazándolos.

Frases tales como: “El 80% de mis clientes incrementan sus ingresos”, “3 de cada 4 visitantes de mi web se convierte en cliente

Eso sí, que las estadísticas sean de fiar, datos contrastados. Si suena a mentira ya tendrás un suscriptor menos.

7. “Llamar al suscriptor por su nombre”

Todo el mundo sabe que los correos masivos a suscriptores no están personalizados a cada suscriptor, pero siempre llama más la atención si comienzas la línea del asunto con el nombre del receptor del correo.

Tipo: Hola, Juan Sin Nombre, he creado esto para ti

Andrea, creo que esto te va a interesar muchísimo

Si tu base de datos no es muy grande, y la tienes perfectamente segmentada en función de temas de interés, es fácil poner uno a uno los nombres de los destinatarios antes de enviar los correos.

Si tu base de datos es muy grande seguro que encuentras un programa de envío de correos que se adapte a tus necesidades y bolsillo que te permita esta opción de personalización.

8. “¿Cómo hacer…?”

Enseñar a la gente a hacer algo, a manejar algo, a sacarle todo el partido a algo…, siempre es una buena opción:

Cómo ganarse la vida escribiendo de lo que te gusta

Cómo usar nuestro producto para sacarle todo el rendimiento

Cómo ahorrar contratando nuestros servicios profesionales

Con esta fórmula, las posibilidades son infinitas. Casi es más fácil crear un listado de estos tipos de líneas de asunto y luego redactar el newsletter que lo acompañe.

Seguro que si le dedicas unos minutos, pensando en lo que tú o tu empresa puede ofrecer a sus clientes o potenciales clientes, se te ocurren 10 ó 12 líneas de asunto tipo Cómo…

asuntos originales newsletter

9. Nombrar el producto o el servicio

Cuando se es una empresa o un profesional de reconocido prestigio se puede utilizar esa fama en las líneas de asunto.

Imagínate un correo masivo de la Coca-Cola para informar a sus suscriptores de su nueva Cola-Regaliz, por ejemplo. En su línea de asunto puede incluir su nombre para que el receptor del correo confíe y lo abra:

Coca-Cola te quiere informar de su nueva Cola-Regaliz

Mercedes-Benz quiere invitarte a la presentación de su nuevo modelo

Gestiono tus redes sociales para lanzar tu empresa al ciberespacio

El éxito de estas líneas de asunto es la fama de la empresa o del producto/servicio. Hay que usarlas para ver qué efecto tienen en tus suscriptores pero, primero, hay que ser conocido y reconocido.

10. “Trucos para…”

Este tipo de asunto está relacionado con el que puse en la lista en el número 8.

Se trata de enseñar a los usuarios trucos, atajos, botones poco utilizados… cualquier característica de tu artículo o producto que le dé un plus:

Trucos para sacarle el máximo rendimiento a tu coche/moto nuevo

3 trucos para llegar antes que tu competencia

10 trucos para hacer tus recetas más sabrosas con nuestro robot de cocina

Como veis, a trucos le viene muy bien añadirle números, otro de los tipos de línea de asunto que hemos visto en el número 5 de esta lista.

11. Uso de emojis

La idea aquí es hacer más visual lo que pongas en el asunto. Puedes utilizar cualquiera de los 10 tipos de líneas de asunto que hemos visto hasta ahora y añadirle emojis que tengan algo que ver con ello.

La idea aquí es hacer más visual lo que pongas en el asunto. Puedes utilizar cualquiera de los 10 tipos de líneas de asunto que hemos visto hasta ahora y añadirle emojis que tengan algo que ver con ello.

Puedes sustituir palabras concretas por dibujos de esas palabras. Si tienes que poner la palabra cámara de fotos, pones el Emoji de la cámara; hablas de coches: dibujo de coches.

Así consigues dos cosas. Primero haces más visual y llamativo el mensaje; segundo, creas un pequeño juego de ingenio que el receptor del mensaje debe descifrar:

Sólo por hoy te doy 3 formas de multiplicar tu 💵 usando tu teléfono móvil

Cómo conseguir que tus 🌷 no se mueran por el sol del verano

asuntos email marketing

12. Prohibir

Los psicólogos hablan de la emoción de lo prohibido. Basta con que nos prohíban algo para que nos apetezca hacerlo.

No abras este correo, podrías salir beneficiado.

No abras este correo si quieres seguir como estás

No se te ocurra leer esta newsletter

Es una estrategia de marketing que, sin abusar de ella, puede llevarte a una gran tasa de aperturas.

13. “¿Puedo preguntarte…?”

Dirigirte a tu suscriptor y hacerle una pregunta directa lo lleva a tomar una decisión inmediata, o te ayuda o no te ayuda.

Si la pregunta la puedes adornar como que necesitas su consejo, su opinión personal o profesional…, lo tendrás abriendo tu correo y deseando contestarte a esa pregunta.

¿Qué tal te funciona nuestro producto?

¿Puedo preguntarte una cosa?

¿Me podrías ayudar con este asunto?

La naturaleza humana es buena y curiosa de por sí. Lo normal es que si respondiendo a una simple pregunta ayudas a una persona tú respondas a esa pregunta.

No te está pidiendo dinero, no tienes que matarte a trabajar gratis, no necesitas invertir mucho tiempo…

14. Signos de exclamación

Una buena forma de “adornar” el mensaje es utilizar signos de exclamación. Da sensación de urgencia, energía, alegría…

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Es una manera clásica y efectiva de llamar la atención del lector.

opiniones

15. Opiniones de expertos

Las opiniones de expertos reconocidos en la materia siempre son buenas para crear confianza. Si Fernando Alonso opina que un modelo de coche se conduce mejor que otro porque los ha probado los dos ¿te lo creerías?

El problema de este tipo de líneas de asunto es que deben ser reales y fácilmente demostrables, de otra forma quedarás como un embustero, un vendehúmos.

La cosa podría quedar tal que así:

10 expertos afirman que nuestro producto es bueno

Esto es lo que opinan los 10 chefs más famosos de nuestra cocina

16. Testimonios reales

Que una persona igual que tú te cuente su opinión sobre un producto o servicio que ya ha probado antes que tú siempre da tranquilidad.

No es de los asuntos que más tasas de apertura consigue; pero sigue siendo efectivo, a pesar de ser muy usado en otros tiempos (demasiado)

Juan Sin Nombre te cuenta su experiencia en nuestras instalaciones

Nuestra querida clienta Ana quiere hablarte de su experiencia con nuestro producto

Los testimonios deben ser reales, de personas reales, dando su opinión personal… De otra forma estarás contando un cuento chino que muy poca gente se llegará a creer.

17. Apelar a la escasez

Nadie tiene urgencia por comprar cuando hay mucho producto disponible en el mercado.

Pero cuando sólo quedan unas pocas unidades disponibles de algo por lo que tienes un cierto interés (por eso has dado tus datos para que te mantengan informado)…

Últimas 5 unidades disponibles.

En dos días termina la oferta especial

No siempre se puede utilizar este tipo de asunto pero cuando te encaje en tu estrategia de email marketing no dejes de usarlo.

novedad mundial

18. Novedad mundial

Una línea de asunto muy difícil, pero efectiva, para los que siempre quieren estar a la última y adquirir lo más nuevo.

No tiene que ser una novedad mundial, puede ser nacional, regional, local… El caso es que sea nuevo y que lo ofrezcas primero a un selecto grupo de personas.

Te ofrecemos primero a ti esta gran novedad

Somos los primeros en tenerlo y te lo ofrecemos primero a ti

19. Explicar los beneficios, no el producto

Muchas veces no llegamos a ser conscientes de los beneficios de usar un producto o servicio. Nos centramos en las propiedades del mismo pero no en los beneficios que aporta su uso.

Una gran forma de vender es parecer que no estás vendiendo y explicar en la línea de asunto los beneficios de tal o cual producto puede predisponer a su compra. Lo más seguro es que sientan curiosidad y abran el correo. Que es de lo que se trata.

Tiempo libre para ti y tu familia

Menos preocupaciones en el día a día de tu negocio

20. Humor

No todas las empresas están dispuestas a utilizar el humor en su estrategia de marketing digital. Pero el humor vendió, vende y venderá. Te lo dice un gaditano, que nunca pierde el sentido del humor

No hay que ser un payaso, simplemente un poco gracioso de vez en cuando.

Sexo, mentiras y nuestra gestión de redes sociales

Tanto va el cántaro a la fuente que al final contratas nuestros servicios de mensajería

El email marketing es muy efectivo si aciertas en tu línea de asunto

Conclusión

Creo que os he dado razones y ejemplos más que suficientes para que a estas alturas estéis convencidos de que vuestra estrategia de marketing debe pasar ahora por el envío de correos masivos a tu base de datos de suscriptores, bien segmentada y ordenada.

Esto no es una ciencia exacta, de ahí su complejidad, por eso deberás ir probando con los distinto ejemplos que te he puesto para ver cuál es el que más aceptación tiene entre tus suscriptores.

Con el tiempo irás viendo que unos tipos te funcionan mejor que otros. Será el momento en el que perfecciones tus líneas de asunto y te acerques al ansiado por todos 100% de tasa de apertura.

Cuando te acerques a esta cifra me lo cuentas, me encantará saberlo 😉

Ismael Ruiz

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Comentarios

  1. Veronica

    Hola, en alguna ocasión leí en un articulo de ustedes que, usar signos de exclamación o preguntas hay posibilidades que marque spam al momento de hacer el envío.

    04/09/2018 - 18:01:49 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Hola Verónica! Si no abusas no tiene porqué pasar nada, una cosa es poner los signos de exclamación adecuados, y otra es poner 20 🙂

      05/09/2018 - 08:39:48 Publicar una respuesta

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