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5 consejos para aplicar la búsqueda por voz a tu estrategia de marketing

Publicado por Ramón Peris en septiembre 24, 2019

5 consejos para aplicar la búsqueda por voz a tu estrategia de marketing

Las estrategias de Marketing nunca deben ser estáticas o uniformes, una estrategia digital óptima destaca por abordar numerosas vías de optimización para lograr llegar de la mejor manera posible a la audiencia.

Por lo tanto, se ha de ser abierto y permeable a las nuevas tendencias en este ámbito, la optimización de la búsqueda por voz se sitúa como uno de los recursos más poderosos  para construir una estrategia de marketing de éxito.

Las búsquedas por voz son muy populares ¡y lo sabes! Estamos seguros que has realizado búsquedas por voz descubriendo la facilidad y sencillez que resulta encontrar aquello que deseas ¡No hace falta explicar mucho más!

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· Búsquedas por voz ¿moda pasajera o tendencia al alza?

Lo que en un principio parecía ser un recurso secundario apenas detectable se ha convertido en una de las primeras opciones de búsqueda.

Expertos en el sector vaticinan que en los próximos años las búsquedas de voz irán reemplazando a las búsquedas tradicionales ¿Quieres datos?

● El 41% de los adultos usa la búsqueda por voz.

● El 50% de los propietarios de dispositivos controlados por voz han realizado una compra en el último año.

● Se prevé que las compras mediante búsquedas por voz aumentarán x20 para el año 2022.

Esta tendencia, en un futuro cercano, se trasformará en una acción cotidiana para las búsquedas de los usuarios. Por ello, optimizar este recurso se vuelve una tarea prioritaria para tu estrategia de marketing, o perderás mucho tráfico en buscadores.

Consejos para aplicar la búsqueda por voz a tu estrategia de marketing

· Consejos para aplicar la búsqueda por voz a tu estrategia de marketing

La búsqueda por voz ofrece un nuevo reto para la optimización SEO de nuestro negocio.

Es bastante evidente que no hablamos como escribimos y este es el principal punto de partida para desarrollar una buena estrategia SEO para las búsquedas por voz.

Por si nos quedaban dudas sobre esto, Google lo ha dejado bastante claro: la actualización algorítmica, Google Hummingbird, se esforzó  en potenciar la experiencia del usuario considerando la intención del usuario y el valor literal y contextual de las preguntas.

¿Qué quiere decir esto?

Cuando se utiliza la búsqueda por voz el lenguaje es más natural y especifico, la preferencia natural es formular preguntas orientadas hacia a los deseos del usuario.

Pongamos un ejemplo:

● Búsqueda Tradicional (escrita): Pulgas perro

Búsqueda Tradicional (escrita): Pulgas perro

● Búsqueda por voz: ¿Cómo eliminar las pulgas de mi perro?

Búsqueda por voz: ¿Cómo eliminar las pulgas de mi perro?

Las diferencias son bastantes visibles, la búsqueda por voz ofrece un tono más natural y de conversación, donde de las palabras clave no son tan importantes y si lo son más otras cuestiones.

Antes de comenzar a enumerar una serie de prácticos consejos para optimizar las búsquedas por voz, es digno destacar que muchos factores para el rendimiento en la búsqueda de texto y voz siguen siendo importantes: dominios con autoridad fuerte, sitios con rápida velocidad de carga, contenido de calidad, etc…

Lenguaje natural y palabras clave long tail

· 1. Lenguaje natural y palabras clave long tail

Llevas tiempo cuidando tus contenidos siendo lo más técnico y profesional posible, pero la cosa cambia. Olvídate por un momento de los motores de búsqueda.

Cuando un usuario aborda una búsqueda (formato escrito) utiliza expresiones “robóticas” para lograr una respuesta inmediata en pantalla.

Para posicionarte en las búsquedas por voz debes utilizar un lenguaje natural directo y que sea capaz de dar la respuesta deseada.

Cuando las búsquedas son por voz, la forma y el tono cambian, asemejándose a una charla con un amigo o conocido. Este tipo de búsquedas tienden a ser más largas y contienen más palabras clave long tail.

Lenguaje natural y palabras clave long tail

Por lo tanto, a la hora de redactar el contenido de tu web o blog (encabezados, subtítulos, títulos y el contenido en general) debes utilizar un lenguaje natural como si de una conversación se tratase y no pensando en lo que escribiría un usuario en Google.

En un mayor porcentaje, las búsquedas por voz suelen ser mucho más específicas, se centran en términos, ubicaciones, etc…responden a necesidades más concretas. Este hecho hace que haya que mantener una buena estrategia de palabras long tail,  que hagan referencia a productos, servicios o soluciones personalizadas para los usuarios.

Las claves para optimizar los contenidos para las búsquedas por voz, es utilizar palabras clave long tail, textos comprensibles y fáciles de leer, y ofrecer respuestas concretas.

Respuestas cortas a preguntas largas

· 2. Respuestas cortas a preguntas largas

Las búsquedas por voz ofrecen inmediatez al usuario, este puede formular una pregunta específica sin mucho esfuerzo y desea recibir una respuesta fácil y comprensible que responda a sus necesidades.

Como ya hemos comentado en el ejemplo anterior, la búsqueda por voz está dominada por las preguntas y estas han de ser parte importante en el contenido.

Deberás identificar quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo se realizan las consultas de su producto o servicio.

Por lo tanto desarrolla contenido que responda a preguntas: una página dedicada a las preguntas frecuentes o publicaciones de blog cortas con títulos bien optimizados ¡Puede ser un buen comienzo!

Respuestas cortas a preguntas largas

Muchas de las respuestas están anidadas en contenido más extenso, por ello es importante  separar la respuesta directa en un párrafo en concreto o en negrita.

Recuerda que es posible interpretar la intención de búsqueda de un usuario basándose en el tipo de pregunta que realiza. Por ejemplo, las preguntas «Qué» y «Quién» indican que un usuario se encuentra en la fase de búsqueda informativa o conciencia. No obstante, si están preguntando «Dónde», están en fase de decisión, casi listos para la compra.

¿Te sientes un poco oxidado? ¡No te preocupes! Prueba la herramienta Answerthepublic, cuando introduces una palabra clave, te devuelve un montón de sugerencias y posibles preguntas en base a una temática determinada.

Contenido e información Local

· 3. Contenido e información Local

Según un informe de Bright Local de 2018, aproximadamente el 46% de las búsquedas de voz se realizaron para contenido e información local.

Esto significa que los usuarios realizan búsquedas enfocadas a satisfacer sus necesidades en relación a su ubicación y cercanía.

Google reveló que las búsquedas «cerca de mí» han crecido alrededor del 250% en los dos últimos años. Los usuarios usan ampliamente la consulta de búsqueda para conocer aquellas cosas que hacer “cerca de mí”.

Contenido e información Local

La tecnología móvil ha sido la gran impulsora de este tipo de consultas.

Los usuarios tienen intenciones locales cuando realizan búsquedas en sus teléfonos móviles, este es un contexto que no se ha de desaprovechar para optimizar nuestro posicionamiento.

Así pues, para posicionar contenido e información local se aconseja desarrollar tareas del tipo:

● Conocer e incluir frases o palabras que las personas utilicen para describir el vecindario, barrio, ciudad… alrededor de tu ubicación.

● Disponer de manera estratégica expresiones del tipo “Cerca de mi” en las etiquetas de título, meta descripción, enlaces internos y texto de anclaje.

● Empresas con oficina o ubicación física, la mejor manera de optimizar la búsqueda por voz es incluirla en la lista de Google My Business. Esto facilita a los asistentes de voz a encontrar y mostrar la ubicación de tu negocio.

La tecnología móvil ha sido la gran impulsora de este tipo de consultas.

● Incorporar en la optimización del contenido puntos de referencia alrededor de la ubicación de tu negocio o el nombre de instituciones locales populares para la audiencia.

También es importante tener en cuenta los denominados microdatos, los cuales son utilizados por los usuarios en las búsquedas por voz: direcciones, nombres de productos/servicios, nombres comerciales…

Mobile Friendly y AMP

· 4. Mobile Friendly y AMP

Numerosos estudios realizados por Google, afirman que el 20% de las búsquedas móviles corresponden a las búsquedas por voz, pero si tu sitio web no está optimizado para móviles, o no está habilitado para AMP, la carga de la web se vuelve lenta y tediosa y…

¡Estás perdido! Pues el 47% de los usuarios reclama inmediatez y un tiempo de carga del sitio web de 2 segundos o menos.

La etiqueta Mobile Friendly define que lo sitios webs son aptos para navegación móvil, utilizando el diseño del sitio web para brindar una experiencia de usuario óptima.

A día de hoy, la etiqueta Mobile Friendly está prácticamente en desuso, pues más del 85% de los sitios web actuales están preparados para una visualización óptima vía móvil.

Otro tema diferente es la etiqueta AMP (Accelerated Mobile Pages), este es un complemento diseñado para acelerar la visualización de tu sitio web en un dispositivo móvil, eliminando el código de la página web hasta los puntos necesarios y suprimiendo cualquier elemento de más.

Los resultados móviles de AMP se ven favorecidos en las búsquedas porque ofrecen una excelente experiencia de usuario, debido a los rápidos tiempos de carga y a una presentación óptima.

La importancia de estructurar los contenidos - Schema Data

· 5. La importancia de estructurar los contenidos – Schema Data

Los motores de búsqueda también analizan varios factores además del contenido para determinar la relevancia y la posición de una página en sus resultados de búsqueda.

Schema Data, también conocido como datos estructurados, es uno de esos factores. No afecta directamente a al ranking de tu web, pero puede darle una ventaja sobre tus competidores.

¿Qué es esto? Esencialmente son metadatos: datos sobre la información de tu sitio.  Los usuarios no lo ven, pero los microdatos ayudan a los motores de búsqueda a organizar y clasificar tu contenido e incluso en las búsquedas por voz.

La importancia de estructurar los contenidos - Schema Data

De este modo, los motores de búsqueda pueden interpretar y clasificar correctamente el contenido utilizando estas etiquetas HTML que describen de qué se trata el contenido.

Las búsquedas de voz son cada vez más utilizadas y representan el futuro más inmediato. La optimización para este tipo de búsquedas es una de las grandes tendencias en las estrategias de Marketing, que requieren de una gran capacidad de adaptación a las nuevas formas de consulta de los usuarios. Y tú, ¿estás preparado para la revolución de las búsquedas por voz?

Ramón Peris


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Comentarios

  1. Lía González

    Un artículo muy interesante. Hasta ahora no había pensado en las búsquedas por voz, pero efectivamente habrá que empezar a tener en cuenta también esa cuestión. Gracias por una información tan clara sobre el tema.

    24/09/2019 - 14:13:51 Publicar una respuesta

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