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5 plantillas de email persuasivas para promocionar tu último blog post

Publicado por Dear Content en octubre 29, 2019

5 plantillas de email persuasivas para promocionar tu último blog post

Tras horas investigando, redactando y editando, has bordado todos los puntos de tu último artículo de blog. Cruzas las dedos y le das al botón.

Publicar.

Ahora solo queda esperar a que lleguen el merecido tráfico y los leads. Porque quien lea tu blog post, querrá saberlo todo sobre tu marca y tus productos.

Ojalá funcionara así.

Pasan los días, las semanas, los meses. Y tus gráficos de Google Analytics se parecen más al electrocardiograma plano de un fantasma que a una vista lateral del Everest.

Uno de los problemas de fondo es que un artículo nunca puede ser una acción aislada. Da igual cuanto te hayas esforzado.

Mantener una estrategia de blog implica un trabajo constante, pero además hace falta complementarlo simultáneamente con otras acciones. Al menos si quieres que genere resultados y cumpla con tus objetivos de marketing de contenidos.

Dicho esto, una de las mejores maneras de potenciar el tráfico de tus artículos consiste en integrar la estrategia de blog dentro de la estrategia de email marketing.

Al fusionarlas, estas dos estrategias comienzan a crear sinergias tan brillantes como la combinación de Snoopy y Charlie Brown, Timón y Pumba o la leche y el Colacao.

Además, por cada euro que gastes en email marketing, puedes esperar un retorno medio de €32. Sería una lástima no capitalizar semejante ROI (3200%) para darle a tu blog la visibilidad que se merece.

5 plantillas de email persuasivas para promocionar tu último blog post

¿Aún no estás convencido del todo? Piensa en esto: los usuarios que se suscriben por mail a tu blog tienen cuatro veces más posibilidades de compartir tu contenido en redes sociales que aquellos que hayan llegado hasta tu artículo por cualquier otro canal.

Pero una cosa es simplemente lanzar una campaña para promocionar tu último blog post y otra muy distinta optimizar los copies del email para que convierta.

En email marketing, el tiempo y el espacio son recursos escasos. Igual que sucede cuando creas textos para una infografía, cada palabra cuenta y debe ser cuidadosamente redactada para maximizar el impacto del mensaje

En este artículo comparto contigo cinco enfoques distintos para promocionar tus artículos de blog, con plantillas de email listas para usar.

Ten en cuenta que tendrás que adaptarlas a tus necesidades y a tu situación específica, pero servirán como un buen punto de partida.

Vamos a por ello.

· Plantilla de email 1: la de las power words

Seguramente has oído hablar de las power words. Esas palabras que despiertan fuertes emociones al ser leídas.

Pueden tomar cualquier forma: verbo, adjetivo, sustantivo, adverbio. Pero lo fundamental es que motiven al lector a tomar una acción que lo conduzca hacia un objetivo.

Imagina que acabas de suscribirte a la newsletter de una agencia de marketing de contenidos para recibir sus artículos de blog. Aparece un email en tu inbox y el asunto dice algo como:

· Acabamos de publicar una guía sobre tendencias de marketing de contenidos.

Seguramente pensarás «um, vale… ¿y qué?»

Plantilla de email 1: la de las power words

Ahora considera esta alternativa.

· ¡Descarga nuestra guía gratuita sobre las últimas tendencias de marketing de contenidos!

¿Ya te sientes un poco más interesado? Son las power words en acción.

A diferencia del primer ejemplo, aquí hay una clara llamada a la acción: descarga. La palabra ‘gratuíta’ también te habrá llamado la atención (¿a quién no le gusta algo gratuito?) y la palabra ‘últimas’ habrá despertado tu sentido de la curiosidad.

Al usar power words para promocionar tu blog post, ayudas a tus suscriptores a entender qué ofreces tú y qué esperas de ellos. Esto supone un incentivo añadido para leer el artículo.

Aquí tienes una plantilla que puedes usar y adaptar.
Hola [Nombre],

[Abre la frase con un pain point que resuelva tu artículo de blog e incluye power words que evoquen frustración (ej. pesadilla, horrible, trágico, sin fin, interminable…)]

En [nombre de la empresa] lo sabemos muy bien.

[Incluye preguntas con power words que generen curiosidad. (ej. ¿Hay alguna manera de terminar de una vez por todas con esto?]

Nuestro último artículo de blog habla sobre [tema]. Incluye [adjetivos power para describir de qué va tu post] que pueden ayudarte a [verbos power (ej. agilizar/duplicar)] tus [objetivos + adverbio power (ej. ventas de forma explosiva)].

Échale un ojo y no te olvides de compartirlo si te ha parecido útil.

[Despedida]

· Plantilla de email 2: la del WIIFM

—Deberías leer mi último artículo.

—¿Por qué?.

— Porque es interesante e informativo.

… dijo el marketer menos efectivo de la historia.

Que tengas una lista de suscriptores de email sólo significa que, en algún momento del pasado, expresaron su interés en tu contenido. No significa que vayan a leer todo lo que les mandas, ni mucho menos que vayan a hacer click en los enlaces.

Sin ánimo de desmotivar, eres tú contra los cientos de emails que reciben y que están compitiendo por una pequeña fracción de la limitada atención de tu audiencia.

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Para asegurarte de que tus emails se diferencian del resto, necesitas tener clara tu propuesta de valor —no la de tu producto o servicio, ¡la de tu artículo de blog!— y explicar qué impacto va a tener en la vida del lector.

En otras palabras, es tu porqué. Por qué tu último blog post merece ser leído.

Olvídate de ti, de tu marca, tu producto y tu trabajo. A tu audiencia no le importa nada de eso. Lo único que quiere saber es cómo se relaciona tu post con ellos, cómo puede resolver sus problemas o hacer su vida un poco mejor.

Ahí es donde entra en juego el método WIIFM o Whats In It For Me.

Tu habilidad para desarrollar esta táctica es, de hecho, una prueba de cuánto conoces a tu audiencia. Se trata de llamar su atención vendiendo el valor práctico de tu artículo y enseñándole cómo puede beneficiarse de su lectura, qué es lo que va a aprender.

Puedes poner en práctica el método WIIFM en tu próxima campaña con esta plantilla de email.
Hola [Nombre],

[Abre con la estadística, comentario o frase más impactante de tu artículo de blog.]

Eso significa que [incluye la conclusión más relevante del post] y [el potencial efecto que puede tener eso en tu lector, sea negativo o positivo.]

En nuestro último artículo, no sólo nos metemos de lleno en [el tema o problema], sino que también [menciona otros subtemas o problemas secundarios del post]. Con todo esto hemos elaborado una lista de [trucos, consejos, tácticas, etc.] para

● [WIIFM incentivo #1] – ayudarte a…

● [WIIFM incentivo #2] – aumentar tu…

● [WIIFM incentivo #3] – potenciar/reforzar…

¡Espero que lo disfrutes!

[Despedida]

· Plantilla de email 3: la de la regla inventada

De analogías a metáforas, pasando por historias y ejemplos, los content marketers tenemos muchos truquillos para que las ideas complejas parezcan sencillas.

Pero a veces la forma más simple de explicar algo es poniéndole un nombre.

Si te hablo de la regla de los 5 segundos, seguramente sepas que me refiero a que se puede comer un alimento que ha caído al suelo. Lo mismo que si te hablo de las 3Rs de la ecología, pensarás en Reducir, Reutilizar y Reciclar.

¿Y si en tu artículo de blog no se menciona ninguna regla? Sólo necesitas darle una pequeña vuelta de tuerca.

Ponle un nombre sencillo a la tesis principal de tu artículo —los acrónimos también funcionan muy bien— y… voilá!

Tu artículo ha ganado interés inmediatamente (y tu email también).

Esta plantilla de email empieza describiendo el problema principal que se pretende resolver y exponiendo una pregunta. Pero la clave está en dar paso enseguida a la solución introduciendo la nueva regla que has creado.

Veamos cómo hacerlo.
Hola [Nombre],

[Comienza explicando en una o dos líneas el problema principal que se expone en el blog post].

Y estoy seguro de que eso te deja con una pregunta: [expón aquí la pregunta].

Como regla general, en [nombre de la marca*] nos gusta aplicar la regla de [la regla que has creado]. Eso significa que [explica cómo funciona la regla en líneas generales].

El truco está en [resume la clave de la regla, pero no la desveles del todo].

Te lo explicamos al detalle en nuestro último artículo.

Hasta pronto,

[Despedida]

*Nota: si escribes a título personal y no como empresa, puedes adaptar la frase: ‘Como regla general, a mi me gusta aplicar [la regla que has creado].’

Plantilla de email 4: la de apoyar tu opinión en otros

· Plantilla de email 4: la de apoyar tu opinión en otros

Si has hecho bien tu trabajo, el artículo de blog seguramente defienda una gran idea.

Pero a no ser que seas en tu campo un equivalente a lo que Steve Jobs fue en el mundo del marketing y el diseño, corres el riesgo de que tu audiencia se pregunte «¿Y eso por qué? ¿Porque lo dices tú?».

Esta es la principal razón por la que a los marketers nos gusta tanto incluir estadísticas y datos de estudios científicos o de prestigio en nuestros blog posts  —y ya que estamos, en nuestros mails masivos—.

Pero hay otra forma de evitar que la sombra de la duda planee sobre tus argumentos (y está bastante desaprovechada en el email marketing).

Se trata de respaldar tu tesis con afirmaciones de autores, personas relevantes del sector o que sean consideradas influyentes.

La idea es transmitir a tu audiencia que tu artículo es relevante, no porque lo digas tú, sino porque se basa en opiniones de expertos.

Pongamos esta táctica en palabras.
Hola [Nombre],

En mi último artículo menciono una idea que está revolucionando [el nombre del sector o del tema del que se habla].

«[Incluye aquí la idea o tesis principal que vas a defender]»

¿Y eso qué significa?

Que [explica aquí de una manera un poco más detallada la idea o tesis].

Esto es lo que otros expertos en [el área o sector] dicen sobre [el tema].

[Cita #1] — [Autor o persona relevante #1]

[Cita #2] — [Autor o persona relevante #2]

[Cita #3] — [Autor o persona relevante #3]

Por lo que parece estamos todos de acuerdo, ¿verdad? SIn embargo, no es tan sencillo como parece. En el artículo te cuento [las voces disonantes, implicaciones, consecuencias, pasos a seguir para aplicar la idea, dependiendo del ángulo y la temática del artículo].

¿Con quién estás de acuerdo? Me encantaría saber qué piensas tú.

[Despedida]

· Plantilla de email 5: la de la gran pregunta

Una gran parte del marketing de contenidos se centra en resolver problemas y preguntas. Y esta última plantilla de email sirve precisamente para promocionar esos artículos de blog que giran en torno a una gran pregunta.

Puede que sea la pregunta que te hacen más a menudo, la pregunta que se está haciendo ahora todo el mundo en tu industria, o incluso una pregunta asociada a un pain point de tu audiencia.

Lo único que importa es que el foco del mail esté en la respuesta a esa pregunta.

En otras palabras, sería como decirle a tus suscriptores: «¡Ey, atento! En este artículo vas a encontrar respuestas para la gran pregunta».

Este es el aspecto que tendría.
Hola [Nombre],

Una de las preguntas que me hacen más a menudo sobre [el tema] es esta: [la pregunta].

He escuchado muchas respuestas diferentes y puede que tú también: [Respuestas incorrectas #1, #2 y #3].

No tengo la intención de cuestionar su validez. Pero he pensado que ya era hora de decir lo que pienso.

Me he basado en [escribe el criterio por el cual tu respuesta es válida y fundada, puede ser por experiencia, datos propios, análisis, etc.].

Es una gran pregunta y aquí está mi gran respuesta [incluye el enlace].

Ya me dirás qué te parece.

[Despedida]

Julia Gómez


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Comentarios

  1. Alejandro

    Ame este artículo… siempre me quedo ese sabor amargo para armar mailings sobre el último posteo que subía.

    Muy bueno Julia

    30/10/2019 - 03:54:24 Publicar una respuesta
  2. SmartRivas Radio

    Muchas gracias por compartir.
    Lo voy a aplicar en mi marketing mail.
    Gracias

    29/10/2019 - 15:40:59 Publicar una respuesta

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