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¿Qué es el contenido evergreen y por qué usarlo en tu estrategia?

Publicado por Mailrelay en septiembre 10, 2020

¿Qué es el contenido evergreen y por qué usarlo en tu estrategia?

Este artículo no puede empezar de otra manera que no sea definiendo qué es el contenido evergreen. En pocas palabras es el tipo de contenido que no pierde vigencia.

El contenido evergreen se mantiene relevante a través del tiempo y es bastante útil para realizar adaptaciones si así lo necesitas.

Una agencia de marketing de contenidos se convertirá en tu mejor aliado si quieres desarrollar contenido evergreen de calidad que te sirva por tiempo indefinido.

Por otra parte, si utilizas el email marketing o el lead nurturing dentro de tus estrategias de comunicación, tener a la mano contenido evergreen te resultará fantástico.

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¿Por qué es importante el contenido evergreen?

Si bien es cierto que dentro del marketing, el comercio electrónico y los medios digitales es importantísimo estar actualizado e innovando, no todo lo que aparece como novedad aplica a todas las marcas o negocios.

Sin embargo, desaparecer o alejarte de la mente del consumidor no es una opción. Es aquí donde el contenido evergreen entra en juego.

Es fundamental que este contenido sea de alta calidad para que puedas usarlo en cualquier momento que lo necesites y sea relevante, de interés y te sirva para generar alguna acción de parte de tu público.

Tipos de contenido evergreen

1.   Listas

Las listas siempre brindarán una respuesta rápida y pueden ser útiles a lo largo del tiempo, en especial cuando son hechos históricos o situaciones que no van a cambiar durante el tiempo.

Algunos ejemplos pueden ser:

  • La lista de presidentes de algún país entre 1950 y el 2000.
  • Lista de alimentos altos en fibra.
  • Lista de herramientas que necesitas para reparar un auto.
  • Lista de canciones de alguna banda en específico.
  • Lista de instrumentos musicales de viento.

Todos estos hechos no van a variar por completo aun cuando se puedan agregar nuevos elementos.

2.   Consejos o tips

Dentro de este tipo de contenido puedes establecer consejos para redactar contenido, consejos para perder peso, tips para realizar una animación con algún programa de diseño.

Este contenido siempre será útil y relevante si lo redactas con esa función, además, puedes actualizarlo en caso de ser necesario pero la base y la esencia será la misma.

3.   Tutoriales

Sean escritos o en video, los tutoriales siempre estarán presentes dentro del contenido evergreen, así pasen meses o años, en algún momento, alguien necesitará un paso a paso de cómo hacer algún procedimiento.

Los más comunes son tutoriales de maquillaje, de música (cómo tocar un instrumento o un baile), de arte, de videojuegos o de cómo usar algún programa en el computador o en el celular.

Sin embargo, hoy en día puedes conseguir miles de tutoriales diferentes online, con diferentes niveles de complejidad, en muchos idiomas diferentes y en distintos formatos.

4.   Guías

Las guías más comunes en internet son usualmente de estudios, a cualquier nivel educativo.

Guías sobre las diferentes materias que puedes cursar y que te ayudarán a avanzar en tu proceso de aprendizaje, así como también se convertirán en un recurso útil para cualquier persona.

Las guías pueden ser específicamente sobre un tema, pueden ser quizás más generales sobre una clase o mucho más amplias sobre una carrera.

También podrás conseguirlas en diferentes formatos, algunas dinámicas, algunas solo informativas, otras con ejercicios y ejemplos. Todo esto dependerá de cuán profundo quieras ir con alguna información.

5.   Preguntas frecuentes

Tal como su nombre lo indica, este tipo de contenido se trata sobre las preguntas más frecuentes que una marca o empresa recibe sobre sus productos, servicios o algún tema en especial.

Por lo general, la dinámica para crear este contenido es recopilar las dudas que más consultan los usuarios y responderlas, sirviendo así como respuesta anticipada para todos aquellos que posean las mismas interrogantes.

Puedes realizar una lista de preguntas frecuentes con sus respuestas y enviarlas por correo electrónico, colocarlas en tu sitio web, en tus redes sociales o hasta en un video introductorio.

6.   Recetas

Hay recetas que se han mantenido intactas por años, que han pasado de generación en generación en algunas familias y sí, claramente cuentan con la regla para ser un contenido evergreen.

El formato en el que compartas las recetas dependerá por completo de tu creatividad y lo que tu público te deje saber que prefiere.

Con las recetas, mientras más detallado sea el proceso que explicas, muchos mejores resultados obtendrán las personas que la sigan y esto te ayudará a ganar visibilidad y viralidad.

Como consejo personal, te recomendamos usar fotos o videos bien atractivos de los alimentos, a manera de motivar a los usuarios a preparar tu receta y a compartirla.

7.   Entrevistas

Las entrevistas también pasan a ser contenido evergreen así sean “viejas” porque en ese momento que fueron hechas eran la realidad y pueden funcionar incluso para ver cambios, evoluciones o un antes y después.

Hay cientos de tipos de entrevistas, a gerentes de empresas, a empleados, figuras públicas, testimonios a usuarios, entre otras.

En este caso es clave hacerlas interesantes, no tan largas para mantener la atención de la audiencia y con información que aporte valor.

8.   Definiciones y conceptos

Por último, las definiciones y conceptos, por más sencillo que parezca es un contenido evergreen sencillo que te permitirá mantener actualizado tu blog o tu sitio web.

Siempre podrás conseguir sobre qué realizar este tipo de contenido, sin embargo, al ser algo simple, es fundamental que lo hagas atractivo y orientado a tu audiencia.

Si tu marca es sobre animales, por ejemplo, lo más probable es que hablar sobre ropa de adultos no sea la mejor opción para ti.

Conocer a tu público, sus gustos y necesidades es elemental para el éxito de tu estrategia de contenidos.

Otra manera de crear contenido evergreen y que está fuera de los puntos anteriores es establecer una estrategia donde puedas agregar recuerdos o hechos que fueron muy relevantes en su momento y te permita traerlos al presente.

Por ejemplo, “los mejores videos musicales de los 90” o “ganadores de los premios Oscars del 2010”, esta información, aunque no sea actual, suele generar interés en la comunidad.

Una vez más, queremos recalcar que para escoger y diseñar el contenido, es importantísimo que conozcas a tu audiencia, de esta forma podrás ser asertivo en tus decisiones.

Formatos para tu estrategia de contenidos

Formatos para tu estrategia de contenidos

1.   Publicaciones en tu blog o en redes sociales

Tanto en tu blog como en tus redes sociales puedes compartir contenido de texto, imágenes, videos y GIFs. Estos recursos te servirán para enriquecer la información y hacerlo más atractivo para el lector.

2.   Vídeos

Actualmente el vídeo es uno de los formatos preferidos por los usuarios de internet y para contenido evergreen tipo tutoriales o recetas funciona perfecto.

Según Neil Patel, los vídeos pueden aumentar las compras online hasta en un 144% y de acuerdo a HubSpot, 4 de cada 5 usuarios consideran útiles las explicaciones a través de un formato de video.

3.   eBook

Los eBooks son un recurso que además son cómodos para el lector porque tienen toda la información condensada en un solo lugar y le permiten al redactor desarrollar a profundidad el contenido.

Este formato es mejor usarlo para los contenidos que requieren una mayor extensión y mayores detalles.

Al mismo tiempo, te permite incluir recursos gráficos que sean atractivos y tener una lectura más cómoda.

4.   Infografías

Las infografías son muy útiles para explicar gráficamente y de forma sencilla algún tema en particular. Además que puedes agregarlas prácticamente en todas las plataformas digitales.

La combinación de imágenes o ilustraciones con textos descriptivos hacen que sean llamativas para la audiencia, especialmente la digital.

5.   Plantillas

Hoy en día las plantillas son un recurso popular en redes sociales. Es común ver en los Instagram Stories plantillas que pueden ser reutilizadas por los usuarios y colocar su propia información si así lo desean.

Este recurso te ayudará no solo a darle más visibilidad a tu contenido sino también obtener contenido creado directamente por tus seguidores y generar mayores interacciones.

6.   Podcasts

Aunque a primera vista parezca raro que un formato de audio sirva como formato para hacer contenido evergreen, mientras el audio siga disponible en el tiempo, es un gran recurso.

Una de las ventajas de los podcast y lo que les ha dado popularidad en los últimos años es la facilidad para consumir este tipo de contenido.

Puedes escuchar el podcast mientras haces otras tareas, incluso por ejemplo en el caso de las recetas, puedes ir escuchando mientras la vas preparando.

Este recurso es sumamente efectivo para diferentes tipos de contenido evergreen. Solo recuerda tomar en cuenta las preferencias de tu audiencia.

7.   Newlsetters

Último pero no menos importante, los newsletters. Puedes perfectamente turnarlos entre contenido de actualidad y noticias y contenido evergreen.

Al planificar tu estrategia de contenidos, puedes programar toda la información que utilizarás como contenido evergreen y en función a esto, desarrollar el contenido de actualidad para mantener un equilibrio.

Dentro de tus newsletters también puedes incluir recursos gráficos que te ayuden a agregar más información sin abusar del texto.

Ahora tienes en tus manos las herramientas que necesitas para sacarle el mayor provecho al contenido evergreen y que forme parte del éxito de tu estrategia de marketing.

Te invitamos a compartir esta información con tu equipo y con todo aquel que sepas que podrá sacar lo mejor de este recurso.

Emanuel Olivier

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