Vídeo email marketing: cómo empezar

Publicado por Micheli en julio 22, 2021

Vídeo email marketing: cómo empezar

Aproximadamente el 66% de los consumidores ven vídeos para aprender sobre un producto. Ciertamente, los vídeos son la forma más efectiva y rápida de comunicar la historia de una marca o producto.

Esto significa que empresas de todos los tamaños están invirtiendo en la creación de vídeos para campañas de marketing por email.

A principios de este año, el 86% de las empresas utilizaban el vídeo como herramienta de marketing. De hecho, el 93% de los especialistas en marketing que utilizan vídeos y creen que es una parte vital de su estrategia de marketing.

De hecho, los vídeos como forma de marketing ya no son una opción, sino una herramienta necesaria en estos días.

En este artículo, veremos la importancia del vídeo para el marketing por email, así como las mejores prácticas e ideas para comenzar. Sin embargo, comencemos con las ventajas de estas estrategias.

¡Envía hasta 75.000 emails gratis!

· Importancia del vídeo en el marketing por email

Si bien los vídeos son una forma conveniente para que los consumidores absorban la mayor parte del mensaje, brindan a los especialistas en marketing un medio visualmente atractivo, versátil y altamente compartible para llegar a sus audiencias.

Esto es solo una fracción de lo que el vídeo marketing por email puede hacer por tu negocio. Estas son las principales ventajas de esta estrategia:

◆ Aumentar la tasa de apertura y las tasas de clics. Si tu email tiene un vídeo en las secciones iniciales, esto podría aumentar tu tasa de clics hasta en un 96%. Esto indica claramente que los suscriptores muestran más interés en los vídeos porque pueden recibir más información sin tener que leer mucho texto.

◆ Impactar los espectadores. La capacidad de atención de los espectadores a los vídeos es mayor que las imágenes estáticas o los textos simples. Prestan más atención a las imágenes en movimiento y, por lo tanto, pueden consumir toda la información con mayor precisión.

◆ Mantener la información más relevante en la mente de los suscriptores por más tiempo. Es probable que los consumidores que ven un vídeo retengan el 95% de la información, en comparación con el 10% de los usuarios que leen textos sobre el mismo tema. Por lo tanto, todo lo que la gente ve en los vídeos permanece actualizado durante un período más largo en su mente.

◆ La información se comparte más. Cuando el contenido de vídeo contiene mucha información o conecta a los espectadores, es más probable que las personas lo compartan en las redes sociales. Esto aumentará la exposición de la marca, ya que el vídeo llegará a más clientes potenciales.

◆ Ahorrar tiempo. Los vídeos tienen el poder de transmitir incluso mensajes complejos en menos tiempo y de una manera fácil de entender.

◆ Mejorar el ranking de búsqueda de Google. Si un vídeo se vuelve popular y se comparte en las redes sociales, esto aumentará automáticamente el ranking de la web en Google. Esto, a su vez, dará un impulso a la marca.

Cómo empezar a usar vídeos en tus campañas de email marketing

· Cómo empezar a usar vídeos en tus campañas de email marketing

El marketing por email con vídeo va más allá de la simple incorporación de un vídeo en una newsletter. Es necesario planear una estrategia concreta, crear contenido y usar esta opción correctamente.

Pero antes de eso, hay algunas mejores prácticas que deberías conocer para aumentar la efectividad de esta estrategia.

¿Repasamos algunos puntos importantes?

► Prácticas recomendadas para empezar

◆ Establecer metas claras: antes de comenzar, es esencial tener una idea clara del propósito de la campaña. Podría ser crear branding, anunciar eventos o generar leads. Por lo tanto, debes investigar a fondo, encontrar el público objetivo, definir tu presupuesto de marketing y definir qué estrategia seguir.

◆ Crear un vídeo: una vez que hayas establecido tu objetivo, es hora de crear un vídeo increíble. Puedes grabar los vídeos o utilizar aplicaciones de grabación de vídeo como Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5 y Motion Stills. Estas aplicaciones te permiten grabar vídeos de excelente calidad. También hay aplicaciones disponibles para agregar plantillas de vídeo a tus emails. InVideo es una de esas aplicaciones para crear excelentes vídeos con plantillas personalizadas. Podrás crear vídeos HD impresionantes y de aspecto profesional. Además, podrás elegir imágenes, cuadros de texto y más.

◆ Vídeos cortos: alrededor del 73% de los vídeos publicados duran menos de 2 minutos. El contenido breve es más fácil de asimilar. Los vídeos más largos, por otro lado, podrían ofrecer más información;  el problema es que muchos suscriptores pueden no terminar de ver todo el vídeo, por lo que parte del mensaje sería perdido. Además, se necesita un tiempo innecesario para adjuntar. Por eso, es recomendable crear vídeos cortos con información relevante.

► Elegir el formato de vídeo correcto

Tres tipos de formatos de vídeo se destacan en el marketing de vídeo: .GIF, .PNG y HTML5.

Cada uno tiene su propio significado y, por lo tanto, debes elegirlos cuidadosamente teniendo en cuenta los objetivos de tu campaña de marketing.

Por ejemplo, el formato de archivo .GIF es un estándar de vídeo abierto que puede reproducir el vídeo tan pronto como el usuario abre el email. Continúa descargándose mientras se muestra el contenido. Este formato es una buena opción si tu vídeo tiene gráficos simples, colores limitados e imágenes con textos.

También admite animación. Puede que no sea tan bueno como Flash, pero te permite agregar animación sin mucha codificación y programación. Será posible comprimirlo a un tamaño de archivo más pequeño.

Por otro lado, el formato de archivo PNG es similar al GIF, excepto por algunas diferencias. Ofrece claridad, profundidad de color y transparencia. Además, admite descripciones de texto breves, lo que ayuda a clasificar la imagen en los motores de búsqueda. La compatibilidad con imágenes de 24 bits y transparencia de 8 bits son beneficios adicionales.

HTML5 es un formato que se ha vuelto popular recientemente, ya que permite incrustar vídeos reproducibles en emails. A diferencia de .GIF y .PNG, reproduce sonido mientras reproduce vídeos.

Sin embargo, la desventaja es que actualmente solo unos pocos servicios de email admiten esta funcionalidad. Por lo tanto, antes de utilizar este formato, debes averiguar qué servicios de email utilizan tus clientes.

► Incorporación de contenido de vídeo en emails

◆ Una vez que hayas creado tu vídeo, es hora de incrustarlo en tus emails. Hay maneras diferentes de hacer esto. Por ejemplo: Incrustar vídeos directamente en emails: una forma de incrustar contenido de vídeo en emails es incrustar el vídeo directamente en el email. De esa manera, el vídeo se mostrará de inmediato, sin dirigir al lector a un navegador web. Si bien esta solución es interesante, muchos clientes de email no admiten vídeos incrustados debido al spam y a las precauciones  de seguridad.

◆ Usar una imagen de vídeo en miniatura: esta es una técnica muy popular entre los especialistas en marketing para combatir las desventajas inherentes de los vídeos incrustados en el email. Puedes agregar un enlace en la imagen para dirigir a los visitantes al vídeo online. Tiene varias opciones para hacer esto; puedes dirigir a los visitantes a tu canal de Youtube o una página de destino en tu web con el vídeo incrustado.

◆ Uso de software de marketing por email: una forma más inteligente de trabajar con vídeos en campañas de email es utilizar un software de email marketing como Mailrelay. Esta avanzada plataforma de marketing por email es una solución integral para múltiples estrategias. Desde la creación hasta el envío y la gestión de los boletines, este servicio ofrece todas las opciones que necesitarás para crear una campaña de email efectiva. El editor de boletines gratuito ofrece la opción de agregar la URL del vídeo, además de una serie de opciones para crear una newsletter gratis. Esta herramienta de marketing por email también ofrece estadísticas avanzadas, que serán útiles para medir tus resultados y crear campañas de marketing exitosas.

· Consejos para crear una campaña de marketing por email con vídeo

◆ Una campaña de vídeo email marketing exitosa requiere un plan estratégico. Cada paso, desde la creación del email hasta el envío del mensaje, debe estructurarse cuidadosamente. A continuación, vamos a ofrecerte algunos consejos e ideas que te ayudarán a empezar en este fascinante mundo.

◆ Utiliza el término «Vídeo» en la línea de asunto: Si agregas la palabra «vídeo» en la línea de asunto del email, aumentarás las tasas de apertura en un 19%. Esta palabra clave atraerá la atención del usuario, aumentando tus resultados fácilmente.

◆ Mantenga altas las expectativas de tu audiencia: si estás planeando una nueva campaña, es mejor crear muchos vídeos cortos, dividiendo el contenido en varios episodios. Puedes enviar un nuevo vídeo con  cada boletín, como si estuviera contando una historia. De esa forma no tendrás que crear tantos vídeos. Al mismo tiempo, crearás entusiasmo entre tu audiencia con vídeos más cortos.

◆ Crea una llamada a la acción impresionante: el marketing por email tiene como objetivo convencer a los suscriptores a actuar inmediatamente. Entonces, de hecho, la CTA es importante. Una llamada a la acción clara, inmediata y procesable animará a tus espectadores a actuar. Ponla al final o durante el vídeo, según la historia que estás contando. Poner botones sociales o un formulario de contacto al final del vídeo también es una buena práctica.

◆ Respeta a tus suscriptores: a muchas personas no les gustan los vídeos que se reproducen automáticamente cuando abren la página. Es mejor permitir que el usuario haga clic para ver el vídeo cuando esté  listo para verlo.

◆ Crea una experiencia personalizada: personalizar un vídeo lo hace más convincente. Además, a las personas les resulta más fácil conectarse y confiar en la marca. En última instancia, esto los anima a interactuar con tu marca. Los vídeos pueden basarse en recomendaciones personalizadas basadas en el historial de compras de los suscriptores.

 Consideraciones finales

A medida que aumenta la competencia en el mundo digital, los profesionales buscan constantemente formas más innovadoras de atraer audiencias. El vídeo se ha descubierto como una parte importante de la conversación estratégica, que ahora se usa popularmente en el marketing por email.

Los consejos e ideas compartidos anteriormente te ayudarán a comenzar con este concepto. Utiliza estas ideas para comunicar de manera poderosa la historia de tu marca, explicar tu propuesta de valor y construir relaciones duraderas con tus clientes y prospectos.

Joydeep Bhattacharya   SEO Sandwitch Blog.
Traducido por Micheli.



No regalamos nada por tu suscripción

Fue una decisión que tuvimos que tomar en su día. Gastar dinero en crear un lead magnet, o invertir ese dinero en mejores contenidos para nuestros suscriptores.

A la larga está claro que estamos invirtiendo una cantidad de dinero considerablemente mayor que si nos hubiéramos conformado con crear un ebook o descargable similar.

Sin embargo, creemos que para nuestros lectores es más útil disponer de contenidos de calidad, que de un descargable que casi nadie lee en realidad.

Publicamos contenidos de pago una vez por semana.

Sí, los contenidos que publicamos son muchas veces de pago, y te los hacemos llegar por nuestra newsletter. También publicamos posts invitados, pero no los solemos enviar a la newsletter a no ser que sean de excepcional calidad.

Queremos que como suscriptor nuestro te llegue solo contenido de gran calidad.

Sabemos que no te sobra el tiempo así que para no perderte ninguno de estos contenidos de pago (que a ti te llegarán sin coste alguno) suscríbete a nuestra newsletter aquí:

Comentarios

  1. Digitalvar

    Qué interesante, el email marketing permite fidelizar a clientes y hacer ofertas personalizadas. La idea de añadir un vídeo puede mejorar la estrategia. ¡Muchas gracias por esta información!

    06/08/2021 - 09:57:51 Publicar una respuesta

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *


Menu Title