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Tips de personal branding para melhorar sua estratégia de marketing digital

Publicado por Teresa Alba em 02/01/2018

personal branding

Você certamente já ouviu falar sobre o conceito de “personal branding”, ou marca pessoal, bem como sobre todas as vantagens para sua estratégia de marketing digital.

No entanto, temos muitos exemplos da aplicação incorreta deste conceito, por vários motivos que veremos neste post.

Pessoalmente, acho que não tenho que dizer que acredito firmemente no poder de uma marca pessoal forte. Basicamente, é um dos pilares mais fortes de minhas estratégias de marketing digital.

Portanto, nesta publicação, e graças ao staff da Mailrelay, eu me propus ajudar você a entender como esse conceito funciona. Para isso, veremos:

  1. Uma definição detalhada de “personal branding”, suas vantagens e fases de desenvolvimento.
  2. Estratégias e elementos que fortalecem a marca através dos 3 canais de comunicação on-line por excelência; o blog, as redes sociais e o e-mail.

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O que é Personal Branding ou marca pessoal?

 

A primeira coisa a ter em mente é que quando falamos sobre marca pessoal, nos referimos a um conceito diferente da imagem ou identidade corporativa.

Então, e para especificar claramente sobre o que estamos falando, vamos definir bem o conceito e as fases para o desenvolvimento deste conceito em sua estratégia de marketing digital.

· Marca pessoal: definição e vantagens

Algo que eu sempre gosto de enfatizar sobre esse conceito, é que o mais importante é como você conseguirá impactar as outras pessoas. Eu vou explicar-lhe:

O Personal Branding (ou marca pessoal em português)
Consiste em trabalhar e promover a imagem e os valores de uma marca profissional formada em torno dos seus valores, para promovê-lo para outras pessoas.

Além disso, você deve saber que promover a essência da sua marca (em nível pessoal e profissional), oferece vantagens como:

  1. O desenvolvimento constante de suas habilidades profissionais.
  2. Uma motivação extra que irá melhorar ao longo do tempo e permite que você consiga atingir seus objetivos a médio/longo prazo.
  3. Uma reputação on-line reconhecida graças aos seus méritos e destaques profissionais.
  4. Maior credibilidade no seu trabalho e naqueles que estão ao seu redor.
  5. Relações comerciais mais próximas e mais fiéis com seus usuários e seguidores.
  6. Um feedback construtivo que permite que você continue melhorando.
  7. Uma rede mais ampla de contatos que oferece a possibilidade de estabelecer novos relacionamentos comerciais.

Afinal, a marca pessoal ajuda você a aumentar sua reputação tanto com usuários como com profissionais. Portanto, com isso você conseguirá que seu negócio se expanda e alcance mais pessoas e empresas.

·  Fases de desenvolvimento da Marca Pessoal

Primeiro, meu principal conselho é que você procure se conhecer melhor; dedique tempo para pensar sobre o que você faz e como você irá fazê-lo, qual é seu diferencial com relação a concorrência, seus pontos fortes e seus pontos fracos.

“Apenas conhecendo a si mesmo, sabendo bem sua essência, você poderá desenvolver sua marca pessoal.”

O que você terá que fazer, passo a passo, é trabalhar na definição de seus objetivos, seus valores, seus produtos ou serviços e como você irá se comunicar com seu público (tom, estilo, mídias, etc.). Para fazer isso, você deve seguir as seguintes etapas:

  1. Análise: o primeiro passo é parar e pensar sobre onde você está e onde você quer chegar. Analise seu ambiente e sua situação, e considere os objetivos que você deseja alcançar.
  2. Identidade da marca: em seguida, é hora de trabalhar na mensagem da sua marca, quais serão suas palavras-chave, quais valores você fortalecerá, etc.
  3. Design e implementação: como você fortalecerá sua marca? Qual será seu público-alvo? É hora de pensar em canais, técnicas e tudo o que irá intervir em sua estratégia.
  4. Avaliação e monitoramento: a partir daqui, é essencial avaliar como sua marca está evoluindo. Continue trabalhando nisso, invista tempo e esforço em sua evolução, mas também escute seus usuários, analisando o que está acontecendo, para aprender com cada etapa.

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Como melhorar suas estratégias de marketing digital através de sua marca pessoal?

Ok. você já entendeu a importância de melhorar sua marca pessoal e está pensando em começar a planejar sua estratégia, mas e agora?

“Uma parte importante para o fortalecimento de uma marca pessoal é o uso correto dos canais de comunicação.”

Ao trabalhar de forma profissional sua marca na Internet, você encontrará três canais principais para implementar suas estratégias de marketing digital:

  1. Seu site ou blog.
  2. Redes sociais.
  3. O e-mail.

Eu tenho que reconhecer que o e-mail é um dos meus favoritos, porque o contato é muito mais próximo e me ajuda a construir relacionamentos fortes e duradouros com os usuários.

Você gostaria de saber como esses canais podem ajudá-lo a melhorar sua marca pessoal e quais são as minhas recomendações para cada um deles?

· Estratégias de blogs para melhorar sua marca pessoal

Ao pensar sobre o exemplo de marca pessoal de outros profissionais, certamente a primeira coisa que vem à sua mente é seus blogs.

E é isso, é um canal que mais e mais marcas, tanto comerciais como pessoais, estão começando a implementar em suas estratégias de marketing digital:

“Blogging é o eixo central das estratégias de personal branding, além de ser a base através da qual é possível promover o conteúdo da marca.”

Por que um blog incentiva a marca pessoal?

Ter seu próprio blog permitirá que você apresente as informações de uma forma mais adequada para mostrar aos usuários o seu potencial total. Além disso, será possível criar uma identidade diferenciada para sua marca.

Ter um blog pessoal ou comercial pode ajudá-lo a melhorar sua Marca pessoal graças a:

  1. Permite comunicação bidirecional, aumentando o engajamento.
  2. Permite que você aprenda coisas novas e desenvolva-as em seus próprios projetos.
  3. Melhore os resultados da marca, tornando-a mais forte e mais credível.
  4. Promova o reconhecimento.
  5. Permite gerar conteúdo de qualidade que será avaliado
  6. Pelos seus usuários.
  7. Ajude a criar alianças e networking.
  8. Gerar diferenciação sobre a concorrência.

Quais os elementos da marca são essenciais para ter sucesso em blogs?

Se você não quiser deixar nada ao acaso e garantir o sucesso, tenha em conta todos esses elementos:

  1. Logotipo e domínio: o nome comercial que você irá escolher, seja o seu pessoal ou uma marca (como é meu caso no Design criativo), deve ocupar uma posição proeminente e representar você profissionalmente.
  2. Fontes e cores: defina as cores principais e a fonte que você usará em seu conteúdo para gerar uma imagem coerente.
  3. Temática e copywriting: De acordo com seu alvo e setor, você terá falar sobre diferentes temáticas, usando um tom de comunicação adaptado à estratégia que você planejou.
  4. Design personalizado: mesmo que seu blog seja desenvolvido com um WordPress template, sempre opte pela personalização de determinados elementos que dão personalidade ao seu blog.
  5. Branding de SEO: trata-se de seguir uma estratégia de SEO com algumas palavras-chave definidas, mas adaptadas ao seu tom de comunicação e o estilo da sua marca.

Além dos elementos básicos que você deve promover em seu blog, existem várias estratégias que você pode seguir para dar mais vida para sua marca pessoal:

  1. Storytelling: as emoções desempenham um papel decisivo no marketing e, portanto, são amplamente usadas em muitos blogs e estratégias de conteúdo. Fale sobre sua marca através de histórias reais.
  2. Guest Blogging: colaborar com outros blogueiros, irá ajudá-lo a alcançar um público mais amplo e gerar uma reputação colaborativa.
  3. Link building: Se você quiser reforçar seu posicionamento nos principais buscadores, você também terá que trabalhar para obter links externos ao seu blog de forma estratégica e natural.
  4. Networking: trata-se de fortalecer sua rede de contatos, e o blog pode ajudá-lo, publicando seu trabalho para mostrar sua qualidade.  Ao mesmo tempo, falar sobre o trabalho de outros profissionais do setor que você admira irá ajudá-lo a fortalecer os laços com eles.

·  Estratégias nas redes sociais para promover sua imagem profissional

Se você quiser gerar engagement com a sua marca e seu conteúdo, não se esqueça das redes sociais. Com elas, você poderá ouvir seus usuários e adaptar suas estratégias para seus gostos e necessidades.

Por que você deve ter um perfil profissional nas redes sociais?

As redes sociais são canais de comunicação que permanecem abertos 24 horas por dia, 7 dias por semana, então elas exigem muito esforço e dedicação.

“Abrir um perfil que não vai ser cuidado, tem um efeito muito negativo e pode arruinar todos os seus esforços.”

No entanto, o uso correto das redes sociais pode trazer-lhe muitas vantagens, como estas:

  1. Engagement e uma comunicação em tempo real.
  2. Uma comunidade ativa e participante em suas estratégias e conteúdo.
  3. Seguidores fiéis e prescritores da marca.
  4. Uma relação estreita com usuários e potenciais clientes.

Eu sempre afirmo: As redes sociais são um canal ideal para oferecer um suporte personalizado e imediato (sempre que possível), fazendo com que todos os usuários se sintam muito importantes.

Quais são os elementos que dão credibilidade à sua marca nas redes sociais?

A criação de conteúdo não é o único fator a ser considerado para dar um toque profissional para seus perfis nas redes sociais, você também deve cuidar dos detalhes estéticos e informativos que irão aumentar a credibilidade da sua marca:

  1. Banners: os perfis sociais geralmente incluem um espaço onde você pode inserir uma imagem com seu logotipo, informações sobre seus serviços, etc.
  2. Biografia: neste espaço é onde você deve se definir como profissional, e até mesmo incluir suas informações de contato mais relevantes, aproveite esta opção para falar sobre você!
  3. Certificação: Certifique seu perfil sempre que possível. Nem sempre é fácil nas redes sociais, na maioria das vezes isto exige de um grande reconhecimento e histórico.

Além disso, não se esqueça de promover seus perfis sociais no restante de canais. Isso ajudará os usuários a encontrarem mais facilmente suas redes sociais, mas também aumentará a coerência entre os diferentes canais e sua reputação.

email marketing

· Estratégias de email marketing para promover sua marca

Conectando-se com seus usuários por e-mail, você conseguirá gerar laços muito mais fortes, o que é mais do que decisivo quando se trata de aprimorar sua estratégia de marca pessoal.

Além disso, é um canal muito direto no qual os próprios usuários decidem quando ler sua mensagem. Claro, isso não significa que você não deve planejar corretamente sua estratégia, mantendo uma frequência adequada de newsletters. (não é recomendável exagerar).

Por que o email marketing é um dos melhores recursos para a criação de uma marca pessoal forte?

Os benefícios do email marketing são muitos, mas vou focar exclusivamente sobre os benefícios que você receberá para sua marca pessoal:

  1. A mensagem é totalmente customizável, o que ajuda a fazer com que cada usuário se sinta especial. Isto é extremamente importante para o fortalecimento da sua marca pessoal.
  2. A possibilidade de gerar expectativa e, com isso, criar uma comunidade muito fiel e que respeita você.
  3. A segmentação torna suas mensagens muito mais diretas e eficazes.
  4. Flexibilidade em termos de formato de conteúdo (você pode enviar desde uma oferta, até um template gratuito pronto para download).
  5. Chamadas à ação para incentivar os usuários a interagir com seu conteúdo e suas promoções.

De todas essas vantagens, a que se destaca é a segmentação. Segmentando sua lista de emails, você poderá oferecer o conteúdo perfeito para o usuário certo, o que aumentará muito o prestígio da sua marca pessoal.

Quais são as melhores técnicas de email marketing?

Ao considerar a estratégia correta de email marketing para aprimorar sua marca pessoal, existem muitas técnicas que você pode aplicar.

Por exemplo:

  1. Você pode enviar um primeiro email de contato: envie um e-mail de boas-vindas a cada usuário quando eles se inscreverem em sua newsletter. Isso irá fazer seus assinantes se sentirem em casa e fará com que sua marca seja muito mais humana.
  2. Agradecer a solicitação de contato: Da mesma forma, você pode enviar uma mensagem de agradecimento para todos os que entrarem em contato com você para conhecer seus produtos ou serviços.
  3. Agendar autoresponders oportunos: seja para enviar um email quando os assinantes forem registrados, bem como para lançar conteúdo sazonal ou em certas datas, você pode escolher a opção para deixar mensagens programadas. Isto é útil por vários motivos, principalmente para que você não se esqueça de enviá-las na data correta.
  4. Executar testes A/B: consiste em comparar dois e-mails enviados para diferentes subgrupos da sua lista de emails para poder analisar os resultados e saber qual opção irá funcionar melhor.
  5. Enviar newsletters usando um FEED RSS: para aprimorar sua marca pessoal, lembre-se que existe a possibilidade de enviar e-mails automático usando RSS, cada vez que você publicar um novo conteúdo em seu blog ou qualquer outra notícia que você desejar compartilhar com seus seguidores.

Conclusões

Como você pode ver, criar uma estratégia de marca pessoal de sucesso irá requerer tempo e esforços constantes (não, não é algo que você poderá fazer de um dia para o outro).

No entanto, as vantagens de ter uma boa reputação on-line, bem como uma imagem sólida e consistente na Internet, fazem com que todo este trabalho valha a pena.

Tenha em mente que você deve planejar uma estratégia à longo prazo. Em outras palavras, você não pode deixar nada ao acaso, deverá pensar em todos os detalhes. Seja cuidadoso e preste atenção a cada etapa, é o que irá diferenciá-lo da concorrência.

Não esqueça que para aumentar a sua visibilidade através dos diferentes canais de comunicação on-line, você pode usar seu próprio conteúdo e blogs, além de promover-se nas redes sociais ou usando sua lista de emails.

E você? De que maneira você trabalha para promover a sua marca pessoal na Internet?

Teresa Alba

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