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O que é SEO local e por que é relevante para suas campanhas de email marketing?

Publicado por Jonatan Botello em 08/05/2018

seo local

Você tem um negócio local e quer lista-lo nos buscadores? Então, você precisa trabalhar com SEO local. Desta forma, você também poderá fortalecer sua estratégia de email marketing. Você gostaria de saber como fazer isto?

Continue lendo porque vou explicar neste post.

Há alguns anos, a ideia de promover negócios locais na internet era impensável. Ninguém acreditava que valia a pena criar um website para vender produtos online, quando a maioria dos clientes iria diretamente para a loja quando eles precisavam comprar alguma coisa.

No entanto, esta é a realidade atual. Mais e mais proprietários de negócios locais começaram a perceber que, através da Internet, eles podem expandir seu portfólio de clientes.

Graças a isso, muitos decidiram criar perfis sociais e um website ou loja virtual para atrair novos clientes.

No entanto, a maioria deles têm dificuldade para obter os resultados esperados.

O pior de tudo é que muitas vezes essa situação é incompreensível, porque estes websites agregam valor e oferecem uma boa experiência de navegação aos visitantes.

Perante esta situação, seria normal acreditar que estas lojas virtuais conseguirão atrair novos clientes muito rapidamente.

Mas por que isto não ocorre em muitos casos? Existe um fator determinante que está sendo negligenciado? O principal problema é que estes usuários não estão trabalhando com SEO local.

Há muitos casos em que esses proprietários de negócios que estão dando os primeiros passos na Internet já ouviram falar sobre SEO, mas não sobre SEO local.

Para aqueles de nós que conhecem a maioria das estratégias de marketing digital, o conceito de SEO local é muito familiar. Mas você tem que pensar que, realmente, quando estamos falando de SEO local, nos referimos ao posicionamento avançado da web ou com conotações mais complexas.

Caso contrário, essas empresas não teriam problemas para atrair tráfico de qualidade, você não acha?

Se esse é o seu caso e você ainda não sabe o que é SEO local, vou explicar agora, para que este conceito fique claro desde o primeiro momento.

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O que é SEO local?

SEO local é uma estratégia de posicionamento na web baseada em técnicas para posicionar  um site para um local específico.

Por exemplo, se sua empresa está em Barcelona e você vende sapatos, provavelmente você está interessado em atrair clientes em potencial que residam em Barcelona.

Mas se você criar uma estratégia de posicionamento na web sem considerar a localização da sua loja, você terminará por atrair usuários de outras partes da Espanha, enquanto os clientes de Barcelona estão visitando seus concorrentes.

Quando você está criando uma estratégia de SEO, se você estiver na primeira página para a palavra-chave “comprar sapatos”, isso não ajudaria você a gerar vendas (se você não tiver uma loja online com opções de compra para todo o país).

No entanto, se você está na primeira página para a palavra-chave “comprar sapatos em Barcelona”, as possibilidades de vendas aumentam exponencialmente. Você pode checar esta teoria com apenas alguns cliques, pesquisando no Google por esta ou outra keyword:

seo local

Você precisa entender que existem muitas outras empresas tentando melhorar seu posicionamento, por isso você precisa trabalhar duro para criar uma estratégia de SEO para atrair apenas visitantes que definitivamente querem e podem comprar seus produtos.

Se você criar conteúdo com as palavras-chave erradas, você estará apenas perdendo seu tempo, pois as pessoas que visitarem seu website não irão comprar de você.

Mas se esta situação está acontecendo, é porque o SEO local funciona. Tenha isso sempre em mente.

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave focada em SEO local?

Finalmente, você já sabe o que é SEO local e por que você deveria aplicá-lo para o seu negócio, mas você pode ter algumas dúvidas muito lógicas:

Como encontrar essas palavras-chave? Podemos aplicar a mesma metodologia usada em estratégias de posicionamento web “normal”? Quais ferramentas devem ser usadas?

Nem todas as palavras-chave podem ser usadas com este tipo de técnicas, mas existem ferramentas no mercado para encontrar as melhores keywords para sua estratégia de SEO.

Basicamente porque você tem que levar em conta esses dois fatores:

  1. Muitas palavras-chave não têm pesquisas (se os usuários não estão buscando por estas palavras-chave, elas não podem gerar vendas)
  2. Às vezes a competição é tão forte que é preferível trabalhar com palavras-chave mais fáceis de posicionar

Como você pode ver, as pesquisas e a concorrência são fatores que você sempre deve considerar.

Por exemplo, se você estudou uma palavra em questão em diferentes Ferramentas de SEO e não aparece nos seus resultados, ou aparece, mas sem resultados de busca, muito provavelmente esta palavra-chave não irá trazer lhe visitas suficientes.

No entanto, tenha cuidado, pois há casos em que as ferramentas ainda não detectaram a palavra-chave, mas existem muitas buscas. No entanto, como você não pode ter certeza sobre o número de buscas mensais, é preferível trabalhar primeiro com keywords mais populares. Mais tarde, quando você tiver mais visitantes, você poderá tentar posicionar estas keywords mais específicas.

E, claro, não esqueça dos seus concorrentes . Conhecer a situação pode fazer a diferença na sua estratégia de SEO.

O ideal é encontrar uma palavra-chave local com muito tráfego e pouca concorrência.

Esta é a parte mais complicada quando se trata de criar uma estratégia de SEO local, mas é algo que não podemos ignorar.

Portanto, quando você quiser fazer uma busca por palavras-chave com foco em SEO local, você deve:

  1. Confirmar que está trabalhando com keywords com um número de buscas relevantes para o seu negócio
  2. Que não são keywords com muita concorrência

► Ferramentas para SEO local

Alguns usuários pensam que porque querem trabalhar em uma estratégia de SEO local, as ferramentas a serem usadas devem ser diferentes.

Isto não é verdade. Você pode usar as mesmas ferramentas que usa em sua estratégia de SEO para trabalhar com SEO local.

Não há distinção entre elas porque o objetivo é exatamente o mesmo.

Vamos falar sobre as principais ferramentas de SEO:

  1. Buscador do Google
  2. Keyword Planner
  3. Mozbar
  4. Keyword Shitter
  5. Keyword Tool Io
  6. Free Keyword Research Tool
  7. Ahrefs
  8. Übersuggest
  9. SEMrush
  10. Sixtrix

seo local

Você pode aplicar uma estratégia SEO e SEO local ao mesmo tempo?

Se você notar, neste post eu estou basicamente focando em empresas que têm uma presença na Internet, mas seus negócios são apenas locais. Estas empresas têm apenas um site e perfis sociais para atrair clientes.

Neste caso, é normal trabalhar com uma estratégia de SEO local pelos motivos que eu expliquei antes.

Mas que estratégia deve seguir uma empresa que tem uma loja virtual e local ao mesmo tempo? Será necessário criar uma estratégia de SEO geral e outra para SEO local? Ou melhor, poderíamos aplicar essas duas estratégias ao mesmo tempo? A resposta é sim, mas com algumas precauções.

Se você aplicar bem sua estratégia, poderá aumentar o tráfego de visitantes de uma forma exponencial, mas se você cometer erros, você pode obter o efeito oposto.

Por quê? Bem, por estas razões:

  1.  Conteúdo duplicado
  2. O Google pode desconfiar de seu website
  3. Os usuários podem sentir-se desorientados ao acessar o seu site e não encontrar o que eles estão buscando

Se o Google gosta de algo, é de coerência e naturalidade. Tudo o que parece alterado ou descaradamente alterado, poderia ser considerado suspeito.

É claro que você quer ser amigo do Google porque você está interessado em receber visitantes E, claro, a ideia de trabalhar SEO local e SEO genérico poderia ser uma ótima opção.

No entanto, agora que você entende as razões, é fácil explicar o porque você deve trabalhar com cuidado.

Para que você possa entender melhor, vou dar-lhe algumas dicas:

  1. Se você tiver um texto com a palavra sapatos azuis e também sapatos azuis em Barcelona, se o texto for o mesmo ou similar (spine), você terá problemas sérios. Pelo menos, altere completamente o significado do conteúdo para evitar canibalização na web.
  2. Ter conteúdo idêntico ou similar inevitavelmente irá gerar conteúdo duplicado e, portanto, você pode sofrer uma penalidade do Google (algorítmica ou manual)
  3. Os usuários não saberão o que fazer com sua loja virtual

Eu acho que agora você pode ver perfeitamente a importância de criar uma estratégia consistente e controlar todas as palavras-chave que você irá usar em seu conteúdo.

Agora que você sabe disso, você também deve saber que, caso sua estratégia funcione corretamente, há um fator que você não pode deixar de considerar pois será fundamental para o sucesso da sua estratégia de marketing digital. Estamos falando sobre email marketing.

Sim, de fato, o SEO local e o email marketing podem funcionar juntos com resultados extraordinários.

Se você aplicar corretamente estas duas estratégias, você poderá atrair mais clientes e aumentar suas vendas exponencialmente.

No entanto, como em qualquer estratégia que você deseja aplicar para criar um negócio de sucesso, você deverá estudar os prós e contras, identificar as falhas em potencial e transformá-las em ações com potencial.

Por quê? Se você é um leitor regular do blog da Mailrelay e você trabalha com sua ferramenta de e-mail marketing, você deve ter notado que o dinheiro está na lista porque você pode criar engagement com seus clientes e aumentar suas vendas.

Mas, realmente, por que você deveria trabalhar com SEO local em sua estratégia de email marketing?

Bem, pela simples razão de que você segmentará seus assinantes e você saberá a quem contatar quando você tiver que oferecer uma promoção local e não nacional.

Dessa forma, você irá aumentar suas vendas online, atraindo clientes para sua loja local.

Isso parece muito melhor agora, não é?

Aspectos a ter em conta para trabalhar com SEO local e email marketing

A ideia que acabei de lhe dar soa bem interessante e lucrativa, mas não funcionará se você não tiver um padrão definido.

Para ajudá-lo nessas tarefas, darei algumas dicas que considero importantes para que ambas as estratégias funcionem em conjunto com eficácia.

Dito isto, estes são os aspectos que você deve considerar para trabalhar com SEO local e email marketing:

► Trabalhar com diferentes formulários de assinatura

Para começar, você deve separar seus clientes em duas categorias: Clientes online, usuários que sempre irão comprar na sua loja virtual, e clientes da sua cidade, que ocasionalmente podem visitar sua loja local.

Em muitas ocasiões você precisará trabalhar com promoções diferentes. Portanto, uma maneira de segmentar seus assinantes é trabalhar com formulários de assinatura diferentes, para registrar os assinantes em grupos diferentes na sua ferramenta de email marketing.

► Ofereça algo interessante para os seus visitantes

Ter um portfólio de produtos fantáticos não significa necessariamente que você conseguirá criar uma lista de assinantes fiéis.

Você deve dar uma forte razão para esses usuários se tornarem assinantes.

Ofereça algo atraente para os seus visitantes: um desconto especial para convida-los para sua loja local? Um presente?

► Insira os formulários de assinatura em áreas claramente visíveis do seu website

Coloque os formulários de assinatura em áreas bem visíveis, porque desta forma será mais fácil atrair mais assinantes.

O topo do website e o corpo do conteúdo podem ser ótimos locais para inserir formulários, embora eu também sugiro que você faça testes para saber descobrir os melhores lugares para captar novos assinantes, pois cada negócio requer uma estratégia diferente.

► Trabalhar com plugins de assinatura de qualidade

Se você trabalha com o WordPress, existem inúmeros plugins que podem ajudá-lo a aumentar sua lista de emails.

Por exemplo, Thrive Leads pode ser uma ótima opção, embora não seja o único.

Desde que eu comecei a trabalhar com este plugin no meu blog, o número de assinantes na minha lista de emails aumentou vertiginosamente. Você também pode obter os mesmos resultados.

E isso é tudo. Eu acho que todos os conceitos do post foram bem claros. No entanto, se você tiver dúvidas, deixe um comentário e terei o maior prazer em ajudá-lo.

Você trabalha com SEO local?Você gostaria de compartilhar seus resultados conosco?

Jonatan Botello

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Comentários

  1. Sergio

    Muy completo e interesante el artículo, tanto la parte del SEO local en sí como su relación con el email marketing. Habrá que ponerlo en práctica 🙂

    09/05/2018 - 09:34:58 Publicar una respuesta
    • Mailrelay

      ¡Gracias Sergio por el comentario! La verdad es que es muy completo el post de Jonatan, si lo pones en práctica coméntanos 🙂

      09/05/2018 - 09:43:32 Publicar una respuesta

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